Agencja Uszka w Barszczu wygrała przetarg na obsługę Starbucks
Agencja Uszka w Barszczu wygrała przetarg na obsługę działań reklamowych i kreatywnych polskiego oddziału Starbucks w social mediach. Agencja zwyciężyła dzięki spójnej strategii, zrozumieniu marki oraz pomysłom kreatywnym wpisujących się w DNA firmy. Strony nie informują o czasie trwania umowy.
Strategia oparta na wartościach
Prowadzenie komunikacji w social mediach marki należącej do tzw. love brandów jest wyzwaniem zarówno kreatywnym, jak i strategicznym. Nasze działania chcemy oprzeć na wartościach, które od lat są kluczowe dla klienta - otwartość, ciepło i autentyczność. Dzięki takiemu podejściu możemy być blisko ludzi związanych z marką – mówi Rafał Piwoński, Strategy Planner w Uszkach w Barszczu.
Współpraca
Uszka w Barszczu i Starbucks rozpoczynają współpracę od akcji kreatywnej „Starbucks – Kawa mi gra”. Działanie to celebruje Międzynarodowy Dzień Kawy, który dla marki jest jednym z najważniejszych dni w roku. W ramach kampanii powstał film, w którym muzycy na żywo wykonują utwory nawiązujące do imion klientów obecnych w kawiarni i ich zamówień. Kampania będzie prowadzona na profilach Facebook i Instagram Starbucks Polska.
Podsumowanie
Agencja Uszka w Barszczu wygrała przetarg na obsługę reklamową i kreatywną polskiego oddziału Starbucks w social mediach. Kluczowa okazała się strategia oparta na wartościach marki: otwartości, cieple i autentyczności. Pierwszym wspólnym projektem jest kampania „Starbucks – Kawa mi gra” z okazji Międzynarodowego Dnia Kawy, w której muzycy improwizują utwory na podstawie imion klientów i ich zamówień. Działania trafią na profile Facebook i Instagram Starbucks Polska.
Starbucks należy do grona love brandów, dlatego wyzwanie kreatywne łączy się tu z koniecznością zachowania spójności wizerunku. Strony nie ujawniły jednak czasu trwania umowy, co pozostawia pole do spekulacji na temat długofalowości współpracy.
