Facebook zmienia formaty reklamowe
Facebook ogłosił wprowadzenie kolejnych zmian dotyczących wyświetlanych reklam, a mówiąc dokładniej ich rozmiarów. Usprawnienia te mają na celu uczynić formaty reklamowe bardziej spójnymi oraz stanowić ułatwienie dla reklamodawców. Od tej pory nie będzie konieczne tworzenie różnych rozmiarów grafik, pod różne docelowe miejsca ich zamieszczenia.
Jak wyjawił w miniony wtorek Joe McCormack, adquant CEO i jeden z PMD Facebooka, news feed jest miejscem, w którym użytkownicy sprawdzają aktualności, dotyczące m.in. tego co lubią i robią ich znajomi. Jest to więc świetne medium do zamieszczania reklam, które uzyskują wyższe interakcje i lepsze rezultaty. Ponieważ nowe formaty reklamowe są zorientowane na cel, np. promowanie ofert, Facebook dąży do usprawnienia prac reklamodawców, oferując im takie formaty, które spotkają się z ich zainteresowaniem i zaspokoją ich marketingowe potrzeby.
Teraz, kiedy użytkownik lub konkretny profil udostępni link, zdjęcie zajmie w news feedzie więcej miejsca niż do tej pory. Optymalny rozmiar nowego formatu to 1200x627px, w wersji minimalnej 560x292px. Powiększony 3.5 razy obraz będzie atrakcyjniejszy dla użytkowników, tym samym bardziej angażujący. Po kliknięciu na obraz, czy też wyświetlający się przy linku tekst, użytkownik zostanie przekierowany na stronę, do której prowadzi odnośnik, dzięki czemu wzrośnie CTR (click-through rate). Portal opublikował dodatkowo specyfikację, określającą ilość tekstu w nowych reklamach. Rekomendowane są posty zawierające linki, które zwiększą konwersję na poszczególne strony oraz wygenerują leady.
– Takim posunięciem Facebook stara się przyzwyczaić użytkowników do spędzania większej ilości czasu na przeglądaniu zawartości (pełnej reklam) strony z aktualnościami, niż na odwiedzaniu konkretnych profili i znajomych – mówi Dominika Chłopicka, social media manager z Grupy 365 NET. – Na pierwszy rzut oka większe obrazy mogą wydawać się atrakcyjniejsze dla Facebookowiczów, gdyż pomogą zwizualizować tematykę postu oraz przyczynią sią do jego lepszego zrozumienia. Z czasem ich obecność może jednak wywoływać frustrację użytkowników, gdy po nieumyślnym kliknięciu w tekst przy linku zostaną przekierowani na stronę reklamodawcy – dodaje.
Pojęcia z artykułu
Social Media. ユーザーがコンテンツを作成・公開・コメント・共有し、コミュニティを形成できるプラットフォーム。ブランドにとっては、オーガニックなチャネル、広告チャネル、カスタマーサポートチャネル、および分析チャネルとして機能する。
Dlaczego to ważne: リーチ、対話、販売を1つの場所に集約する。顧客が時間を費やす場所で、ブランドが発信し、傾聴し、対応できる。また、カスタマーサポートや危機対応の最前線でもある。
Kiedy się stosuje: 常に使用：オーガニックコンテンツ、有料キャンペーン、問い合わせ対応、意見モニタリング、クリエイターとのコラボレーション。
Czym grozi pominięcie: SNSに存在しないことで、ブランドの物語は他者に委ねられてしまう。ブランドについて話題になることはあっても、その声はブランド自身のものではない。
Social Media — Media społecznościowe. Platformy umożliwiające użytkownikom tworzenie, publikowanie, komentowanie i udostępnianie treści oraz budowanie społeczności. Dla marki są kanałem organicznym, reklamowym, obsługowym i analitycznym.
Dlaczego to ważne: Łączy zasięg, dialog i sprzedaż w jednym miejscu: marka mówi, słucha i odpowiada tam, gdzie odbiorcy spędzają czas. To także kanał obsługi i pierwszy front kryzysu.
Kiedy się stosuje: Stale: treści organiczne, kampanie płatne, obsługa zapytań, monitoring opinii i współprace z twórcami.
Czym grozi pominięcie: Nieobecność w społecznościówkach oddaje narrację innym: o marce i tak się rozmawia — tyle że bez jej głosu.
Podsumowanie
Facebook wprowadza większe formaty reklamowe w news feedzie — zdjęcia udostępniane przy linkach zajmą znacznie więcej miejsca niż dotychczas. Optymalny rozmiar grafiki to 1200x627px, a w wersji minimalnej 560x292px, co ma uprościć pracę reklamodawców i wyeliminować konieczność przygotowywania wielu wersji tego samego materiału.
Jak zauważa Dominika Chłopicka z Grupy 365 NET, większe obrazy mogą lepiej wizualizować tematykę postów, ale z czasem mogą też frustrować użytkowników nieumyślnymi kliknięciami prowadzącymi na strony reklamodawców.
