Nie wierzcie w magię kryształowej kuli - przyszłości nie da się przewidzieć! Co jeśli ta przyszłość dzieje się na naszych oczach? Tak właśnie jest w przypadku influencer marketingu, który jest najbardziej dynamicznie zmieniających się trendem i strategią działań marketingowych.
Każdego roku influencer marketing przechodzi spektakularne i dynamiczne przeobrażenia, zmieniają się też zasady współpracy z influencerami, którzy są coraz bardziej świadomi tego, jak wielkie korzyści przynoszą promowanym markom. W tym roku nadchodzi kolejna rewolucja w branży, której zmienność i spontaniczność zakodowane jest w jej DNA. Gdy analizujemy rozwój influence marketingu, niczego nie możemy być do końca pewni, ale bez dwóch zdań jesteśmy w stanie wskazać trwałe tendencje jego rozwoju.
Oto osiem trendów w influence marketingu, które będą kształtować strategie marek na następne lata:
1. Odbiorcy przejęli kontrolę nad tym, które treści do nich docierają
Nie tak dawno temu większość spędzała wieczory w domu, zasiadając przed telewizorami. Te czasy minęły bezpowrotnie wraz z otwarciem się nowych możliwości korzystania z ulubionej rozrywki.
Kontrola odbiorców nad treściami
Rynek telewizyjny uległ znacznemu rozdrobnieniu w ciągu ostatnich dwudziestu lat. Początkowo było to spowodowane pojawianiem się coraz to nowych, oferowanych kanałów, poszerzając ich możliwości programistyczne. To z kolei rozszczepiło rynki dla reklamodawców. Mogli reklamować się na wielu kanałach, ale żaden z nich nie miał licznej, zróżnicowanej grupy odbiorców.
Na polskim rynku stopniowo zaczęły pojawiać się kanały streamingowe. Player.pl i Ipla.pl wciąż jednak umieszczały w swoich bezpłatnych materiałach reklamy. Kolejnym przełomem było pojawienie się platform takich jak Netflix i Showmax, które za abonamentową opłatą dały użytkownikom możliwość planowania wieczornej rozrywki bez udziału irytujących spotów reklamowych.
Dla pokolenia Z to rozwiązanie nie jest satysfakcjonujące, tak jak dla Millenialsów. Pragną większej kontroli, wybierając YouTube i filmy online.
To co jest zaletą dla użytkownika, stanowi koszmar reklamodawców. Jak marki mogą reklamować swój produkt, gdy nie są w stanie oszacować, z których źródeł będą korzystać ich wymarzeni odbiorcy?
Marki niedawno odkryły, że influencer marketing stanowi skuteczne rozwiązanie tego problemu. Influencerzy wpływają na decyzje ludzi, którzy ich followują. Korporacje zrozumiały, że jeśli mogą zdobyć serca wpływowych osobistości internetu, mogą uzyskać zainteresowanie i otworzyć portfele swoich potencjalnych klientów
2. Influencerzy stawiają na marki osobiste
Influncerzy budują marki osobiste
Ten trend widoczny jest szczególnie wśród najbardziej wpływowych osobistości internetu. Pod wieloma względami w niektórych obszarach granice pomiędzy celebrytami i influencerami zacierają się. W szczególności pokolenie Z uważa, że wielu z ich internetowych guru jest gwiazdami pokolenia.
[caption id="attachment_184812" align="aligncenter" width="665"]
Kylie Jenner i jej marka kosmetyczna Kylie Cosmetics[/caption]
Wiele celebrytów zarabia na swoich nazwiskach od lat, lecz najlepsi marketingowcy dopiero zaczynają zdawać sobie sprawę, że oni również mogą czerpać korzyści z ich sławy. Ci najbardziej wpływowi tworzą własne marki. Znajdują także wiele innych, niestandardowych sposobów zarabiania na swoich kanałach.
Ten trend ma potencjalne korzyści dla marek współpracujących z tej rangi influencerami. Jeśli influencer może z powodzeniem założyć sklep Allegro, Amazon lub witrynę Shopify sprzedającą produkty promujące siebie, istnieje wiele możliwości, aby sprzedać także produkty innych marek.
3. Uwolnić influencerów!
Kluczem do sukcesu influencer marketingu jest autentyczność Dlatego najlepiej jeśli otrzymuje on wolność tworzenia treści promujących markę, stanie się bardziej wiarygodny dla swoich naśladowców.
Autentyczność kluczem do sukcesu
To może wywołać prawdziwy szok dla niektórych marek, które są przyzwyczajone do nieustannej kontroli nad wizerunkiem swoich produktów. Jednak wiele firm odkryło, że musi uwolnić się od kontrolowania publikowanych treści na każdym etapie, jeśli mają otrzymać obiecane korzyści marketingowe.
Często influencer decyduje się na współpracę z marką ze względu na zamiłowanie do jej produktów, co firmy mogą chętnie wykorzystać szerując kontent influencera i tym samym nagłaśniać autentyczne, niesponsorowane zainteresowanie marką.
4. Angażujący influencer na wagę złota
Gdy marka znajdzie kogoś, kto jest dobrze dopasowany, prawdopodobnie będzie bardziej zainteresowana współpracą z tą konkretną osobą, rezygnując z ryzykownych eksperymentów z większą grupą niesprawdzonych jeszcze osób.
5. Weryfikacja efektów influencer marketingu
Dowiedz się więcej na nadchodzącej konferencji, poświęconej influence marketingowi -> -> ->
6. Multi-platform campaigns
W drugiej połowie 2017 r. Stało się oczywiste, że wiele firm preferuje podejście wielokanałowe do marketingu wpływającego na ich wpływy. Prawdopodobnie stanie się to jeszcze bardziej widoczne w 2018 roku, z pewnością dla większych marek z bardziej zasobnymi budżetami. Firmy będą analizować przeobrażenia swoich potencjalnych rynków i zdadzą sobie sprawę, że ich docelowi odbiorcy są obecni na wielu platformach społecznościowych. Nie są obecni tylko na Facebooku i Twitterze. Nie publikują zdjęć tylko na Instagramie lub tylko filmów na YouTube. Są aktywni na wszystkich tych kanałach jednocześnie. Może to oznaczać, że używają różnych typów influencerów na tych kanałach w jednej kampanii. Marki zaczęły korzystać z mieszanki celebrytów, makro i mikroinfluencerów, aby przyciągnąć różnych odbiorców do kampanii. Firmy mogą łączyć ze sobą wpływowe osoby i sieci społecznościowe w sposób najlepiej odpowiadający ich celom marketingowym.7. Większy nacisk na oryginalny visual content
Jeśli istnieje jedna rzecz, która sprawia, że kampania marketingowa nie osiąga zamierzonych efektów, to wykorzystanie stockowych kreacji. Zauważalne jest to szczególnie wtedy, gdy marketerzy i blogerzy korzystają z bezpłatnych serwisów ze zdjęciami. W końcu w bankach zdjęć istnieje ograniczona liczba różnych zdjęć związanych z dowolnym słowem kluczowym, a te zwykle pojawiają się regularnie w internecie.
