Doświadczenie Owczarka w SEO i SEM

Sebastian posiada ponad 6-letnie doświadczenie w prowadzeniu działań z zakresu SEO, SEM oraz analityki webowej. Do iProspect trafił z Omnicom Media Group, gdzie jako SEM/SEO Manager koordynował prace zespołu odpowiadającego za działania performencowe w obszarze SEM i SEO, analityki i sieci kontekstowych. W latach 2010-2014 Owczarek pracował w Outrider (GroupM), gdzie awansując  do stanowiska SEO Managera koordynował i prowadził projekty z zakresu SEM i SEO dla klientów takich jak: Orange, Pekao, CITI Handlowy, Henkel, Wrigley, nju mobile, Nestle czy Volvo.

iProspect w strukturze Dentsu Aegis

iProspect to spółka działająca w obrębie grupy Dentsu Aegis Network Polska. Kilkunastoosobowy zespół specjalistów wspiera w zakresie performence marketingu i analityki webowej firmy takie jak: General Motors, Adidas, Microsoft czy Mondelez  International.

***

iProspect to lider rynku performance marketingu i jedna z największych sieci agencji, zatrudniająca 1580 specjalistów w 51 krajach. iProspect pomaga największym światowym markom maksymalizować efekt inwestycji w komunikację online, oferując pełen wachlarz usługi z zakresu: search, display, social media, SEM, optymalizacji konwersji, mobile marketingu i wielu innych obszarów komunikacji w sieci. Do klientów iProspect należą m.in. Disney, Nokia, GM, adidas, Ferrero, Panasonic, Mattel, Lego, Zott.

Pojęcia z artykułu

Social Media. ユーザーがコンテンツを作成・公開・コメント・共有し、コミュニティを形成できるプラットフォーム。ブランドにとっては、オーガニックなチャネル、広告チャネル、カスタマーサポートチャネル、および分析チャネルとして機能する。

Dlaczego to ważne: リーチ、対話、販売を1つの場所に集約する。顧客が時間を費やす場所で、ブランドが発信し、傾聴し、対応できる。また、カスタマーサポートや危機対応の最前線でもある。

Kiedy się stosuje: 常に使用：オーガニックコンテンツ、有料キャンペーン、問い合わせ対応、意見モニタリング、クリエイターとのコラボレーション。

Czym grozi pominięcie: SNSに存在しないことで、ブランドの物語は他者に委ねられてしまう。ブランドについて話題になることはあっても、その声はブランド自身のものではない。

SEO — Search Engine Optimization / optymalizacja dla wyszukiwarek. Zestaw działań technicznych i redakcyjnych poprawiających zrozumienie, indeksowanie i widoczność stron w wyszukiwarkach. Obejmuje treść, strukturę, metadane, linkowanie, wydajność i dane strukturalne.

Dlaczego to ważne: Decyduje, czy treść w ogóle zostanie znaleziona: pozycja w wyszukiwarce to dziś główne źródło darmowego ruchu. Technika, struktura i treść pracują tu razem.

Kiedy się stosuje: Stale: przy pisaniu treści, budowie serwisu, migracjach (przekierowania!) i analizie widoczności.

Czym grozi pominięcie: Bez optymalizacji nawet świetny artykuł ląduje na dziesiątej stronie wyników — ruch trzeba kupować reklamami albo go nie ma.

Social Media — Media społecznościowe. Platformy umożliwiające użytkownikom tworzenie, publikowanie, komentowanie i udostępnianie treści oraz budowanie społeczności. Dla marki są kanałem organicznym, reklamowym, obsługowym i analitycznym.

Dlaczego to ważne: Łączy zasięg, dialog i sprzedaż w jednym miejscu: marka mówi, słucha i odpowiada tam, gdzie odbiorcy spędzają czas. To także kanał obsługi i pierwszy front kryzysu.

Kiedy się stosuje: Stale: treści organiczne, kampanie płatne, obsługa zapytań, monitoring opinii i współprace z twórcami.

Czym grozi pominięcie: Nieobecność w społecznościówkach oddaje narrację innym: o marce i tak się rozmawia — tyle że bez jej głosu.

SEO — Search Engine Optimization / Suchmaschinenoptimierung. Ein Bündel technischer und redaktioneller Maßnahmen zur Verbesserung der Verständlichkeit, Indizierung und Sichtbarkeit von Webseiten in Suchmaschinen. Umfasst Inhalt, Struktur, Metadaten, Linking, Leistung und strukturierte Daten.

Dlaczego to ważne: Bestimmt, ob Inhalte überhaupt gefunden werden: Die Platzierung in Suchmaschinen ist heute die Hauptquelle für kostenlosen Traffic. Technik, Struktur und Inhalt wirken hier gemeinsam.

Kiedy się stosuje: Ständig: beim Verfassen von Inhalten, beim Aufbau einer Website, bei Migrationen (Umleitungen!) und bei der Analyse der Sichtbarkeit.

Czym grozi pominięcie: Ohne Optimierung landet selbst ein hervorragender Artikel auf der zehnten Ergebnisseite – Traffic muss dann über Werbung erworben werden oder es gibt ihn gar nicht.

Podsumowanie

Sebastian Owczarek obejmuje stanowisko SEO&Analytics Managera w iProspect, spółce należącej do Dentsu Aegis Network Polska. Ma za sobą ponad 6 lat pracy w obszarze SEO, SEM i analityki webowej — wcześniej odpowiadał za działania performance w Omnicom Media Group, a w latach 2010–2014 w Outrider (GroupM) awansował do roli SEO Managera, prowadząc projekty m.in. dla Orange, Pekao, Citi Handlowego, Henkla, Wrigleya, nju mobile, Nestle i Volvo.

iProspect zatrudnia 1580 specjalistów w 51 krajach i obsługuje klientów takich jak General Motors, Adidas, Microsoft czy Mondelez International. Do globalnego portfolio agencji należą także Disney, Nokia, Ferrero i Lego.