Firma farmaceutyczna Aflofarm Farmacja Polska, która jest liderem na polskim rynku pod względem nakładów na reklamę, deklasuje innych marketerów. Wydaje tyle, co Orange, Lidl i Kino Świat razem wzięte.

Aflofarm z ponad 1,4 mld zł na reklamę

Przez pierwszych dziesięć miesięcy br. najwięcej na wsparcie marketingowe w tradycyjnych mediach wydał, podobnie jak w ciągu ostatnich lat, Aflofarm Farmacja Polska (dane cennikowe Kantar Media). W promocję swoich marek zainwestował ponad 1,44 mld zł - 38,4 proc. więcej w porównaniu z analogicznym okresem 2014 roku.

Firma ta w ostatnim czasie promowała wiele swoich produktów, m.in. Natursept Lizaki na gardło, Valerin, Redblocker, Stymen, DX2. Z kolei w ostatniej reklamie Braveranu akcja toczy się na statku kosmicznym.

Orange i Lidl na podium

Na pozycję wicelidera reklamowego rankingu awansowała firma Orange Polska z wydatkami w wysokości 477,9 mln zł (1,4 proc. mniej w skali roku). Telekom od listopada realizuje nowy cykl reklamowy, już bez udziału rodziny Boskich z serialu „Rodzinka.pl”.

Trzecia lokata przypadła z kolei sieci dyskontów Lidl Polska, która zostawiła w mediach 442,5 mln zł (20,4 proc. więcej). Firma od początku września prowadzi kampanię z udziałem Doroty Wellman i Karola Okrasy. Obecnie oboje zachęcają do udziału w akcji, w której Lidl premiuje zakupy książką kucharską z przepisami ich autorstwa.

Kto zwiększył, a kto ograniczył wydatki

Spośród pozostałych reklamodawców nakłady na wsparcie marketingowe zwiększyły w tym roku: Unilever Polska - o 29,2 proc. w skali roku, do 352,3 mln zł i P4, operator sieci Play - o 9 proc., do 319,5 mln zł.

Mniej wydały z kolei: dystrybutor filmowy Kino Świat (spadek o 16,8 proc., do 433,8 mln zł) i Procter & Gamble Polska (spadek o 25,7 proc., do 305,2 mln zł).

Nowi w czołówce największych reklamodawców

W tegorocznej czołówce najwięcej inwestujących w reklamę marketerów znalazły się Volkswagen Group Polska, Metro Group i Polkomtel. Poza nią trafiły natomiast USP Zdrowie, Ferrero Polska i L'Oreal Polska.

Najwięksi reklamodawcy w mediach pozainternetowych

(dane cennikowe Kantar Media)

WIRTUALNEMEDIA.PL

I-X 2014

I-X 2015

zmiana proc.

AFLOFARM FARMACJA POLSKA

1 042 034 413 zł

1 441 656 498 zł

38,4

ORANGE POLSKA

484 737 745 zł

477 906 951 zł

-1,4

LIDL POLSKA

367 611 534 zł

442 458 637 zł

20,4

KINO ŚWIAT

521 421 788 zł

433 785 596 zł

-16,8

Aflofarm deklasuje marketerów w mediach tradycyjnych

UNILEVER POLSKA

272 750 500 zł

352 324 871 zł

29,2

P4

293 235 848 zł

319 497 346 zł

9

VOLKSWAGEN GROUP POLSKA

b.d.

316 343 455 zł

b.d.

PROCTER & GAMBLE DS POLSKA

410 731 173 zł

305 167 331 zł

-25,7

METRO GROUP

b.d.

289 247 517 zł

b.d.

POLKOMTEL

b.d.

282 635 773 zł

b.d.

razem

22 934 899 835 zł

24 351 044 257 zł

6,2

Podsumowanie

Aflofarm Farmacja Polska po raz kolejny okazał się największym reklamodawcą w mediach tradycyjnych. Przez dziesięć miesięcy 2015 roku firma wydała na promocję ponad 1,44 mld zł, czyli o 38,4 proc. więcej niż rok wcześniej. To kwota porównywalna z budżetami Orange Polska, Lidl Polska i Kina Świat razem wziętych.

Drugie miejsce zajął telekom z wydatkami 477,9 mln zł, a trzecie sieć dyskontów z 442,5 mln zł. Rosły też nakłady Unilever Polska i operatora P4, natomiast cięcia zaliczyły Kino Świat i Procter & Gamble Polska. Łączne wydatki reklamowe w mediach pozainternetowych wzrosły o 6,2 proc.