Badanie wykonane przez McCann Worldgroup ukazało, że ponad 80% dzieci podaje w internecie nieprawdziwą datę urodzenia, a 42% aby zalogować się do interesującego ich serwisu wpisuje, że skończyła 18 lat. W rezultacie 11% z 218 reklam produktów, których reklama jest ograniczona wiekiem (takich jak: alkohol, strony randkowe czy hazard) była oglądana przez osoby do tego nieuprawnione.

- Od jakiegoś czasu jesteśmy świadkami ogólnoświatowej dyskusji, na ile otwartość internetu jest nadrzędną wartością, a na ile powinno istnieć ograniczanie dostępu do delikatnych treści. Jednym z ciekawych rozwiązań jest podejście brytyjskiego premiera James’a Camerona, który chce ograniczyć np. dostęp do pornografii w taki sposób, że osoby chcące ją oglądać musiałyby robić to w sposób jawny, podając swoje prawdziwe imię i nazwisko. Jeśli taka praktyka stałaby się czymś powszechnym, dzieci miałyby ograniczony dostęp do treści, które są dla nich nieodpowiednie i często szkodliwe - konkluduje Wojciech Borowski CEO McCann Group Polska.

Dane o aktywności w social media

Raport zbiegł się z opublikowaniem innych danych, z których wynika, że dziewczynki chętniej niż chłopcy uczestniczą w social media, a czas który spędzają na forach społecznościowych w porównaniu z rokiem ubiegłym, wzrósł o 35%.

Infografika z wynikami badania

Szczegóły ukazuje infografika (by zobaczyć ją w większej rozdzielczości, prosimy na nią kliknąć).

 

Pojęcia z artykułu

Social Media. ユーザーがコンテンツを作成・公開・コメント・共有し、コミュニティを形成できるプラットフォーム。ブランドにとっては、オーガニックなチャネル、広告チャネル、カスタマーサポートチャネル、および分析チャネルとして機能する。

Dlaczego to ważne: リーチ、対話、販売を1つの場所に集約する。顧客が時間を費やす場所で、ブランドが発信し、傾聴し、対応できる。また、カスタマーサポートや危機対応の最前線でもある。

Kiedy się stosuje: 常に使用：オーガニックコンテンツ、有料キャンペーン、問い合わせ対応、意見モニタリング、クリエイターとのコラボレーション。

Czym grozi pominięcie: SNSに存在しないことで、ブランドの物語は他者に委ねられてしまう。ブランドについて話題になることはあっても、その声はブランド自身のものではない。

Social Media — Media społecznościowe. Platformy umożliwiające użytkownikom tworzenie, publikowanie, komentowanie i udostępnianie treści oraz budowanie społeczności. Dla marki są kanałem organicznym, reklamowym, obsługowym i analitycznym.

Dlaczego to ważne: Łączy zasięg, dialog i sprzedaż w jednym miejscu: marka mówi, słucha i odpowiada tam, gdzie odbiorcy spędzają czas. To także kanał obsługi i pierwszy front kryzysu.

Kiedy się stosuje: Stale: treści organiczne, kampanie płatne, obsługa zapytań, monitoring opinii i współprace z twórcami.

Czym grozi pominięcie: Nieobecność w społecznościówkach oddaje narrację innym: o marce i tak się rozmawia — tyle że bez jej głosu.

Social Media — Medien der Gemeinschaft. Plattformen, die Nutzern ermöglichen, Inhalte zu erstellen, zu veröffentlichen, zu kommentieren und zu teilen sowie Gemeinschaften aufzubauen. Für Marken sind sie ein organischer, werblicher, service- und analytischer Kanal.

Dlaczego to ważne: Verbindet Reichweite, Dialog und Verkauf an einem Ort: Die Marke spricht, hört zu und reagiert dort, wo die Zielgruppe verbringt. Gleichzeitig ist es ein Servicekanal und der erste Front im Krisenmanagement.

Kiedy się stosuje: Ständig: organische Inhalte, bezahlte Kampagnen, Kundenanfragen, Meinungsmonitoring und Kooperationen mit Influencern.

Czym grozi pominięcie: Die Abwesenheit in sozialen Medien überlässt die Narrative anderen: Über die Marke wird ohnehin gesprochen – nur ohne ihre Stimme.

Podsumowanie

Badanie McCann Worldgroup pokazuje skalę zjawiska: ponad 80% dzieci podaje w internecie nieprawdziwą datę urodzenia, a 42% deklaruje ukończone 18 lat, by zalogować się do interesującego serwisu. Efektem jest dostęp nieletnich do treści ograniczanych wiekiem — 11% ze 218 analizowanych reklam alkoholu, stron randkowych i hazardu trafiło do nieuprawnionych odbiorców.

Wojciech Borowski, CEO McCann Group Polska, wskazuje na brytyjski pomysł jawnej weryfikacji dostępu do treści dla dorosłych. W tle raportu pojawiają się dane o rosnącej aktywności dziewczynek w social media i wzroście czasu spędzanego na forach społecznościowych o 35% rok do roku.