Piotr Piwocki - absolwent warszawskiej ASP - przygodę z projektowaniem rozpoczął od okładek i ilustracji dla Media Marketing Polska w latach 98-99. W roku 2000 pracował jako art director w Publicis (team dedykowany PKO SA), od 2001 roku projektant i dyrektor zarządzający agencji Kolektyw Rocket wyspecjalizowanej w opakowaniach (m.in. Cadbury Wedel, L.K. Joanna, F.C. Solidarność, Gillette, Wyborowa, Kruger), BTL (m.in. S.C. Johnson, Cadbury Wedel, Warner Bros) oraz reklamie (m.in. Janssen Cilag, L.K. Joanna, Meble Agata, Piotr&Paweł).
Od 2008 jest właścicielem agencji BrandMade (która między innymi przygotowała strategię komunikacji oraz odpowiadał za obsługę full service Polskich Portów Lotniczych w latach 2010-2012, opracowała szereg identyfikacji graficznych i opakowań).
Od czerwca 2015 został dyrektorem kreatywnym w agencji Super-fi Polska (BrandMade wraz z zespołem stał się jej integralną częścią odpowiedzialną za tworzenie identyfikacji marek a w niedalekiej przyszłości dedykowanych usług brandingowych dla startupów).
Piotr Piwocki od 2010 roku, prowadzi Pracownię Typografii na Wydziale Sztuki Mediów warszawskiej ASP, wykładał również w ZPAF (zasady kompozycji obrazu fotograficznego), i Warszawskiej Szkole Reklamy (projektowanie opakowań).
Pojęcia z artykułu
BTL — Below The Line / direkte und aktivierende Kommunikation. Marketingmaßnahmen, die gezielter auf den Zielkunden ausgerichtet sind, z. B. Promotion, Events, Sampling, POS-Materialien, E-Mail-Marketing, Aktivierungen und Loyalitätsprogramme. Die Grenzen zwischen ATL und BTL sind heute oft fließend.
Dlaczego to ważne: Erreicht präzise den Punkt, an dem die Kaufentscheidung fällt: Promotion im Laden, Events, Mailings an eigene Kundenlisten. Der Effekt ist schneller sichtbar und leichter messbar als bei Massenkampagnen.
Kiedy się stosuje: Bei Verkaufsförderungsmaßnahmen, Sampling, Events, Loyalitätsprogrammen und Kommunikation mit eigenen Kundenlisten.
Czym grozi pominięcie: Reiner Reichweiteffekt schließt den Verkauf nicht ab – ohne Aktivierung am Point-of-Sale und direkten Kontakt verlieren viele Interessierte den Kaufschritt.
Super-Fi nowym szefem kreacji: kto to jest Piotr Piwocki?
BTL — Below The Line / komunikacja bezpośrednia i aktywacyjna. Działania marketingowe bardziej precyzyjnie kierowane do odbiorcy, np. promocje, eventy, sampling, materiały POS, e-mailing, aktywacje i programy lojalnościowe. Granice ATL/BTL bywają dziś płynne.
Dlaczego to ważne: Trafia precyzyjnie tam, gdzie zapada decyzja: promocja w sklepie, event, mailing do własnej bazy. Efekt widać szybciej i łatwiej go zmierzyć niż przy kampanii masowej.
Kiedy się stosuje: Przy promocjach sprzedażowych, samplingu, eventach, programach lojalnościowych i komunikacji do własnych baz.
Czym grozi pominięcie: Sam zasięg masowy nie domyka sprzedaży — bez aktywacji przy półce i bezpośredniego kontaktu część zainteresowanych nigdy nie kupuje.
BTL — Below The Line. Marketing activities more precisely targeted at the customer, such as promotions, events, sampling, point-of-sale materials, email campaigns, activations, and loyalty programs. The boundaries between ATL and BTL are increasingly blurred today.
Dlaczego to ważne: Reaches precisely where the decision is made: in-store promotions, events, emailings to your own database. Results are visible faster and easier to measure than with mass campaigns.
Kiedy się stosuje: For sales promotions, sampling, events, loyalty programs, and communication with owned customer databases.
Czym grozi pominięcie: Mass reach alone doesn't close sales — without shelf activation and direct contact, some interested customers will never make a purchase.
