Doświadczenie z CANAL+
Beata Ryczkowska zdobyła wieloletnie doświadczenie w branży telewizyjnej i filmowej, przede wszystkim jako dyrektor programowa CANAL+ i platformy CYFRA+ (w latach 2002-2012). Brała udział w tworzeniu kanałów premium CANAL+, CANAL+ Film i CANAL+ Sport oraz ich dalszych multipleksów. Współtworzyła i nadzorowała również strategie kanałów tematycznych ale kino+, Planete+, TeleToon+, MiniMini+, kuchnia+ i DOMO+. Jest również koproducentem wielu polskich filmów fabularnych i seriali, a także wieloletnią członkinią Polskiej Akademii Filmowej. Stopklatka TV to dla mnie dobrze znany świat, ale i interesująca nowość – komentuje swoje nowe zadania Ryczkowska. – Z jednej strony od wielu lat programuję między innymi kanały filmowe, z drugiej mówimy tu o pierwszym takim kanale naziemnym. Mamy duży zasięg, ale musimy zmierzyć się z bogatą ofertą filmową wszystkich stacji.
Brach przechodzi do Filmbox
Wawrzyniec Brach, dotychczasowy dyrektor programowy stacji, przechodzi do Filmbox International Ltd., spółki należącej do Grupy Kino Polska TV. Jako Content Manager będzie odpowiedzialny za koordynowanie programmingu kanałów filmowych FilmBox w Polsce i na rynkach zagranicznych. Wawrzyniec Brach był pierwszym dyrektorem programowym Stopklatki TV, nadającej od marca 2014 r. Współtworzenie nowego kanału od podstaw było niepowtarzalnym doświadczeniem – podsumowuje Brach. – Ale zarządzanie treściami całego portfolio kanałów na kilkunastu rynkach jest równie wielkim wyzwaniem.
Pojęcia z artykułu
TV — Television / telewizja. Medium audiowizualne dystrybuujące programy, reklamy i materiały wideo przez kanały linearne, streaming lub telewizję hybrydową. Kampanie TV wymagają planowania zasięgu, częstotliwości, formatu spotu, emisji i pomiaru widowni.
Dlaczego to ważne: Wciąż niezrównana w budowie masowej świadomości: żaden kanał nie dostarcza tylu kontaktów z przekazem audiowizualnym naraz. Obecność w TV uwiarygadnia markę także w oczach handlu.
Kiedy się stosuje: Przy premierach masowych produktów, budowie marki i kampaniach wymagających szybkiego, szerokiego zasięgu.
Czym grozi pominięcie: Bez telewizji szybkie zbudowanie szerokiej rozpoznawalności wymaga sklejania zasięgu z wielu mniejszych kanałów — wolniej i nie zawsze taniej.
TV — Television / Fernsehen. Ein audiovisuelles Medium, das Programme, Werbung und Videomaterial über lineare Kanäle, Streaming oder hybride Fernsehformate verbreitet. TV-Kampagnen erfordern die Planung von Reichweite, Frequenz, Spotformat, Ausstrahlung und der Zielgruppenmessung.
Dlaczego to ważne: Noch immer unübertroffen bei der Schaffung von Massenbewusstsein: Kein anderes Medium bietet so viele gleichzeitige Kontakte mit audiovisuellen Botschaften. Eine Präsenz im Fernsehen verleiht der Marke auch im Handel Glaubwürdigkeit.
Kiedy się stosuje: Bei Markteinführungen von Massenprodukten, Markenaufbau und Kampagnen, die einen schnellen, breiten Reichweite benötigen.
Czym grozi pominięcie: Ohne Fernsehen erfordert die schnelle Schaffung einer breiten Bekanntheit die Kombination der Reichweite aus vielen kleineren Kanälen – langsamer und nicht immer kostengünstiger.
Podsumowanie
Beata Ryczkowska została nową dyrektor programową Stopklatki TV. W branży telewizyjnej i filmowej pracowała m.in. jako dyrektor programowa CANAL+ i platformy CYFRA+ w latach 2002-2012, współtworząc kanały premium oraz tematyczne, takie jak ale kino+, Planete+ czy MiniMini+. Jest też koproducentem polskich filmów i seriali oraz członkinią Polskiej Akademii Filmowej.
Jej poprzednik, Wawrzyniec Brach — pierwszy dyrektor programowy stacji nadającej od marca 2014 r. — przechodzi do Filmbox International Ltd. z Grupy Kino Polska TV na stanowisko Content Managera. Będzie koordynował programming kanałów FilmBox w Polsce i za granicą.
