Cieszę się, że Aleksander Kutela dołącza do nas jako CEO Grupy Onet.pl. Alek zbudował pozycję HBO jako jednej z najsilniejszych marek telewizyjnych w Polsce, z sukcesem rozwijając zarówno model płatnej telewizji, jak i serwisy VOD. Powołanie Alka na to stanowisko jest kolejnym potwierdzeniem naszego zaangażowania w rozwój kontentu, naszych marek i współpracy z partnerami biznesowymi. Chciałbym jednocześnie podziękować Jonnemu Crowe za jego zaangażowanie i wkład w rozwój Grupy Onet.pl podczas pełnienia obowiązków CEO. Alkowi życzę sukcesów i dobrego startu w nowej roli. – powiedział Mark Dekan, CEO Ringier Axel Springer Media AG oraz Group CEO Poland.
Aleksander Kutela pełni funkcję Prezesa HBO Polska od 2000 roku oraz Senior Vice Presidenta HBO Europe od 2007 roku. Jest związany z HBO od 1997, m.in. na stanowiskach: Dyrektora Marketingu i Sprzedaży, Dyrektora Generalnego oraz wiceprezesa HBO Central Europe odpowiedzialnego za zarządzanie markamioraz produkcję filmową i telewizyjną. Od 2014 roku jest członkiem Rady Nadzorczej ING Banku Śląskiego. Kutela jest absolwentem Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie oraz TGMP na Harvard Business. Ukończył takżespecjalistyczne programy z zakresu strategii, marketingu i zarządzania m.in. na Stanford Business School, Harvard Business School, Kellogg School of Management oraz London Business School.
Jonny Crowe pozostaje w strukturach Group Executive Board i będzie odpowiadał za strategię digital w Grupie.
Pojęcia z artykułu
Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.
Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.
Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.
Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.
Media. 受信者に情報が届くためのチャネルや媒体：インターネット、新聞、テレビ、ラジオ、屋外広告、ポッドキャスト、ニュースレター、およびソーシャルメディアプラットフォーム。マーケティングにおいて、メディアは広告の購入および配信計画を指すこともある。
Dlaczego to ważne: マーケターの戦略の中心である：適切なチャネルの選定によって、メッセージがターゲット層に適切なタイミングで、合理的なコストで届くかどうかが決まる。メディアはコストの面でも、キャンペーン予算の中で最も大きな項目となることが多い。
Kiedy się stosuje: キャンペーン計画のすべての段階で使用：ターゲット層、目的、予算に応じたチャネルの選定。
Czym grozi pominięcie: 優れたクリエイティブでも、不適切なメディアを使えば、メッセージは届かず、ターゲットに到達しない、タイミングがずれ、コストが高くなる。
