Grupa CCC jest liderem na rynku obuwniczym w Polsce. Zadaniem nowego dyrektora marketingu będzie przygotowanie i realizacja globalnej strategii marki, która wpłynie na rozwój sprzedaży międzynarodowej.
Kim jest nowy dyrektor marketingu CCC
Marek Kmiecik do końca października 2014 roku pełnił funkcję wiceprezesa i dyrektora marketingu grupy Tarczyński SA. Wcześniej związany był z grupą Kofola SA (do grupy należy m.in. Hoop Polska SA), w której pełnił obowiązki dyrektora marketingu i członka zarządu oraz przez 11 lat pracował w firmie Mieszko zajmując stanowiska od marketing managera do dyrektora marketingu. Doświadczenie marketera przełożyło się na sukcesy w konkursach branżowych, jest laureatem konkursu Dyrektor Marketingu Roku 2011 oraz Człowiek Marketingu i Sprzedaży Brief 2012.
Pojęcia z artykułu
Brief — Creative brief / kreativer Brief. Dokument, der die Aufgabe für eine Agentur, ein kreatives Team oder eine Produktion strukturiert. Er definiert Ziel, Zielgruppe, Problem, Insight, Botschaft, Ton, Kanäle, Umfang, Zeitplan, Budget, Anforderungen und Erfolgskriterien.
Dlaczego to ważne: Ein guter Brief ist die Hälfte einer guten Kampagne: Klarheit bezüglich Ziel, Zielgruppe und Erfolgskriterien spart Korrekturrunden und Meinungsverschiedenheiten über Geschmack im Präsentationsstadium.
Kiedy się stosuje: Vor jedem kreativen Auftrag: Kampagne, Produktion, Name, Identität, Website.
Czym grozi pominięcie: Ohne Brief rät die Agentur – die erste Präsentation verfehlt die Erwartungen, und Korrekturen fressen Budget und Termine.
Brief — Creative brief. A document that outlines the task for an agency, creative team, or production. It defines the objective, target audience, problem, insight, message, tone, channels, scope, timeline, budget, requirements, and success criteria.
Dlaczego to ważne: A good brief is half the success of a good campaign: clear goals, audience, and success metrics save revision rounds and taste debates during presentations.
Kiedy się stosuje: Before every creative assignment: campaign, production, naming, branding, website.
Czym grozi pominięcie: Without a brief, the agency guesses — the first presentation misses expectations, and revisions eat up budget and deadlines.
Dyrektor marketingu w Grupie CCC - Marek Kmiecik
Brief — Creative brief / brief kreatywny. Dokument porządkujący zadanie dla agencji, zespołu kreatywnego lub produkcji. Określa cel, grupę docelową, problem, insight, przekaz, ton, kanały, zakres, harmonogram, budżet, wymagania i kryteria sukcesu.
Dlaczego to ważne: Dobry brief to połowa dobrej kampanii: jasny cel, odbiorca i kryteria sukcesu oszczędzają rundy poprawek i spory o gusta na etapie prezentacji.
Kiedy się stosuje: Przed każdym zleceniem kreatywnym: kampanią, produkcją, nazwą, identyfikacją, stroną.
Czym grozi pominięcie: Bez briefu agencja zgaduje — pierwsza prezentacja trafia obok oczekiwań, a poprawki jedzą budżet i terminy.
Marketing. A set of activities aimed at understanding customer needs, building offer value, communication, acquiring customers, and measuring results. Includes strategy, research, branding, media, campaigns, sales, and analytics.
Dlaczego to ważne: It brings order to the whole process: from understanding the customer, through the offer and communication, to measuring results. Good marketing starts before advertising — with the product, pricing, and distribution.
Kiedy się stosuje: Continuously, as a company function — not a one-off action: research, strategy, campaigns, analysis, iteration.
Czym grozi pominięcie: Without strategy, marketing reduces to random promotional actions — lots of traffic, little direction, and results that can't be replicated.
Podsumowanie
Grupa CCC, lider polskiego rynku obuwniczego, powierzyła stanowisko dyrektora marketingu Markowi Kmiecikowi. Jego zadaniem będzie przygotowanie i realizacja globalnej strategii marki wpływającej na rozwój sprzedaży międzynarodowej.
Kmiecik do końca października 2014 roku był wiceprezesem i dyrektorem marketingu grupy Tarczyński SA, wcześniej pracował w grupie Kofola SA oraz 11 lat w firmie Mieszko, przechodząc od marketing managera do dyrektora marketingu. Jest laureatem konkursów Dyrektor Marketingu Roku 2011 i Człowiek Marketingu i Sprzedaży Brief 2012.
