Na stronie Urządu Ochrony Konkurencji i Konsumentów można znaleźć takie informacje:
Influencer marketing – działamy na kilku frontach. Badamy profile popularnych twórców oraz ich kontrakty, sprawdzając warunki współpracy i ustalenia z reklamodawcami – markami i agencjami. Sprawdzamy z czego wynikają zaniedbania w oznaczaniu postów sponsorowanych.
[caption id="attachment_198265" align="alignnone" width="1960"]
twitter.com/UOKiKgovPL/status/1542054155308744705/photo/[…
Dlaczego UOKiK ukarał influencerów?
Tomasz Chróstny tłumaczy, że influencerzy nie dostarczyły wskazanych dokumentów podczas prowadzonego przez urząd postępowania dotyczącego oznaczania wpisów o charakterze reklamowym.
[caption id="attachment_198264" align="alignnone" width="1960"]
twitter.com/UOKiKgovPL/status/1542085466467573760[/caption]
Prowadzimy jednocześnie kilka działań związanych z rynkiem influencer marketingu. W ramach postępowań wyjaśniających zbadaliśmy profile najpopularniejszych influencerów oraz ich kontrakty, sprawdzając warunki współpracy i ustalenia z reklamodawcami - markami i agencjami marketingowymi. Sprawdziliśmy m.in. z czego konkretnie wynikają zaniedbania w oznaczaniu postów sponsorowanych - kiedy winę ponosi twórca, a kiedy ukrycia charakteru reklamy wymaga sam zleceniodawca. Niezbędne było więc pozyskanie odpowiedzi twórców na konkretne pytania lub przesłanie nam odpowiednich dokumentów - powiedział Prezes UOKiK
[caption id="attachment_198263" align="alignnone" width="1960"]
twitter.com/UOKiKgovPL/status/1542077918448390145/photo/1…
Influencerzy ukarani przez UOKiK to:
- Kruszwil Marek Kruszel (50 tys. zł);
- MD Marcin Dubiel (25 tys. zł)
- Maffashion Julia Kuczyńska (30 tys. zł)
- Paweł Malinowski (20 tys. zł)
- Marcin Malczyński (10 tys. zł)
- Marley Marlena Sojka (4 tys. zł)
Podsumowanie
UOKiK nałożył grzywny na sześcioro influencerów — od 4 tys. zł dla Marley po 50 tys. zł dla Kruszwila — za nieprzekazanie dokumentów w postępowaniu o oznaczanie treści reklamowych. Prezes urzędu Tomasz Chróstny podkreśla, że sprawdzane są kontrakty twórców z markami i agencjami, by ustalić, kto odpowiada za ukrywanie sponsorowanych wpisów. To sygnał dla całego rynku: brak współpracy z urzędem może kosztować więcej niż samo zaniedbanie oznaczeń.
