Intensywny rozwój wszystkich działów Albedo, w tym rozbudowa jej struktur terenowych, oznacza m.in. pojawienie się nowych twarzy w załodze poznańskiej agencji. Stanowisko szefa działu Field Marketingu objęła Małgorzata Megger, natomiast Dyrektorem Strategii został Maciej Szaroleta.
Małgorzata Megger szefową Field Marketingu
Małgorzata Megger związana jest z branżą reklamową od ponad 10 lat. Wcześniej, jako Head of Promotion w agencji V&P zarządzała działem field marketingu, współpracując głównie z markami sektora FMCG. Realizowała również działania BTL na stanowisku Account Managera agencji X5.
Swoje doświadczenie w kierowaniu strukturami terenowymi wykorzystuje obecnie jako szef działu field marketingu w Albedo Marketing. Odpowiada za zarządzaniem ogólnopolską strukturą regionalnych menedżerów, rozbudowę oferty działań terenowych oraz nadzorowanie projektów sprzedażowych dla klientów Agencji.
Dzięki utworzeniu działu field marketingu, Albedo Marketing jest w stanie zaoferować swoim klientom kompleksową obsługę BTL. Dalszy, intensywny rozwój struktur agencji to jeden z naszych priorytetów po bardzo udanym 2015 roku, który zaowocował przyznaniem tytułu Agencji Marketingu Zintegrowanego Roku – mówi Małgorzata Megger.
Maciej Szaroleta Dyrektorem Strategii
Maciej Szaroleta to z kolei strateg marketingowy z 11-letnim doświadczeniem w agencjach reklamowych, Public Relations, interaktywnych i „po stronie klienta”. Specjalizuje się w branży FMCG i nowych technologiach. Wcześniej kierował Działem Komunikacji Marketingowej w H+K Strategies, odpowiadał za budowanie strategii komunikacji interaktywnej w Galileo Interactive i opiekował się marką Warka w Grupie Żywiec. Twórca strategii kampanii „#ocalksiążki”, nagrodzonej „Złotymi Spinaczami 2015” w kategoriach: Public Affairs oraz Kultura i Media za kampanię.
Nowe strategie i klienci Albedo
W Albedo Marketing stoi na czele działu strategii oraz odpowiada za PR agencji. W swojej pracy koncentruje się na dotarciu do prawdziwych potrzeb konsumenta i wymiernej efektywności projektów. Odpowiadał za przygotowanie zwycięskich strategii dla takich klientów jak: Port Lotniczy Ławica, 3M Medical, Foxy i Bakuś.
Pojęcia z artykułu
BTL — Below The Line / direkte und aktivierende Kommunikation. Marketingmaßnahmen, die gezielter auf den Zielkunden ausgerichtet sind, z. B. Promotion, Events, Sampling, POS-Materialien, E-Mail-Marketing, Aktivierungen und Loyalitätsprogramme. Die Grenzen zwischen ATL und BTL sind heute oft fließend.
Dlaczego to ważne: Erreicht präzise den Punkt, an dem die Kaufentscheidung fällt: Promotion im Laden, Events, Mailings an eigene Kundenlisten. Der Effekt ist schneller sichtbar und leichter messbar als bei Massenkampagnen.
Kiedy się stosuje: Bei Verkaufsförderungsmaßnahmen, Sampling, Events, Loyalitätsprogrammen und Kommunikation mit eigenen Kundenlisten.
Czym grozi pominięcie: Reiner Reichweiteffekt schließt den Verkauf nicht ab – ohne Aktivierung am Point-of-Sale und direkten Kontakt verlieren viele Interessierte den Kaufschritt.
BTL — Below The Line / komunikacja bezpośrednia i aktywacyjna. Działania marketingowe bardziej precyzyjnie kierowane do odbiorcy, np. promocje, eventy, sampling, materiały POS, e-mailing, aktywacje i programy lojalnościowe. Granice ATL/BTL bywają dziś płynne.
Dlaczego to ważne: Trafia precyzyjnie tam, gdzie zapada decyzja: promocja w sklepie, event, mailing do własnej bazy. Efekt widać szybciej i łatwiej go zmierzyć niż przy kampanii masowej.
Kiedy się stosuje: Przy promocjach sprzedażowych, samplingu, eventach, programach lojalnościowych i komunikacji do własnych baz.
Czym grozi pominięcie: Sam zasięg masowy nie domyka sprzedaży — bez aktywacji przy półce i bezpośredniego kontaktu część zainteresowanych nigdy nie kupuje.
Podsumowanie
Albedo Marketing rozbudowuje struktury terenowe i strategiczne. Dział Field Marketingu objęła Małgorzata Megger, wcześniej związana z V&P i X5, gdzie zarządzała field marketingiem i realizowała działania BTL dla marek FMCG. Maciej Szaroleta, strateg z 11-letnim doświadczeniem, został Dyrektorem Strategii — odpowiada za PR agencji i strategie dla klientów takich jak Port Lotniczy Ławica, 3M Medical, Foxy i Bakuś.
Utworzenie działu field marketingu pozwala agencji oferować kompleksową obsługę BTL. W 2015 roku Albedo Marketing otrzymało tytuł Agencji Marketingu Zintegrowanego Roku, a kampania „#ocalksiążki” zdobyła Złote Spinacze w kategoriach Public Affairs oraz Kultura i Media.
