Jarosław Pawlak od ponad dwudziestu lat pracuje w branży badań rynkowych. Doświadczenie zawodowe zdobywał w takich firmach, jak: comScore, Inc. (konsultant), Interaktywny Instytut Badań Rynkowych (prezes) Gemius (vice president) Demoskop (project manager), Taylor Nelson Sofres (research director) oraz Ströer (Head of Research and Sales Marketing), Wirtualna Polska (kierownik działu badań). Był również pracownikiem naukowym Polskiej Akademii Nauk i stypendystą Oxford University. W IRCenter Jarosław zajmie się wsparciem sprzedaży i konsultingiem w zakresie badań Internetu.
Małgorzata Tomczyk-Walczak objęła funkcję Senior Account Managera. Posiada bogate doświadczenie w zarządzaniu projektami badawczymi i obsłudze klientów, które zdobywała pracując m.in. w agencji Millward Brown (senior analyst) oraz Gemius (team leader). W IRCenter Małgorzata zajmie się wsparciem sprzedaży i konsultingiem w zakresie metodologii badań.
Pojęcia z artykułu
Marketing. A set of activities aimed at understanding customer needs, building offer value, communication, acquiring customers, and measuring results. Includes strategy, research, branding, media, campaigns, sales, and analytics.
Dlaczego to ważne: It brings order to the whole process: from understanding the customer, through the offer and communication, to measuring results. Good marketing starts before advertising — with the product, pricing, and distribution.
Kiedy się stosuje: Continuously, as a company function — not a one-off action: research, strategy, campaigns, analysis, iteration.
Czym grozi pominięcie: Without strategy, marketing reduces to random promotional actions — lots of traffic, little direction, and results that can't be replicated.
Marketing. Ein Bündel von Maßnahmen zur Ermittlung der Kundenbedürfnisse, zur Schaffung von Wert für das Angebot, zur Kommunikation, zur Kundenakquise und zur Messung der Ergebnisse. Umfasst Strategie, Marktforschung, Marke, Medien, Kampagnen, Vertrieb und Analytik.
Dlaczego to ważne: Ordnung in die Gesamtheit: von der Kundenverständnis über das Angebot und die Kommunikation bis hin zur Ergebnismessung. Guter Marketing beginnt vor der Werbung – mit Produkt, Preis und Distribution.
Kiedy się stosuje: Ständig, als Unternehmensfunktion – nicht als Einzelaktion: Forschung, Strategie, Kampagnen, Analyse, Iteration.
Czym grozi pominięcie: Ohne Strategie reduziert sich Marketing auf zufällige Werbeaktionen – viel Traffic, wenig Zielrichtung und Ergebnisse, die nicht reproduzierbar sind.
