Około miliarda złotych rocznie - szacunkowo tyle przychodów zgarnia Google na polskim rynku internetowym. Do krajowego budżetu wpłaca jednak kilka milionów złotych podatku, bo większość transakcji rozlicza w Irlandii. W Wielkiej Brytanii koncern zmienił politykę i zapłacił fiskusowi 130 mln funtów dodatkowych podatków. A co z Polską?
Google zapłacił w Wielkiej Brytanii
Google w ostatni piątek przyznał, że wypłaci brytyjskiemu urzędowi skarbowemu dodatkowe 130 mln funtów podatków. Obejmują one okres od 2005 roku. Firma od lat transferuje pieniądze do Irlandii czy Bermudów, gdzie obciążenie podatkowe są nieporównywalnie mniejsze. Odbywa się to zgodnie z międzynarodowym prawem podatkowym, które jest pełne luk.
- Google stosuje się do obowiązujących przepisów podatkowych we wszystkich krajach, w których działa i zgodnie z nimi płaci wszystkie podatki. Jednocześnie wielokrotnie zgadzaliśmy się z opiniami, że międzynarodowy system podatkowy powinien być prostszy i bardziej przejrzysty - prace nad tym trwają w OECD, a Google oczywiście dostosuje się do wszelkich nowych uzgodnionych reguł - czytamy w komentarzu, który redakcji money.pl przysłała Marta Jóźwiak, rzecznik polskiego oddziału Google.
Ile podatku płaci polski oddział
Według danych z Krajowego Rejestru Sądowego, polski oddział internetowego giganta (Google Polska) za 2014 rok zapłacił 4,3 mln zł podatku dochodowego, przy przychodach sięgających 220 mln zł. Oficjalne dane wykazywane w sprawozdaniach finansowych dla polskiego urzędu skarbowego nie pokazują jednak wszystkich przychodów generowanych na naszym rynku. Pozostała część, podobnie jak w Wielkiej Brytanii, księgowana jest w Irlandii.
Jak duża część przychodów wypływa za granicę? We wspomnianym 2014 roku wydatki na reklamę internetową w Polsce wyniosły ogółem 2,6 mld zł (dane Związku Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska). Ponad jedna trzecia tej kwoty przypadła na marketing w wyszukiwarkach internetowych (SEM), gdzie do Google należy sporo ponad 90 proc. rynku. Na tej podstawie można szacować wartość przychodów na około 850 mln zł w roku 2014 i nawet około miliarda złotych w 2015.
Miliard złotych, który wypływa za granicę
Różnica między przybliżonymi całkowitymi przychodami Google w Polsce w 2014 roku, a tymi wykazanymi w KRS to ponad 600 mln zł. Mogłoby to dać - przy zachowaniu obecnych proporcji - dodatkowe 11-12 mln zł podatku w skali roku. Ewentualnych negocjacji z polską skarbówką polski oddział firmy nie chce jednak komentować.
Według najnowszego raportu Związku Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska, jeżeli rynek reklamy online utrzyma dynamikę wzrostu obserwowaną w pierwszym półroczu 2015 roku, to jego wartość w całym roku wyniesie 3 mld zł. W kolejnych 12 miesiącach może sięgnąć nawet 3,54 mld zł. Dla Google może to oznaczać miliard złotych przychodu- podaje portal money.pl.
Pojęcia z artykułu
Ile podatków Google płaci w Polsce? Polska a przykład Wielkiej Brytanii
Marketing. A set of activities aimed at understanding customer needs, building offer value, communication, acquiring customers, and measuring results. Includes strategy, research, branding, media, campaigns, sales, and analytics.
Dlaczego to ważne: It brings order to the whole process: from understanding the customer, through the offer and communication, to measuring results. Good marketing starts before advertising — with the product, pricing, and distribution.
Kiedy się stosuje: Continuously, as a company function — not a one-off action: research, strategy, campaigns, analysis, iteration.
Czym grozi pominięcie: Without strategy, marketing reduces to random promotional actions — lots of traffic, little direction, and results that can't be replicated.
Podsumowanie
Google deklaruje, że płaci podatki zgodnie z przepisami we wszystkich krajach, w których działa, i rozlicza większość transakcji w Irlandii. Polski oddział w 2014 roku zapłacił 4,3 mln zł podatku dochodowego przy przychodach 220 mln zł, podczas gdy szacunkowa wartość całego rynku w Polsce mogła sięgać 850 mln zł.
Różnica ponad 600 mln zł mogłaby dać dodatkowe 11–12 mln zł podatku rocznie. W Wielkiej Brytanii Google zgodził się dopłacić 130 mln funtów za lata od 2005 roku — w Polsce negocjacji ze skarbówką firma nie komentuje. Rynek reklamy online może w 2015 roku sięgnąć 3 mld zł.
