Nowe obowiązki w Vizeum
Na nowym stanowisku Małgosia będzie odpowiadała za rozwój kompetencji digitalowych w ramach Vizeum, rozwój narzędzi i produktów oraz za projekty innowacyjne realizowane z wykorzystaniem potencjału agencji należących do grupy Dentsu Aegis Network Polska. Zastąpi na tym stanowisku Pawła Kuczmę, który objął stanowisko Client Service Directora w agencji zajmującej się kampaniami w modelu Programmatic Buying/RTB – Amnet Polska (grupa Dentsu Aegis Network Polska).
Doświadczenie i nagrodzone projekty
Małgorzata Niska ma 5-letnie doświadczenie projektach związanych z przygotowywaniem strategii mediowych i planowaniu mediów. Małgosia jest członkiem Route 500 - międzynarodowego programu rozwoju talentów grupy Dentsu Aegis Network. Jest współautorką projektu „ Kibicuj Paczką” realizowanego dla marki Tic Tac, który został nagrodzony w konkursie Innovation Award 2015 oraz wyróżnionego przez jury Golden Arrow projektu „Biało-Czerwone autobusy”.
Pojęcia z artykułu
RTB — Reason to Believe. Evidence or credible justification for a brand’s promise, such as a study, certificate, ingredient, test result, expert opinion, or outcome. RTB strengthens the marketing message and reduces empty declarative claims.
Dlaczego to ważne: Provides a solid foundation for the brand’s promise: research, certification, results, or expert opinion. Declarations are common in advertising — credible evidence sets you apart.
Kiedy się stosuje: In communication of advantages: next to every key promise, include its justification.
Czym grozi pominięcie: A promise without evidence sounds like any other ad — the audience has heard a thousand times that something is 'the best'.
RTB — Reason to Believe / Grund zum Glauben. Beweis oder glaubwürdige Begründung einer Markenversprechen, z. B. Studie, Zertifikat, Inhaltsstoff, Test, Expertenmeinung oder Ergebnis. RTB stärkt die Marketingbotschaft und vermeidet leere Deklarationen.
Dlaczego to ważne: Gibt dem Markenversprechen eine konkrete Grundlage: Studie, Zertifikat, Ergebnis oder Expertenmeinung. In der Werbung gibt es viele Aussagen – glaubwürdige Beweise heben ab.
Kiedy się stosuje: In der Kommunikation von Vorteilen: Neben jedem wichtigen Versprechen wird dessen Begründung platziert.
Czym grozi pominięcie: Ein Versprechen ohne Beweis klingt wie jede andere Werbung – der Empfänger hat bereits tausendmal gehört, dass etwas das „Beste“ ist.
RTB — Reason to Believe / powód, by uwierzyć. Dowód lub wiarygodne uzasadnienie obietnicy marki, np. badanie, certyfikat, składnik, test, opinia eksperta albo wynik. RTB wzmacnia przekaz marketingowy i ogranicza pustą deklaratywność.
Dlaczego to ważne: Daje obietnicy marki twarde oparcie: badanie, certyfikat, wynik, opinię eksperta. Deklaracji jest w reklamie pełno — wiarygodne dowody wyróżniają.
Kiedy się stosuje: W komunikacji przewag: obok każdej istotnej obietnicy stawia się jej uzasadnienie.
Czym grozi pominięcie: Obietnica bez dowodu brzmi jak każda inna reklama — odbiorca słyszał już tysiąc razy, że coś jest „najlepsze".
Podsumowanie
Małgorzata Niska obejmuje stanowisko Innovation&Digital Manager w Vizeum Polska, gdzie zajmie się rozwojem kompetencji digitalowych, narzędzi i produktów oraz projektami innowacyjnymi w oparciu o potencjał agencji grupy Dentsu Aegis Network Polska. Zastąpi Pawła Kuczmę, który przeszedł do Amnet Polska na stanowisko Client Service Directora odpowiedzialnego za kampanie w modelu Programmatic Buying/RTB.
Niska ma 5-letnie doświadczenie w planowaniu mediów i przygotowywaniu strategii mediowych, jest członkiem międzynarodowego programu rozwoju talentów Route 500. Współtworzyła projekt „Kibicuj Paczką” dla Tic Tac, nagrodzony Innovation Award 2015, oraz „Biało-Czerwone autobusy”, wyróżniony przez jury Golden Arrow.
