Rolą obu nowych szefowych będzie wzmocnienie pozycji DDB&tribal jako jednego z liderów rynku, optymalnie łączącego kompetencje z zakresu budowania marki i tworzenia zintegrowanych kampanii obejmujących ATL, BTL oraz stale rozwijający się świat nowych mediów.
Aleksandra Jurkiewicz z  DDB&tribal związana jest od 2009 roku i od tego roku zarządzała Działem Strategii DDB&tribal.  Wcześniej pełniła obowiązki Dyrektor Strategii w agencji Publicis. Obecnie kończy Canadian Executive MBA na SGH. Skończyła psychologię na UW i marketing w Chartered Institute of Marketing. Wykładała strategię reklamy na studiach podyplomowych Psychologia reklamy na UW oraz efektywność reklamy w Szkole Strategii Marki w SKM SAR. Członkini komitetu Media Trendy 2011 i 2012, jurorka Effie Awards 2012 i 2014. Zafascynowana digitalem, zarządzaniem zmianą i jogą.  "Ola jest nie tylko znakomitym strategiem, ale też bardzo mądrym i skutecznym managerem. Praca zespołowa to jej modus operandi. DDB od początku było strategiczną agencją, ale dopiero za rządów Oli zostało, 3 razy z rzędu, Agencją Roku na konkursie EFFIE. Ola zbudowała doskonały zespół strategii oraz skutecznie współinicjowała rewolucję digitalową naszej firmy." - mówi Szymon Gutkowski Managing Director DDB&tribal. Joanna Karwowska-Koza, absolwentka wydziału Psychologii Uniwersytetu Warszawskiego. W branży reklamowej od 10 lat, swoje pierwsze kroki stawiała w Grey'u, potem w agencji Publicis. Od 5 lat związana z DDB&tribal. Odpowiedzialna za tworzenie strategii marki między innymi dla: PKO Banku Polskiego i wprowadzenie rewolucyjnej kampanii z Szymonem Majewskim, PZU  i rozwijanie platformy kreatywnej z Marcinem Dorocińskim czy Johnson&Johnson. Współtworzone przez Joannę Karwowską-Kozę strategie zostały nagrodzone kilkoma Effie. Prywatnie mama trójki dzieci. "Bardzo się cieszę, że tak ważny dla DDB&tribal dział, przejmuje znakomity strateg a jednocześnie pełen pasji i wrażliwości manager" - komentuje Szymon Gutkowski Managing Director DDB&tribal.


Pojęcia z artykułu

ATL — Above The Line / Massenkommunikation. Werbemaßnahmen in Massenmedien, traditionell wie Fernsehen, Radio, Print, Kino und Out-of-Home. Sie dienen in der Regel einer breiten Reichweite und der Markenbekanntheit.

Dlaczego to ważne: Schafft Massenbekanntheit: Fernsehen, Radio und Out-of-Home erreichen Zielgruppen, die präzise Targeting nicht erfasst. Eine bekannte Marke hat später im Internet bessere Chancen.

Kiedy się stosuje: Bei der Schaffung der Bekanntheit einer neuen Marke, beim Launch von Massenprodukten und bei Imagekampagnen.

Czym grozi pominięcie: Ohne Massenkommunikation wächst die Marke nur bei bereits Interessierten – neue Zielgruppen bleiben außerhalb des Reichweitenbereichs.

DDB&tribal powołuje nowych szefów Client Service i strategii

BTL — Below The Line / direkte und aktivierende Kommunikation. Marketingmaßnahmen, die gezielter auf den Zielkunden ausgerichtet sind, z. B. Promotion, Events, Sampling, POS-Materialien, E-Mail-Marketing, Aktivierungen und Loyalitätsprogramme. Die Grenzen zwischen ATL und BTL sind heute oft fließend.

Dlaczego to ważne: Erreicht präzise den Punkt, an dem die Kaufentscheidung fällt: Promotion im Laden, Events, Mailings an eigene Kundenlisten. Der Effekt ist schneller sichtbar und leichter messbar als bei Massenkampagnen.

Kiedy się stosuje: Bei Verkaufsförderungsmaßnahmen, Sampling, Events, Loyalitätsprogrammen und Kommunikation mit eigenen Kundenlisten.

Czym grozi pominięcie: Reiner Reichweiteffekt schließt den Verkauf nicht ab – ohne Aktivierung am Point-of-Sale und direkten Kontakt verlieren viele Interessierte den Kaufschritt.

Podsumowanie

DDB&tribal wzmacnia pion client service i strategii. Aleksandra Jurkiewicz, związana z agencją od 2009 roku, dotąd zarządzała Działem Strategii i wcześniej pełniła obowiązki Dyrektor Strategii w Publicis. Za jej kadencji DDB&tribal trzy razy z rzędu zdobyło tytuł Agencji Roku w konkursie Effie.

Strategię marki przejmuje Joanna Karwowska-Koza, absolwentka psychologii UW, w branży od 10 lat, w DDB&tribal od pięciu. Odpowiadała za kampanie PKO Banku Polskiego z Szymonem Majewskim oraz platformę kreatywną PZU z Marcinem Dorocińskim. Oba stanowiska łączą kompetencje brandowe z kampaniami zintegrowanymi w ATL, BTL i nowych mediach.