Robert Moreń objął w amerykańskiej firmie MoneyGram stanowisko senior communications directora. Wyznaczonym obszarem będzie się zajmował z nowo utworzonego biura firmy w Warszawie.
Robert Moreń w MoneyGram
MoneyGram działa na rynku przekazów pieniężnych. "Moim głównym zadaniem będzie skoordynowanie komunikacji na bardzo zróżnicowanych rynkach i szersze dotarcie z niestandardowym przekazem medialnym" - informuje Moreń. Przez wiele lat pracował on jako dziennikarz, a potem PR-owiec. Był m.in. w pierwszej ekipie "Faktów" TVN. W latach 2003-2007 był rzecznikiem prasowym Banku Pekao SA, a przez pięć kolejnych lat dyrektorem zarządzającym departamentem komunikacji korporacyjnej w tym banku. Od maja 2013 do września 2014 roku pracował nad poprawą wizerunku PLL LOT.
Pojęcia z artykułu
PR — Public Relations / relacje publiczne. Działania budujące reputację organizacji i relacje z otoczeniem: mediami, klientami, pracownikami, partnerami oraz społecznościami. PR obejmuje komunikaty, media relations, zarządzanie kryzysowe, wydarzenia i narrację marki.
Dlaczego to ważne: Buduje to, czego nie kupi żadna reklama: wiarygodność cudzym głosem. Publikacja redakcyjna i dobrze poprowadzony kryzys ważą więcej niż kampania — bo mówi ktoś trzeci, nie marka o sobie.
Kiedy się stosuje: Stale: media relations, komunikaty, wywiady, wydarzenia; szczególnie w kryzysie i przy zmianach w firmie.
Czym grozi pominięcie: Bez relacji z mediami firma mówi tylko przez płatne kanały, a w kryzysie zostaje bez rzeczników i bez zaufania.
PR — Public Relations. Activities that build an organization’s reputation and relationships with its environment: media, customers, employees, partners, and communities. PR includes press releases, media relations, crisis management, events, and brand storytelling.
Dlaczego to ważne: It builds what no ad can buy: credibility through third-party voices. An editorial piece and a well-handled crisis carry more weight than any campaign — because someone else is speaking about the brand, not the brand speaking about itself.
Kiedy się stosuje: Ongoing: media relations, press releases, interviews, events; especially during crises and company changes.
Czym grozi pominięcie: Without media relations, a company communicates only through paid channels, and in a crisis, it’s left without spokespersons and without trust.
PR — Public Relations. Maßnahmen zur Aufbau der Reputation einer Organisation und zur Pflege der Beziehungen zu ihrer Umwelt: Medien, Kunden, Mitarbeitern, Partnern und Gemeinschaften. PR umfasst Pressemitteilungen, Medienrelations, Krisenmanagement, Veranstaltungen und Markenerzählung.
Dlaczego to ważne: Das schafft, was keine Werbung kaufen kann: Glaubwürdigkeit durch fremde Stimmen. Eine redaktionelle Veröffentlichung und ein gut geführter Krisenfall wiegen mehr als eine Kampagne – weil jemand Dritter über die Marke spricht, nicht die Marke über sich selbst.
Kiedy się stosuje: Ständig: Medienrelations, Pressemitteilungen, Interviews, Veranstaltungen; besonders in Krisensituationen und bei Unternehmensveränderungen.
Czym grozi pominięcie: Ohne Medienbeziehungen spricht das Unternehmen nur über bezahlte Kanäle, und im Krisenfall bleibt es ohne Sprecher und ohne Vertrauen.
Podsumowanie
Robert Moreń zostaje senior communications directorem w MoneyGram i będzie odpowiadał za komunikację z nowo otwartego biura w Warszawie. Firma działa na rynku przekazów pieniężnych, a jej nowy dyrektor zapowiada koordynację działań na zróżnicowanych rynkach i szersze dotarcie z niestandardowym przekazem medialnym.
Moreń to postać dobrze znana polskiej branży: pracował jako dziennikarz i PR-owiec, był w pierwszej ekipie „Faktów” TVN, w latach 2003–2007 pełnił funkcję rzecznika prasowego Banku Pekao SA, a później przez pięć lat kierował departamentem komunikacji korporacyjnej tego banku. Od maja 2013 do września 2014 roku zajmował się poprawą wizerunku PLL LOT.
