W latach 2012-2015 BASF zwiększył łączne obroty w Polsce o ponad 15%, rozwinął projekty specjalne w zakresie zrównoważonego rozwoju oraz promował innowacje i edukację w obszarze chemii. Okres ten charakteryzowały również znaczące transakcje (kupno biznesu TDI od firmy CIECH) i inwestycje (budowa fabryki katalizatorów w Środzie Śląskiej pod Wrocławiem o wartości 150 milionów Euro).
Nowy dyrektor zarządzający BASF Polska
Andreas Gietl spędził ostatnie 5 lat swojej kariery w Ameryce Południowej. Pochodzi z Niemiec, wykształcenie w dziedzinie zarządzania biznesem zdobywał na Uniwersytecie Nauk Stosowanych w Ludwigshafen oraz na Uniwersytecie North Carolina. Swoją karierę w BASF Gietl rozpoczął w roku 2000 jako Marketing Analyst Styrenic Polymers Europe w centrali firmy w Ludwigshafen. Później obejmował rożne stanowiska m.in. Head of Crop Protection Portugal (2004-2007) czy Staff Division President (2008-2010). W roku 2010 został oddelegowany do Brazylii na stanowisko Dyrektora Performance Chemicals South America. Od 2013 roku pełnił funkcję wiceprezesa Decorative Coatings Solutions South America w São Paulo.
Pojęcia z artykułu
Marketing. A set of activities aimed at understanding customer needs, building offer value, communication, acquiring customers, and measuring results. Includes strategy, research, branding, media, campaigns, sales, and analytics.
Dlaczego to ważne: It brings order to the whole process: from understanding the customer, through the offer and communication, to measuring results. Good marketing starts before advertising — with the product, pricing, and distribution.
Kiedy się stosuje: Continuously, as a company function — not a one-off action: research, strategy, campaigns, analysis, iteration.
Czym grozi pominięcie: Without strategy, marketing reduces to random promotional actions — lots of traffic, little direction, and results that can't be replicated.
Marketing. Ein Bündel von Maßnahmen zur Ermittlung der Kundenbedürfnisse, zur Schaffung von Wert für das Angebot, zur Kommunikation, zur Kundenakquise und zur Messung der Ergebnisse. Umfasst Strategie, Marktforschung, Marke, Medien, Kampagnen, Vertrieb und Analytik.
Dlaczego to ważne: Ordnung in die Gesamtheit: von der Kundenverständnis über das Angebot und die Kommunikation bis hin zur Ergebnismessung. Guter Marketing beginnt vor der Werbung – mit Produkt, Preis und Distribution.
Kiedy się stosuje: Ständig, als Unternehmensfunktion – nicht als Einzelaktion: Forschung, Strategie, Kampagnen, Analyse, Iteration.
Czym grozi pominięcie: Ohne Strategie reduziert sich Marketing auf zufällige Werbeaktionen – viel Traffic, wenig Zielrichtung und Ergebnisse, die nicht reproduzierbar sind.
Podsumowanie
Nowym dyrektorem zarządzającym BASF Polska zostaje Andreas Gietl, Niemiec z wykształceniem menedżerskim zdobytym na Uniwersytecie Nauk Stosowanych w Ludwigshafen oraz Uniwersytecie North Carolina. Ostatnie pięć lat spędził w Ameryce Południowej, gdzie od 2013 roku pełnił funkcję wiceprezesa Decorative Coatings Solutions South America w São Paulo.
W BASF pracuje od 2000 roku, zaczynając jako Marketing Analyst Styrenic Polymers Europe w centrali w Ludwigshafen. Jego poprzednicy w Polsce mogą pochwalić się rekordami: w latach 2012-2015 obroty firmy wzrosły o ponad 15%, a w Środzie Śląskiej powstała fabryka katalizatorów za 150 milionów Euro.
