W pierwszych dniach maja bieżącego roku nastąpiła zmiana na stanowisku dyrektora marketingu w zespole Gazety.pl. Został nim Michał Rutkowski.Jako dyrektor marketingu odpowiada on za strategię marketingową portalu Gazeta.pl oraz jego serwisów tematycznych.
Michał Rutkowski dyrektorem marketingu Gazeta.pl
Jak stwierdza Paweł Stremski, dyrektor programowy i wydawniczy Gazeta.pl.: - "Michał Rutkowski wzmacnia Gazeta.pl nie tylko ogromnym doświadczeniem marketingowym i strategicznym, ale także wybitną kreatywnością i wyczuciem internetu. To dla nas ważny transfer".
Ponad 20 lat w branży marketingowej
Michał Rutkowski jest związany z branżą marketingową od ponad 20 lat. Swoją karierę zaczynał w domu badawczym IQS&QUANT Group, później pracował w dziale strategii agencji reklamowej DDB Warszawa jako dyrektor strategiczny. Następnie został dyrektorem marketingu w dzienniku "Nowy Dzień" wydawanym przez Agorę. W 2007 roku wprowadził na polski rynek agencję interaktywną Tribal DDB (obecnie część agencji reklamowej DDB&Tribal), gdzie przez 8 lat zajmował stanowisko dyrektora zarządzającego. Pracował dla największych marek i reklamodawców, m.in. McDonald's, Allegro, Orange, Tyskie, Lech, Finlandia Vodka, Ekstraklasa SA, Tchibo, Lipton, Knorr, Unilever, PKO BP, Johnson & Johnson i "Gazeta Wyborcza". Przez ostatnie półtora roku jako zastępca dyrektora zarządzającego w Grupie naTemat odpowiadał za rozwój biznesu i nowe przedsięwzięcia. Jest prelegentem podczas licznych konferencji i jurorem konkursów oraz festiwali branżowych - m.in. Effie Awards, Media Trendy, czy Startup Fest.
Zmiana po Kalinie Wyszyńskiej
Michał Rutkowski zastąpił na stanowisku dyrektora marketingu Gazeta.pl Kalinę Wyszyńską, która po 15 latach rozstała się z firmą.
Pojęcia z artykułu
Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.
Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.
Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.
Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.
Media. 受信者に情報が届くためのチャネルや媒体：インターネット、新聞、テレビ、ラジオ、屋外広告、ポッドキャスト、ニュースレター、およびソーシャルメディアプラットフォーム。マーケティングにおいて、メディアは広告の購入および配信計画を指すこともある。
Dlaczego to ważne: マーケターの戦略の中心である：適切なチャネルの選定によって、メッセージがターゲット層に適切なタイミングで、合理的なコストで届くかどうかが決まる。メディアはコストの面でも、キャンペーン予算の中で最も大きな項目となることが多い。
Kiedy się stosuje: キャンペーン計画のすべての段階で使用：ターゲット層、目的、予算に応じたチャネルの選定。
Czym grozi pominięcie: 優れたクリエイティブでも、不適切なメディアを使えば、メッセージは届かず、ターゲットに到達しない、タイミングがずれ、コストが高くなる。
Podsumowanie
Michał Rutkowski objął stanowisko dyrektora marketingu w Gazeta.pl, odpowiadając za strategię marketingową portalu i jego serwisów tematycznych. Z branżą związany jest od ponad 20 lat — karierę zaczynał w IQS&QUANT Group, był dyrektorem strategicznym w DDB Warszawa, a w 2007 roku wprowadził na polski rynek Tribal DDB, gdzie przez 8 lat pełnił funkcję dyrektora zarządzającego.
W portfolio marek, z którymi pracował, znajdują się m.in. McDonald's, Allegro, Orange, PKO BP i Unilever. Ostatnie półtora roku spędził w Grupie naTemat jako zastępca dyrektora zarządzającego, odpowiadając za rozwój biznesu. Na nowym stanowisku zastąpił Kalinę Wyszyńską, która po 15 latach rozstała się z firmą.
