Nowa wersja o2.pl to już nie serwis, a aplikacja internetowa. Jej grupą docelową są internauci z tzw. pokolenia millenialsów, miłośnicy social media, ludzie aktywni, głównie w wieku 15-34 lat. Platforma ma dostarczyć nie tylko informacji, ale i rozrywki, łączy możliwości oferowane przez media społecznościowe i tradycyjnych wydawców internetowych.
Strona poniekąd jest spersonalizowana, gdyż już przy pierwszej wizycie wyświetla się plansza, na której wybrać możemy to, co nas interesuje. Posiada ona 19 tematycznych kategorii.
Funkcje w narożnikach strony
W narożnikach strony głównej nowego o2.pl wprowadzono odnośniki funkcjonalne. Można m.in. słuchać ok. 100 rozgłośni radiowych z serwisu Open.fm (przejętego przez Grupę WP w maju br.), korzystać z poczty e-mailowej, oglądać na żywo w streamingu ponad 40 polskojęzycznych kanałów telewizyjnych (m.in. TVP1, TVP2, TVN, Polsat, 4FunTV, Stopklatka, TV Puls, TV4), rozwiązywać quizy, testy i sondy.
Serwis stawia na krótkie, ciekawe informacje dotyczące biżących wydarzeń. Nie zabraknie też najnowszych trendów, a wszystko to podane lekko, czytelnie, czasami z przymrużeniem oka. Chcąc jeszcze bardziej poszerzyć ofertę, o2.pl urozmaiciło swój portal o quizy, naukę języków, ciekawe cytaty, tzw. amazing facts czy odnośniki do anglojęzycznych źródeł.
Nowa identyfikacja wizualna
Jednocześnie o2.pl zyskuje nową identyfikację wizualną. Jest ona oparta na logotypie nawiązującym do spustu migawki w aparacie fotograficznym, co ma symbolizować newsowo-rozrywkowy charakter portalu.
Pojęcia z artykułu
Social Media. ユーザーがコンテンツを作成・公開・コメント・共有し、コミュニティを形成できるプラットフォーム。ブランドにとっては、オーガニックなチャネル、広告チャネル、カスタマーサポートチャネル、および分析チャネルとして機能する。
Dlaczego to ważne: リーチ、対話、販売を1つの場所に集約する。顧客が時間を費やす場所で、ブランドが発信し、傾聴し、対応できる。また、カスタマーサポートや危機対応の最前線でもある。
Kiedy się stosuje: 常に使用：オーガニックコンテンツ、有料キャンペーン、問い合わせ対応、意見モニタリング、クリエイターとのコラボレーション。
Nowa wersja o2.pl stawia na millenialsów i aplikacyjne funkcje
Czym grozi pominięcie: SNSに存在しないことで、ブランドの物語は他者に委ねられてしまう。ブランドについて話題になることはあっても、その声はブランド自身のものではない。
TV — Television / telewizja. Medium audiowizualne dystrybuujące programy, reklamy i materiały wideo przez kanały linearne, streaming lub telewizję hybrydową. Kampanie TV wymagają planowania zasięgu, częstotliwości, formatu spotu, emisji i pomiaru widowni.
Dlaczego to ważne: Wciąż niezrównana w budowie masowej świadomości: żaden kanał nie dostarcza tylu kontaktów z przekazem audiowizualnym naraz. Obecność w TV uwiarygadnia markę także w oczach handlu.
Kiedy się stosuje: Przy premierach masowych produktów, budowie marki i kampaniach wymagających szybkiego, szerokiego zasięgu.
Czym grozi pominięcie: Bez telewizji szybkie zbudowanie szerokiej rozpoznawalności wymaga sklejania zasięgu z wielu mniejszych kanałów — wolniej i nie zawsze taniej.
TV — Television / Fernsehen. Ein audiovisuelles Medium, das Programme, Werbung und Videomaterial über lineare Kanäle, Streaming oder hybride Fernsehformate verbreitet. TV-Kampagnen erfordern die Planung von Reichweite, Frequenz, Spotformat, Ausstrahlung und der Zielgruppenmessung.
Dlaczego to ważne: Noch immer unübertroffen bei der Schaffung von Massenbewusstsein: Kein anderes Medium bietet so viele gleichzeitige Kontakte mit audiovisuellen Botschaften. Eine Präsenz im Fernsehen verleiht der Marke auch im Handel Glaubwürdigkeit.
Kiedy się stosuje: Bei Markteinführungen von Massenprodukten, Markenaufbau und Kampagnen, die einen schnellen, breiten Reichweite benötigen.
Czym grozi pominięcie: Ohne Fernsehen erfordert die schnelle Schaffung einer breiten Bekanntheit die Kombination der Reichweite aus vielen kleineren Kanälen – langsamer und nicht immer kostengünstiger.
Podsumowanie
Nowa odsłona o2.pl zmienia portal w aplikację internetową adresowaną do millenialsów w wieku 15-34 lat. Strona przy pierwszej wizycie proponuje planszę z 19 kategoriami tematycznymi, a w narożnikach strony głównej umieszczono odnośniki do poczty, quizów i testów. Użytkownicy mogą słuchać ok. 100 rozgłośni z Open.fm, należącego do Grupy WP od maja br., oraz oglądać na żywo ponad 40 polskojęzycznych kanałów, m.in. TVN, Polsat i TV Puls.
Serwis stawia na krótkie, lekkie informacje z przymrużeniem oka i urozmaica ofertę o naukę języków, cytaty czy amazing facts. Nowy logotyp nawiązuje do spustu migawki aparatu, co ma podkreślać newsowo-rozrywkowy charakter portalu.
