Badania firmy Localystics, partnera Facebooka w dziedzinie Mobile Measurement, pokazują, że 66% użytkowników aplikacji mobilnych otwiera je zaledwie od jednego do dziesięciu razy. Reklamodawcy, by zachęcić użytkownika do działania, mogą wybrać jeden z mechanizmów: „otwórz link” lub „włącz aplikację”, a także „zakupy”, „zagraj”, „zarezerwuj”, „posłuchaj” lub „obejrzyj”.
Jak przyciągnąć użytkownika do aplikacji
Dzięki opcji skierowania reklamy do konkretnych odbiorców, reklamodawcy mogą dotrzeć z treścią tylko do użytkowników, którzy zainstalowali już daną aplikację. Urządzenie mobilne sprawdzi, czy aplikacja jest zainstalowana, a następnie przekieruje użytkownika do niej lub do sklepu z aplikacjami, skąd będzie mógł ją pobrać.
Oto kilka przykładów w jaki sposób reklamodawcy mogą podnosić zaangażowanie przez reklamy aplikacji mobilnych:
- Aplikacja sklepu online informująca o nowych wyprzedażach/promocjach
- Gra mobilna prezentująca nowe poziomy gotowe do zabawy
- Aplikacja muzyczna zachęcająca do posłuchania nowej playlisty
- Aplikacja turystyczna promująca aktualne obniżki i oferty last minute
Podsumowanie
Facebook rozszerza mechanizmy reklamy mobilnej o cele takie jak „otwórz link”, „włącz aplikację”, „zakupy”, „zagraj”, „zarezerwuj”, „posłuchaj” czy „obejrzyj”. Reklamodawca może też kierować przekaz wyłącznie do osób, które mają już zainstalowaną daną aplikację — urządzenie sprawdza instalację i przekierowuje użytkownika do aplikacji albo do sklepu.
Badania Localystics, partnera Facebooka w dziedzinie Mobile Measurement, pokazują, że 66% użytkowników otwiera aplikacje mobilne od jednego do dziesięciu razy, co tłumaczy nacisk na ponowne angażowanie istniejących użytkowników.
