Krzysztof Mocek, szef pionu Creative w Polsce i CEO Isobar Polska, awansował w strukturach regionalnych dentsu. Obecnie, poza dotychczasową rolą, sprawuje także stanowisko szefa pionu Creative dentsu na region Europy Centralnej i Wschodniej.
Krzysztof Mocek awansował na szefa dentsu Creative w regionie Europy Środkowo-Wschodniej po 8 latach pracy w grupie. W ramach nowej roli skoncentruje się na integracji działań z obszarów kreacji, commerce i customer experience, wykorzystując synergie wynikające z zaawansowanych możliwości consultingowych, wdrożeniowych i operacyjnych poszczególnych biur dentsu w regionie CEE oraz jeszcze mocniej skalując oferowane produkty i usługi w ramach rozwijanych Centres of Excellence i Delivery. W regionie CEE w tym obszarze, Mocek będzie działał zgodnie z nową strategią – „borderless", odchodząc od koncentrowania się na poszczególnych krajach, a skupiając się na kompetencjach i ich centrach.
Zakres nowej roli
Doświadczenie menedżera
Mocek to menedżer z 20-letnim doświadczeniem w branży komunikacji marketingowej. Specjalizuje się w zarządzaniu, transformacji cyfrowej, marketingu zintegrowanym, reklamie oraz planowaniu i zakupie mediów. Do dentsu dołączył w 2012 roku jako Dyrektor Zarządzający spółki Carat, którą z sukcesami zarządzał przez 5 lat, znacząco poprawiając w tym czasie pozycję rynkową flagowego domu mediowego grupy. W 2017 roku objął funkcję Chief Operating Officera dentsu Polska, by po roku zostać CEO Isobar i przeprowadzając w ciągu ostatnich 2 lat skuteczną transformację tej agencji. W styczniu tego roku rozpoczął także proces integracji ze strukturami dentsu firm Red8 (agencja ATL) i Propeller Film (studio produkcyjne), pozyskanych w drodze akwizycji.
Pojęcia z artykułu
Pojęcia kluczowe dla branży
ATL — Above The Line / komunikacja masowa. Działania reklamowe prowadzone w mediach masowych, tradycyjnie takich jak telewizja, radio, prasa, kino i outdoor. Służą zwykle szerokiemu zasięgowi oraz budowaniu świadomości marki.
Szef pionu Creative dentsu w regionie CEE – nowe obowiązki
Dlaczego to ważne: Buduje masową świadomość marki: telewizja, radio i outdoor docierają tam, gdzie precyzyjne targetowanie nie sięga. Marka znana z ekranu łatwiej wygrywa potem w internecie.
Kiedy się stosuje: Przy budowie świadomości nowej marki, wprowadzaniu produktów masowych i kampaniach wizerunkowych.
Czym grozi pominięcie: Bez komunikacji masowej marka rośnie tylko wśród już zainteresowanych — nowe grupy odbiorców pozostają poza zasięgiem.
Podsumowanie
Krzysztof Mocek, dotychczasowy szef pionu Creative w Polsce i CEO Isobar Polska, został szefem pionu Creative dentsu na region Europy Centralnej i Wschodniej. Nowa strategia „borderless” zakłada odejście od podziału na kraje na rzecz centrów kompetencji. Mocek ma 20-letnie doświadczenie w branży, a w dentsu pracuje od 2012 roku, gdzie zarządzał m.in. domem medialnym Carat oraz przeprowadził transformację Isobar.
