iSpot wprowadziło nową markę premium akcesoriów i urządzeń do produktów Apple – „B.”, promowaną pod hasłem „for human B.”. Za stworzenie unikalnej na rynku akcesoriów mobilnych strategii marki oraz jej nazwy odpowiadało TBWA. Agencja opracowała również pełną identyfikację wizualną, obejmującą wzory opakowań produktów oraz – wspólnie z zespołem iSpot – część projektów designerskich etui.
Trzy linie produktowe marki B.
Oferta marki B. obejmuje trzy grupy produktów: B.safe – akcesoria ochronne, zabezpieczające telefon przed uszkodzeniami i dostarczające unikalnych funkcjonalności (np. etui magnetyczne, do którego opcjonalnie można zakupić dedykowany uchwyt samochodowy), B.on – stylowe dodatki pozwalające wyrazić indywidualny styl użytkownika oraz jego osobowość poprzez konkretne wzory, m.in. power banki i ładowarki oraz B.me – designerskie dodatki pozwalające wyrazić przez konkretny wzór indywidualny styl użytkownika. Opakowania każdej z nich zostały oznaczone innym kolorem: B.safe – zielonym, B.on – żółtym, B.me – czarnym. W ten sposób podkreślono ich indywidualny charakter, a klienci łatwiej odnajdą poszukiwany produkt na półce. Całe portfolio zostało oparte na idei ekosystemu, który każdy z konsumentów może tworzyć samodzielnie, dostosowując swoje urządzenie do indywidualnych potrzeb.
TBWA: badania zamiast parametrów technicznych
Alena Suszycka, Dyrektor Zarządzająca TBWA, dodaje:
B. to precedens na rynku akcesoriów mobilnych, na którym tożsamość marki i jej komunikacja są zazwyczaj skoncentrowane na produktach. Punktem wyjścia do przygotowania koncepcji B. były badania konsumentów, które pozwoliły dostosować portfolio do ich prawdziwych potrzeb i zachowań, a nie, jak to miało miejsce dotychczas, wyłącznie do parametrów telefonów. Z kolei strategię komunikacji opracowano podczas warsztatów z wykorzystaniem metodologii TBWA – Disruption®, które pozwoliły na skuteczne przełamanie status quo całej kategorii i zidentyfikowane nowego potencjału biznesowego. Chcąc wyróżnić markę akcesoriów i urządzeń do produktów Apple na rynku zdominowanym przez dane techniczne, zdecydowaliśmy się na komunikację wykorzystującą emocje i opartą na założeniu, że aktualnie telefon jest wyrazem naszej osobowości.
TBWA było odpowiedzialne za stworzenie kompleksowej i spójnej koncepcji marki. Agencja przygotowała identyfikację wizualną B., w tym zaprojektowała oryginalny i nowoczesny logotyp. Jest również autorem claimu „for human B.”. TBWA zaprojektowało też trzy pilotażowe opakowania dla poszczególnych grup produktów oraz część inspirowanych naturą wzorów designerskich etui.
Podsumowanie
TBWA odpowiada za strategię, nazwę i pełną identyfikację wizualną nowej marki „B.”, którą iSpot wprowadza jako premium akcesoriów i urządzeń do produktów Apple. Portfolio podzielono na trzy linie: B.safe z akcesoriami ochronnymi, B.on ze stylowymi dodatkami oraz B.me z designerskimi wzorami. Każda grupa otrzymała własny kolor opakowania — zielony, żółty i czarny.
Punktem wyjścia były badania konsumentów, a nie parametry telefonów, a strategię komunikacji opracowano podczas warsztatów z metodologią Disruption®. Agencja stworzyła też logotyp, claim „for human B.” oraz trzy pilotażowe opakowania i część wzorów etui.
