Ruszyła druga część kampanii społecznej non-profit zrealizowanej przez San Markos i Chimney Poland dla Fundacji Zwierzęca Polana. Emisję 3 spotów telewizyjnych mówiących o dopasowanej adopcji psów uzupełniają reklamy na nośnikach outdoorowych. Akcję wspierają aktorzy, sportowcy, dziennikarze i celebryci. Celem kampanii „Dopasowani Kompani” jest zwrócenie uwagi na problem bezrefleksyjnej adopcji dorosłych psów i promowanie świadomej decyzji w tym zakresie.

Skala problemu bezdomnych psów

Liczba bezdomnych psów rośnie w Polsce z roku na rok. Szacuje się, że na dzień dzisiejszy w schroniskach przebywa ich 100 tysięcy. Kolejne 400 tysięcy jest pod opieką fundacji działających na terenie naszego kraju. Adopcje głównie dotyczą psów młodych, a podstawą wyboru zwierzęcia są najczęściej czynniki czysto subiektywne, jak na przykład uroczy wygląd. Niestety, wiele takich adopcji z powodu niedopasowania charakterów, stylu życia itd. kończy się powrotem psa do schroniska.

Jak działa Fundacja Zwierzęca Polana

Fundacja Zwierzęca Polana, która w ciągu 4 lat swojej działalności przeprowadziła ok. 700 adopcji – i wie wszystko o swoich podopiecznych –  idealnie dopasowuje psa do człowieka. Charaktery i potrzeby psów są dokładnie analizowane poprzez wywiady środowiskowe i behawioralne obserwacje zwierząt w domach tymczasowych.

[embed]https://www.youtube.com/watch?v=R3tOO3u3Mr4[/embed]

Twórcy kampanii i jej przebieg

Autorem kampanii jest agencja San Markos, strategii  Melting Pot, produkcją spotu zajął się Chimney Poland, nadzór nad produkcją sprawowała Anna Skała z Purple Talents a zdjęcia zrealizował Tomasz Kordek.

Spoty, outdoor i Multikino

Spoty telewizyjne z udziałem aktorów: Anity Sokołowskiej, Piotra Stramowskiego i Mirosława Zbrojewicza – emitowane są od 1 października. Kolejnym etapem – po spotach telewizyjnych – jest kampania outdoorowa: na autobusach, billboardach i citylightach. W sesji zdjęciowej udział wzięli: dziennikarka Karolina Korwin Piotrowska, aktorki Katarzyna Warnke i Julia Pogrebińska, sportowcy Wojciech Włodarczyk i Karol Bedorf oraz bloger Kamil Pawelski "Ekskluzywny Menel". Kampania będzie emitowana również przez sieć Multikino i potrwa do końca listopada.

 

Skala problemu bezdomnych psów i adopcja dorosłych psów w Polsce

San Markos to niezależna agencja typu full service, obecna na rynku od ponad 16 lat. Zajmuje się tworzeniem konceptów strategicznych i kreatywnych dla firm oraz marek, doborem strategii i kanałów komunikacji, kreacją cross media (ATL/BTL+ Digital) oraz koordynacją i produkcją kampanii. San Markos została dwukrotnie uznana przez klientów za najlepszą agencję reklamową w Polsce. Zajęła I miejsce w ogólnopolskim badaniu satysfakcji klientów z pracy agencji, organizowanym przez Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR i magazyn PRESS. San Markos jest najbardziej nagradzaną agencją 2009/2010: Srebrny Lew Cannes, Złote i Srebrne EFFIE, Złota Epica, Srebro Golden Drum, 3 x Złoto KTR, Grand Prix Media Trendy, Grand Prix Złote Orły. Więcej informacji: www.sanmarkos.pl

Pojęcia z artykułu

ATL — Above The Line / Massenkommunikation. Werbemaßnahmen in Massenmedien, traditionell wie Fernsehen, Radio, Print, Kino und Out-of-Home. Sie dienen in der Regel einer breiten Reichweite und der Markenbekanntheit.

Dlaczego to ważne: Schafft Massenbekanntheit: Fernsehen, Radio und Out-of-Home erreichen Zielgruppen, die präzise Targeting nicht erfasst. Eine bekannte Marke hat später im Internet bessere Chancen.

Kiedy się stosuje: Bei der Schaffung der Bekanntheit einer neuen Marke, beim Launch von Massenprodukten und bei Imagekampagnen.

Czym grozi pominięcie: Ohne Massenkommunikation wächst die Marke nur bei bereits Interessierten – neue Zielgruppen bleiben außerhalb des Reichweitenbereichs.

Podsumowanie

Kampania „Dopasowani Kompani” to druga odsłona społecznej akcji non-profit San Markos i Chimney Poland dla Fundacji Zwierzęca Polana. Organizatorzy chcą zwrócić uwagę na problem bezrefleksyjnej adopcji dorosłych psów, które często wracają do schroniska przez niedopasowanie do stylu życia nowych właścicieli.

Fundacja w ciągu czterech lat działalności przeprowadziła około 700 adopcji, dopasowując psy do ludzi na podstawie wywiadów środowiskowych i obserwacji behawioralnych. Po spotach TV, emitowanych od 1 października, rusza kampania outdoorowa na autobusach, billboardach i citylightach, a akcja potrwa do końca listopada. W sesji zdjęciowej wzięli udział m.in. Karolina Korwin Piotrowska, Katarzyna Warnke i Wojciech Włodarczyk.