Provident, największa firma pożyczkowa w Polsce wzmacnia swój zespół komunikacyjny. Gabriela Bar awansowała na stanowisko Kierownika ds. korporacyjnych. Nowym Kierownikiem ds. społecznej odpowiedzialności biznesu została Małgorzata Domaszewicz.
Gabriela Bar pokieruje komunikacją korporacyjną
Gabriela Bar od marca będzie odpowiadać za wypracowywanie i realizowanie strategii reputacyjnej firmy. Będzie również odpowiedzialna za monitoring i analizę otoczenia politycznego, legislacyjnego i społeczno-ekonomicznego oraz budowanie relacji z partnerami zewnętrznymi. Gabriela Bar dołączyła do Provident Polska w 2015 roku, jako Kierownik CSR. Poprzednio pracowała w British American Tobacco Polska, gdzie zajmowała się komunikacją zewnętrzną, projektami regulacyjnymi oraz budowaniem i realizacją strategii CSR. Zajmowała się również komunikacją wewnętrzną oraz komunikacją związaną z restrukturyzacją spółek należących do grupy BAT w Polsce.
Małgorzata Domaszewicz przejmuje zespół CSR
Małgorzata Domaszewicz, która do tej pory w Providencie była odpowiedzialna za projekty PR-owe w Biurze Prasowym, pokieruje zespołem CSR. Do jej zadań będzie należało budowanie i realizacja strategii CSR firmy. Jako kierownik działu będzie również czuwać nad rozwijaniem relacji zewnętrznych w obszarze społecznej odpowiedzialności biznesu i zrównoważonego rozwoju. Domaszewicz ma ponad 17-letnie doświadczenie w obszarze zarządzania reputacją i komunikacją w sektorze finansowym. Doświadczenie zdobywała również w towarzystwie ubezpieczeniowym Royal SunAlliance oraz Biurze Prasowym Ministerstwa Finansów.
Provident Polska S.A jest częścią grupy finansowej International Personal Finance (IPF). Firma jest notowana na Londyńskiej Giełdzie Papierów Wartościowych, a także – w ramach notowań równoległych – na Giełdzie Papierów Wartościowych w Warszawie. IPF działa w 13 krajach na całym świecie i planuje rozwój na kolejnych rynkach. W Polsce Provident działa od 1997 roku i jest największą firmą na rynku pozabankowych pożyczek gotówkowych. Prezesem Zarządu jest David Parkinson.
Pojęcia z artykułu
PR — Public Relations / relacje publiczne. Działania budujące reputację organizacji i relacje z otoczeniem: mediami, klientami, pracownikami, partnerami oraz społecznościami. PR obejmuje komunikaty, media relations, zarządzanie kryzysowe, wydarzenia i narrację marki.
Dlaczego to ważne: Buduje to, czego nie kupi żadna reklama: wiarygodność cudzym głosem. Publikacja redakcyjna i dobrze poprowadzony kryzys ważą więcej niż kampania — bo mówi ktoś trzeci, nie marka o sobie.
Kiedy się stosuje: Stale: media relations, komunikaty, wywiady, wydarzenia; szczególnie w kryzysie i przy zmianach w firmie.
Awanse w Providencie — nowe stanowiska w zespole komunikacji
Czym grozi pominięcie: Bez relacji z mediami firma mówi tylko przez płatne kanały, a w kryzysie zostaje bez rzeczników i bez zaufania.
PR — Public Relations. Activities that build an organization’s reputation and relationships with its environment: media, customers, employees, partners, and communities. PR includes press releases, media relations, crisis management, events, and brand storytelling.
Dlaczego to ważne: It builds what no ad can buy: credibility through third-party voices. An editorial piece and a well-handled crisis carry more weight than any campaign — because someone else is speaking about the brand, not the brand speaking about itself.
Kiedy się stosuje: Ongoing: media relations, press releases, interviews, events; especially during crises and company changes.
Czym grozi pominięcie: Without media relations, a company communicates only through paid channels, and in a crisis, it’s left without spokespersons and without trust.
Podsumowanie
Provident Polska wzmacnia zespół komunikacyjny dwoma awansami wewnętrznymi. Gabriela Bar, związana z firmą od 2015 roku, obejmie od marca stanowisko Kierownika ds. korporacyjnych — zajmie się strategią reputacyjną, monitoringiem otoczenia politycznego i legislacyjnego oraz relacjami zewnętrznymi. Wcześniej pracowała w British American Tobacco Polska.
Zespół CSR poprowadzi Małgorzata Domaszewicz, dotąd odpowiedzialna za projekty PR-owe w Biurze Prasowym Providenta. Ma ponad 17-letnie doświadczenie w zarządzaniu reputacją w sektorze finansowym, zdobyte m.in. w Royal SunAlliance i Biurze Prasowym Ministerstwa Finansów. Provident należy do grupy IPF, notowanej na giełdach w Londynie i Warszawie.
