Facebook Exchange (FBX) oraz nowych rozwiązań dotyczących reklam prowadzących do instalacji aplikacji mobilnych.
FBX w Aktualnościach
Facebook rozpoczyna w ograniczonym zakresie test alfa reklam zamieszczanych w Aktualnościach za pośrednictwem FBX. Jesienią portal wprowadził usługę Facebook Exchange, dzięki której firmy mogą prezentować reklamy użytkownikom na podstawie przeglądanych stron w witrynie reklamodawcy. Dotychczas reklamodawcy mogli zamieszczać reklamy Facebook Exchange tylko po prawej stronie ekranu Facebooka.
Reklamy z linkami w postach
Od teraz reklamodawcy mogą też zamieszczać reklamy z linkami w postach po prawej stronie ekranu i w Aktualnościach w wersji wyświetlanej na komputerach. Reklamy te będą nadal kierować do określonych stron docelowych, co ma sprzyjać konwersji przy użyciu reklam typu direct response. W ten sposób Facebook chce umożliwić reklamodawcom i agencjom publikowanie istotnych dla użytkowników reklam w Aktualnościach.
Współpraca z platformami DSP
W ramach testu alfa Facebook współpracuje z kilkoma platformami DSP, takimi jak TellApart, MediaMath i Nanigans. W ciągu najbliższych kilku tygodni nowy format reklam zostanie udostępnimy dodatkowym platformom DSP i reklamodawcom.
Jesienią Facebook wprowadził reklamy, przy użyciu których deweloperzy i marketerzy mogą skłaniać użytkowników do instalowania aplikacji mobilnych bezpośrednio z Aktualności, a teraz prezentuje dwie nowości do reklam tego typu, których celem jest ułatwienie marketerom tworzenia i dostosowywania kampanii reklamowych dotyczących instalowania aplikacji mobilnych:
Nowe opcje targetowania aplikacji
Aby umożliwić dostęp do osób korzystających z określonych wersji systemów operacyjnych Android i iOS oraz urządzeń z łącznością tylko Wi‑Fi, Facebook udoskonalilił mechanizmy ukierunkowania reklam na urządzenia.Teraz można dostosowywać przekaz do osób używających określonej wersji systemu operacyjnego (np. iOS 6 czy Jelly Bean 4.2), a dzięki temu ma dotrzeć do użytkowników, na których urządzeniu dana wersja aplikacji będzie działać najlepiej. Można też ukierunkować kampanie na osoby łączące się tylko przez Wi-Fi, ponieważ są to potencjalnie osoby mające więcej czasu i lepsze łącze, by pobrać i wypróbować aplikację. Ta nowa opcja ukierunkowania reklam szczególnie dobrze sprawdza się z aplikacjami wymagającymi intensywnej transmisji danych.
Za pomocą narzędzia do tworzenia reklam będzie można łatwo zaprojektować kampanie reklamowe. Podobnie jak w przypadku kampanii reklamowych do artykułów sponsorowanych i reklam nakłaniających do polubienia strony, można teraz w ciągu zaledwie kilku minut utworzyć kampanię reklamową skłaniającą do instalowania aplikacji mobilnych.
Podsumowanie
Facebook rozszerza format Facebook Exchange na Aktualności w wersji desktopowej — początkowo w ramach testu alfa, prowadzonego wspólnie z platformami DSP: TellApart, MediaMath i Nanigans. Reklamy z linkami będą nadal kierować do stron docelowych, co ma sprzyjać konwersji w kampaniach direct response. Nowy format ma być w ciągu kilku tygodni udostępniony kolejnym platformom i reklamodawcom.
Równolegle portal rozwija reklamy promujące instalacje aplikacji mobilnych. Nowe mechanizmy pozwalają kierować przekaz do użytkowników konkretnych wersji systemów iOS i Android oraz do osób łączących się wyłącznie przez Wi-Fi — to istotne zwłaszcza przy aplikacjach wymagających intensywnej transmisji danych.
