Adam Plona, dotychczasowy Dyrektor Departamentu Rozwoju Produktu w Grupie Wirtualna Polska, dołączył właśnie do Zespołu Zarządzającego spółki. Jako VP Product Development odpowiadał będzie nie tylko za produkcję wszystkich serwisów webowych, aplikacji mobilnych i platform GWP, ale też za zarządzanie obszarem akwizycji ruchu z kanałów SEO i social media.

W ramach Zespołu Zarządzającego Grupy WP, Adam Plona będzie ścisłe współpracował z Michałem Brańskim – VP Product Strategy i Jarosławem Grabowskim – VP Media Product, raportując bezpośrednio do Prezesa GWP, Jacka Świderskiego.
Do głównych zadań Adama Plony należeć będą m.in. przekształcanie serwisów i strony głównej WP w jednolity, spójny ekosystem produktowy, oparty o kontent, usługi, e-commerce oraz wideo, rozwój aplikacji i usług mobilnych, pozyskiwanie ruchu z kanałów socialmediowych i SEO.
Adam Plona dołączył do Wirtualnej Polski w czerwcu 2014 roku. Jego pierwszym projektem był redesign strony głównej Wirtualnej Polski w 2014 roku, wyznaczający kierunek rozwoju platform informacyjnych w Polsce. Zespół kierowany przez Adama Plonę współtworzył też nowatorską aplikację webową o2.pl, WP SportoweFakty, Money.pl, WP.tv, a także inne serwisy, platformy i aplikacje WP.
Adam Plona od dziesięciu lat zajmuje się zarządzaniem produktami internetowymi i ich rozwojem. Przed przyjściem do WP odpowiadał za strategię i rozwój m.in. abcZdrowie.pl, Parenting.pl, Gadzetomania.pl, Komorkomania.pl. Współtworzył i projektował również serwis naTemat.pl. Wcześniej zajmował kierownicze stanowiska w Ringier Axel Springer, Agorze i Polskapresse. Specjalizuje się w holistycznie rozumianym user experience.

Pojęcia z artykułu

Social Media. ユーザーがコンテンツを作成・公開・コメント・共有し、コミュニティを形成できるプラットフォーム。ブランドにとっては、オーガニックなチャネル、広告チャネル、カスタマーサポートチャネル、および分析チャネルとして機能する。

Dlaczego to ważne: リーチ、対話、販売を1つの場所に集約する。顧客が時間を費やす場所で、ブランドが発信し、傾聴し、対応できる。また、カスタマーサポートや危機対応の最前線でもある。

Kiedy się stosuje: 常に使用：オーガニックコンテンツ、有料キャンペーン、問い合わせ対応、意見モニタリング、クリエイターとのコラボレーション。

Czym grozi pominięcie: SNSに存在しないことで、ブランドの物語は他者に委ねられてしまう。ブランドについて話題になることはあっても、その声はブランド自身のものではない。

SEO — Search Engine Optimization / optymalizacja dla wyszukiwarek. Zestaw działań technicznych i redakcyjnych poprawiających zrozumienie, indeksowanie i widoczność stron w wyszukiwarkach. Obejmuje treść, strukturę, metadane, linkowanie, wydajność i dane strukturalne.

Dlaczego to ważne: Decyduje, czy treść w ogóle zostanie znaleziona: pozycja w wyszukiwarce to dziś główne źródło darmowego ruchu. Technika, struktura i treść pracują tu razem.

Kiedy się stosuje: Stale: przy pisaniu treści, budowie serwisu, migracjach (przekierowania!) i analizie widoczności.

Czym grozi pominięcie: Bez optymalizacji nawet świetny artykuł ląduje na dziesiątej stronie wyników — ruch trzeba kupować reklamami albo go nie ma.

Social Media — Media społecznościowe. Platformy umożliwiające użytkownikom tworzenie, publikowanie, komentowanie i udostępnianie treści oraz budowanie społeczności. Dla marki są kanałem organicznym, reklamowym, obsługowym i analitycznym.

Dlaczego to ważne: Łączy zasięg, dialog i sprzedaż w jednym miejscu: marka mówi, słucha i odpowiada tam, gdzie odbiorcy spędzają czas. To także kanał obsługi i pierwszy front kryzysu.

Kiedy się stosuje: Stale: treści organiczne, kampanie płatne, obsługa zapytań, monitoring opinii i współprace z twórcami.

Czym grozi pominięcie: Nieobecność w społecznościówkach oddaje narrację innym: o marce i tak się rozmawia — tyle że bez jej głosu.

Podsumowanie

Adam Plona awansował do Zespołu Zarządzającego Grupy Wirtualna Polska jako VP Product Development. Odpowiada za produkcję serwisów webowych, aplikacji mobilnych i platform GWP, a także za akwizycję ruchu z SEO i social mediów. Raportuje bezpośrednio do prezesa Jacka Świderskiego i współpracuje z Michałem Brańskim oraz Jarosławem Grabowskim.

Plona jest związany z WP od czerwca 2014 roku — jego pierwszym projektem był redesign strony głównej portalu. Wcześniej pracował m.in. w Ringier Axel Springer, Agorze i Polskapresse oraz współtworzył naTemat.pl i serwis abcZdrowie.pl.