"Przez najbliższy rok zajmiemy się optymalizacją działań promujących między innymi ochronę naszych cennych lasów, rzek i zagrożonych gatunków zwierząt. Integracja Catvertisera z Google Analytics pozwoli WWF na weryfikację efektywności tych działań" tłumaczy Miłosz Belter z Catvertisera.
W tym roku Catvertiser miał już przyjemność pomóc WWF Polska w konfiguracji i optymalizacji facebookowej kampanii na rzecz zachowania populacji łosia w Polsce. Celem było zachęcenie ludzi do podpisania petycji w sprawie ratowania łosia i przekonanie polskiego rządu do zmiany swoich planów. W efekcie minister środowiska zdecydował, że do czasu zakończenia liczenia zwierząt nie będzie żadnych zmian przepisów łowieckich dotyczących tego gatunku. Kampania rozliczana była w korzystnym systemie CPA (Cost Per Action).
Pojęcia z artykułu
CPA — Cost Per Acquisition/Action / Kosten pro Akquisition oder Aktion. Kennzahl für die Kosten zur Erreichung eines gewünschten Ergebnisses einer Kampagne, z. B. eines Leads, eines Kaufs, einer Registrierung oder eines Downloads. Die Definition der Aktion muss vor Beginn der Berichterstattung klar festgelegt werden.
Dlaczego to ważne: Misst, was man tatsächlich in einer Kampagne kauft: die Kosten für eine einzelne Akquisition – einen Lead, einen Kauf, eine Registrierung. Ermöglicht den Vergleich von Kanälen nach Effektivität, nicht nach Klicks.
Kiedy się stosuje: Bei der Abrechnung von Performancekampagnen und beim Vergleich der Rentabilität verschiedener Kanäle; die Definition der Aktion wird vor Kampagnenstart festgelegt.
Czym grozi pominięcie: Ohne die Akquisitionskosten werden Kampagnen anhand von Reichweite und Klicks bewertet – und diese können gleichzeitig billig und wertlos sein.
CPA — Cost Per Acquisition/Action. キャンペーンで望ましい結果（例：リード、購入、登録、資料ダウンロード）を獲得するのにかかるコストの指標。アクションの定義は、レポート作成前に明確に定義する必要がある。
Dlaczego to ważne: キャンペーンで実際に購入しているものを測定する。1件の獲得（リード、購入、登録）あたりのコストを示し、クリック数ではなく効果でチャネルを比較できる。
Kiedy się stosuje: 効果型キャンペーンの精算やチャネルの収益性比較の際に使用。アクションの定義はキャンペーン開始前に決定する。
Czym grozi pominięcie: 獲得コストがない場合、キャンペーンはリーチやクリック数で評価されるが、これらは安価でありながら価値のないものになる可能性がある。
CPA — Cost Per Acquisition/Action. A metric measuring the cost of achieving a desired campaign result, such as a lead, purchase, registration, or download. The definition of the action must be clearly specified before reporting begins.
Dlaczego to ważne: It measures what you actually buy in a campaign: the cost of one acquisition — a lead, purchase, or registration. It enables comparing channels by actual results, not just clicks.
Kiedy się stosuje: When billing performance campaigns and comparing channel ROI; the action definition is set before launch.
Czym grozi pominięcie: Without cost per acquisition, campaigns are evaluated by reach and clicks — which can be cheap and worthless at the same time.
CPA — Cost Per Acquisition/Action / koszt pozyskania lub działania. Wskaźnik kosztu uzyskania pożądanego rezultatu kampanii, np. leada, zakupu, rejestracji lub pobrania materiału. Definicję akcji trzeba jasno określić przed rozpoczęciem raportowania.
Dlaczego to ważne: Mierzy to, co naprawdę kupujesz w kampanii: koszt jednego pozyskania — leada, zakupu, rejestracji. Pozwala porównywać kanały po efekcie, nie po kliknięciach.
Kiedy się stosuje: Przy rozliczaniu kampanii efektywnościowych i porównywaniu opłacalności kanałów; definicję akcji ustala się przed startem.
Czym grozi pominięcie: Bez kosztu pozyskania kampanie ocenia się po zasięgach i klikach — a te potrafią być tanie i bezwartościowe jednocześnie.
