Facebook, Twitter, Instagram – kto je zna?
Popularność budują przede wszystkim najmłodsi. O istnieniu Facebooka wie każdy przebadany respondent w wieku 15-18 lat, ale też 91% osób w wieku 35-50 lat. Twittera zna już 90% nastolatków (15-18 lat) oraz 69% osób w wieku średnim 35-50 lat. Instagram to nic nowego dla młodych osób (89%), ale w grupie wiekowej 35-50 zna go jedynie 42% badanych.
W naszym badaniu przyjrzeliśmy się instagramowi.
Instagram znany, ale nie rozumiany
Pomimo, że co drugi badany zna Instagrama – w momecie realizacji badania - zaledwie co trzeci z nich potrafi go zdefiniować (34%). Najbardziej świadomi są oczywiście młodzi – 67% nastolatków na pytanie „czym jest instagram” be wahania potrafiło udzielić prawidłowej odpowiedzi. Największy problem mieli najstarsi (14%).
Kto faktycznie korzysta z Instagrama?
Spośród osób, które słyszały o Instagramie tylko 16% deklaruje, że z niego korzysta. Najczęściej są to nastolatkowie (44%). Jednocześnie aż 44% osób korzystających z instagramu zagląda do niego przynajmniej raz dziennie. Przede wszystkim są to osoby młode 15-18 lat (46%), kobiety (40%), osoby z wykształceniem średnim (31%), mieszkańcy największych miast powyżej 500 tys. mieszkańców (43%).
Przeglądanie wygrywa z publikowaniem
Użytkownicy wolą przy tym przeglądać zdjęcia publikowane na innych kontach (55%) niż je samodzielnie publikować (32%). Wśród osób regularnie publikujących zdjęcia przeważają kobiety (22%), osoby w wieku 19-24 lata (38%), mieszkańcy największych miast (36%).
Jak to będzie wykorzystywać biznes? Czas pokaże…
Podsumowanie
Badanie pokazuje wyraźną lukę między rozpoznawalnością Instagrama a jego zrozumieniem. Aplikację zna co drugi respondent, ale tylko 34% potrafi ją zdefiniować. Wśród nastolatków w wieku 15-18 lat odsetek ten wynosi 67%, podczas gdy w najstarszej grupie zaledwie 14%.
Z Instagrama korzysta tylko 16% osób, które o nim słyszały, przy czym 44% użytkowników zagląda do niego codziennie. Dominują młodzi, kobiety i mieszkańcy miast powyżej 500 tys. mieszkańców. Użytkownicy częściej przeglądają cudze zdjęcia (55%) niż publikują własne (32%).
