Oglądalność youtuberów wzrosła o 30% w czasie pandemii (dane grupy LTTM)
W czasie pandemii oglądalność wideo youtuberów zrzeszonych w sieciach grupy LTTM wzrosła o 30%. Znacząco wydłużył się czas oglądania materiałów (o 30%) oraz zwiększyła się liczba wyświetleń filmów (o 27%). Tylko od 12 do 15 marca łączna liczba wyświetleń na YouTube wyniosła aż 133 miliony, a średni czas oglądania 753 miliony minut (522 dni).
Wzrost oglądalności we wszystkich grupach
Porównując te dane do analogicznych dni (piątek - niedziela) pierwszego tygodnia marca zauważalny jest wzrost na poziomie 28 milionów wyświetleń oraz 170 milionów minut czasu oglądania (watchtime). Ta zmiana została odnotowana w sieci LTTM we wszystkich grupach demograficznych widzów. Większą popularnością cieszą się zarówno kanały dziecięce, gamingowe, edukacyjne, jak i te z kategorii beauty, rozrywki czy specjalistycznych treści tematycznych i hobby. Dane zostały opracowane na podstawie ponad 800 kanałów zrzeszonych w sieci.
Czas pandemii oznacza nie tylko czasu zwiększonej konsumpcji mediów, ale także zaobserwowany przez nas wzrost aktywności twórców treści. Dzięki temu wielu klientom pomogliśmy w ekspresowym tempie przenieść budżety, między innymi z działań OOH na kampanie z influencerami. W naturalny sposób obserwujemy też zwiększone zainteresowanie e-commersów influencer marketingiem - specjalnie dla tej grupy wprowadziliśmy nowe możliwości rozliczeń współprac z influencerami, między innymi w oparciu o modele CPM, CPC lub wykorzystanie kodów rabatowych - komentuje Paweł Stano, wiceprezes grupy LTTM i prezes LifeTube.
Twórcy intensyfikują aktywność
Influencerzy nie tylko angażują się w akcje edukacyjne czy informacyjne (takie jak zainicjowana niedawno akcja #KoronaCizGłowyNieSpadnie, w której wzięło udział już ponad 60 topowych twórców), ale tworzą obecnie więcej treści skierowanych do ich społeczności. Swoje materiały często tworzą w domowym studio, nie korzystając ze wsparcia ekipy filmowej lub ograniczając je do niezbędnego minimum - dzięki temu produkcja ich treści nie została w większości przypadków wstrzymana.
Czym jest grupa LTTM?
LTTM - największa w Polsce grupa świadcząca usługi z zakresu wideo i influencer marketingu. Pod jej skrzydłami rozwija się 62% branży w Polsce. W skład LTTM wchodzą wyspecjalizowane firmy: LifeTube - największa sieć partnerska YouTube, TalentMedia - najbardziej profesjonalna agencja influencer marketingu oraz Mellon Media - producent wideo, nowych kanałów i formatów na YouTube.
Pojęcia z artykułu
CPM — Cost Per Mille / koszt tysiąca wyświetleń. Model rozliczenia i wskaźnik określający koszt tysiąca wyświetleń reklamy. Stosuje się go przede wszystkim w kampaniach zasięgowych i budowaniu świadomości marki.
Dlaczego to ważne: Standard rozliczeń kampanii zasięgowych: płacisz za tysiąc wyświetleń, więc łatwo porównać koszt dotarcia w różnych mediach i formatach.
Kiedy się stosuje: Przy planowaniu i rozliczaniu kampanii świadomościowych oraz porównaniach mediów.
Czym grozi pominięcie: Bez wspólnej miary koszt zasięgu w TV, internecie i outdoorze jest nieporównywalny — decyzje mediowe zapadają na wyczucie.
CPC — Cost Per Click / koszt kliknięcia. Model rozliczenia lub wskaźnik określający średni koszt pojedynczego kliknięcia w reklamę lub link sponsorowany. Pozwala porównywać efektywność kreacji, słów kluczowych i grup odbiorców.
Dlaczego to ważne: Pokazuje, ile kosztuje przyprowadzenie jednej osoby na stronę — wspólny mianownik do porównywania słów kluczowych, kreacji i grup odbiorców.
Jak wzrost wyświetleń w domu zmienia strategie marketerów
Jak wyświetlenia w domu zmieniły strategie marketerów
Kiedy się stosuje: Przy optymalizacji kampanii płatnych w wyszukiwarkach i mediach społecznościowych.
Czym grozi pominięcie: Bez kosztu kliknięcia budżet rozchodzi się po kampaniach na ślepo — nie widać, które słowa i kreacje przepłacasz kilkukrotnie.
OOH — Out of Home / reklama poza domem. Reklama docierająca do odbiorców poza domem, np. billboardy, citylighty, nośniki komunikacji miejskiej, reklama na lotniskach i wielkoformatowe ekrany. Wymaga planowania lokalizacji i ekspozycji.
Dlaczego to ważne: Pracuje tam, gdzie ludzie i tak są: na ulicach, przystankach, trasach dojazdowych. Buduje zasięg lokalny i zapamiętanie marki bez walki o uwagę w przeładowanym internecie.
Kiedy się stosuje: Przy budowie świadomości, kampaniach lokalnych i wsparciu premier; lokalizacja i ekspozycja decydują o wszystkim.
Czym grozi pominięcie: Kampania wyłącznie cyfrowa omija ludzi poza ekranami — a decyzje zakupowe zapadają też w drodze do sklepu.
Produkcja — Production / produkcja. Proces przygotowania i wykonania materiału kreatywnego, np. spotu, sesji zdjęciowej, podcastu, grafiki, strony lub wydarzenia. Obejmuje preprodukcję, realizację, postprodukcję, kontrolę jakości, akceptacje i dostarczenie finalnych plików.
Dlaczego to ważne: Od jej sprawności zależy, czy pomysł przetrwa drogę do emisji: budżet, harmonogram i jakość rozstrzygają się w przygotowaniu i realizacji, nie w koncepcji.
Kiedy się stosuje: Przy każdym materiale wymagającym realizacji: spoty, sesje, podcasty, eventy, strony.
Czym grozi pominięcie: Bez rzetelnej produkcji świetny scenariusz kończy jako materiał opóźniony, przepłacony albo poprawiany w nieskończoność.
Podsumowanie
Dane grupy LTTM pokazują, że pandemia wyraźnie zwiększyła konsumpcję wideo w internecie: oglądalność wzrosła o 30%, a liczba wyświetleń w dniach 12–15 marca wyniosła 133 miliony, przy 753 milionach minut czasu oglądania. Wzrost objął wszystkie grupy demograficzne i kategorie treści, od dziecięcych po edukacyjne i beauty. Twórcy, pracując w domowych studiach, utrzymali produkcję, a marketerzy przyspieszyli przenoszenie budżetów z OOH na influencer marketing, korzystając z modeli CPM, CPC i kodów rabatowych.
