Maciej Rakowski przeszedł do INSIGNI z agencji OS3, gdzie pełnił funkcję Art Directora. Wcześniej pracował m.in. w Havas Worldwide Warsaw, Netizens Peppermint, LTB Cak Textiles i jako freelancer. Realizował projekty dla takich klientów jak m.in. PKO, Bank Pekao, Coca-Cola, Kompania Piwowarska, Nescafé, Orange, Panasonic, Peugeot czy BMW. Rakowski jest absolwentem Akademii Sztuk Pięknych w Łodzi im. Władysława Strzemińskiego na wydziale grafiki. W Agencji INSIGNIA obejmie stanowisko Senior Art. Directora.

Funkcję Copywritera obejmie Olga Piech, absolwentka filmoznawstwa i nowych mediów na Uniwersytecie Jagiellońskim. Wcześniej pracowała m.in. w agencji reklamowej Opus B, prowadzi także szkolenia z komunikacji marki w Akademii Młodych Przedsiębiorców oraz współorganizuje spotkania branżowe Brand Bar. Pracowała m.in dla marek takich jak: USP Zdrowie, Polpharma, Intermarche, Jerónimo Martins, Asus Polska, Prymat, BioMed, Amway, Orlen, Lotos, Castrol czy Śnieżka. W wolnych chwilach pracuje nad własnym komiksem o alternatywnej historii Polski, pochłania dobrą literaturę i „złe” filmy.

Pojęcia z artykułu

USP — Unique Selling Proposition / einzigartige Verkaufsargumentation. Die wichtigste, auszeichnende Vorteil der Angebotsleistung, die sie von der Konkurrenz unterscheidet und für den Kunden relevant ist. Der USP unterstützt die Kommunikation, die Verkaufsargumentation und die kreative Ausrichtung von Kampagnen.

Dlaczego to ważne: Beantwortet die Kundenfrage „Warum Sie?“: ein einzigartiger Vorteil, den die Konkurrenz nicht bietet. Er strukturiert Kreativität, Vertrieb und Positionierung um eine zentrale Botschaft.

Kiedy się stosuje: Bei der Marken- und Produktpositionierung; der USP steht im Mittelpunkt der Kommunikation, nicht am Rand.

Czym grozi pominięcie: Ohne ein Unterscheidungsmerkmal konkurriert das Angebot ausschließlich mit dem Preis – und dann findet sich immer jemand, der billiger ist.

Opus — Opus audio codec / kodek audio Opus. Otwarty, nowoczesny kodek audio opracowany do wydajnego kodowania mowy i muzyki przy różnych przepływnościach. Jest standardem IETF i podstawowym kodekiem audio WebRTC, dlatego dobrze nadaje się do transmisji oraz komunikacji czasu rzeczywistego.

Dlaczego to ważne: Najlepszy stosunek jakości do wagi w transmisjach na żywo: niskie opóźnienia, świetna mowa i muzyka, standard WebRTC. Do streamingu głosu praktycznie bez konkurencji.

Kiedy się stosuje: W rozmowach na żywo, transmisjach i syntezowanym głosie strumieniowanym do przeglądarki.

Czym grozi pominięcie: Starsze kodeki przy tej samej jakości potrzebują większej przepływności — transmisje tną się tam, gdzie Opus działa płynnie.

USP — Unique Selling Proposition / unikalna propozycja sprzedaży. Najważniejsza, wyróżniająca korzyść oferty, która odróżnia ją od konkurencji i jest istotna dla odbiorcy. USP pomaga budować komunikację, argumentację sprzedażową i kierunek kreatywny kampanii.

Dlaczego to ważne: Odpowiada na pytanie klienta „dlaczego wy?": jedna wyróżniająca korzyść, której konkurencja nie daje. Porządkuje kreację, sprzedaż i pozycjonowanie wokół jednej myśli.

Kiedy się stosuje: Przy pozycjonowaniu marki i produktu; USP stoi w centrum komunikacji, nie w stopce.

Czym grozi pominięcie: Bez wyróżnika oferta konkuruje wyłącznie ceną — a wtedy zawsze znajdzie się ktoś tańszy.