K2 odpowiada za markę Jack Daniel’s w social media

Agencja K2 przejęła obsługę kreatywno-strategiczną oraz moderację głównych kanałów marki Jack Daniel’s w mediach społecznościowych.

Agencja odpowiada za kompleksową strategię i koncepcję kreatywną komunikacji marki na Facebooku oraz wprowadzenie jej na Instagram, w ramach współpracy z Brown-Forman Polska, nawiązanej w czerwcu.
W okresie wakacyjnym komunikacja poświęcona jest miksologii – barmańskiej sztuce tworzenia koktajli. To zarazem pretekst, żeby pokazać różne oblicza Jack’a – te bardziej kolorowe, szalone, otwarte na eksperymenty i lubiące wmiksować się w rozbawiony tłum.

– Każda kreacja w mediach społecznościowych podkreśla wyrazisty charakter ikonicznej marki. Jack Daniel’s inspiruje do robienia rzeczy, których się pragnie, najlepiej jak się da. Mówi do tych, którzy mają odwagę iść swoją ścieżką i niezależnie od tego, w którym kierunku zmierza świat, robić rzeczy, w które wierzą – komentuje Marta Krakowska-Sochacz, Account Directorka dowodząca zespołem accounckim.

***
Agencja K2 jest jedną z najbardziej rozpoznawalnych i najbardziej docenianych agencji reklamowych w Polsce. Tworzy komunikację, która daje markom wyrazisty wizerunek i pozwala im sprawnie działać pomimo dynamicznie zmieniającej się rzeczywistości.

Pojęcia z artykułu

Social Media — Media społecznościowe. Platformy umożliwiające użytkownikom tworzenie, publikowanie, komentowanie i udostępnianie treści oraz budowanie społeczności. Dla marki są kanałem organicznym, reklamowym, obsługowym i analitycznym.

Jack Daniel’s social media pod opieką agencji K2

Jack Daniel's social media pod opieką agencji K2

Dlaczego to ważne: Łączy zasięg, dialog i sprzedaż w jednym miejscu: marka mówi, słucha i odpowiada tam, gdzie odbiorcy spędzają czas. To także kanał obsługi i pierwszy front kryzysu.

Kiedy się stosuje: Stale: treści organiczne, kampanie płatne, obsługa zapytań, monitoring opinii i współprace z twórcami.

Czym grozi pominięcie: Nieobecność w społecznościówkach oddaje narrację innym: o marce i tak się rozmawia — tyle że bez jej głosu.

Podsumowanie

Agencja K2 przejęła obsługę kreatywno-strategiczną oraz moderację kanałów Jack Daniel’s w mediach społecznościowych. Współpraca z Brown-Forman Polska obejmuje kompleksową strategię na Facebooku i debiut marki na Instagramie. Wakacyjna komunikacja koncentruje się na miksologii, pokazując bardziej kolorowe i eksperymentalne oblicze Jack’a. Marta Krakowska-Sochacz podkreśla, że kreacje mają oddawać wyrazisty charakter marki i inspirować do działania zgodnie z własnymi przekonaniami. To kolejny przykład przenoszenia ikonicznych marek alkoholowych do przestrzeni digital-first, gdzie liczy się autentyczność i umiejętność budowania społeczności wokół stylu życia, a nie tylko samego produktu.