Koncern L'Oreal zdecydował się na zakup kanadyjskiej firmy, która stworzyła aplikację Modiface. Dzięki technologii stworzonej przez twórców apki możemy sprawdzić i „dopasować” odcień szminki, nowe brwi, makijaż, kolor włosów, odcień skóry, a nawet symuluje działania zabiegów kosmetycznych.
Technologia dla branży beauty
Z Modiface korzysta ponad 100 firm kosmetycznych w tym takie jak Sephora, która oferuje przestestowanie w ten sposób 8 tysięcy produktów. W technologię augmented reality pozwalającą konsumentkom wypróbować wirtualny makijaż inwestują wszystkie największe marki kosmetyczne. Takie aplikacje mają także Maybelline, CoverGirl, Rimmel London, Cargo, Smashbox i Estée Lauder.
Pierwsze IT w portfolio
L'Oreal, w swoim portfolio marek kosmetyczny, jest ma m.in właścicielem: Laboratoires Vichy, La Roche-Posay, Garnier, Biotherm, Helena Rubinstein, Lancome, Ralph Lauren, Yves Saint Laurent czy NYX Cosmetics. ModiFace to pierwsza firma z branży IT, która kupił francuski koncern.
Wcześniej firma współtworzyła podobną aplikacje - darmowy "Makeup Genius", która ma ponad 20 mln użytkowników
Współpraca zamiast przejęcia
ModiFace zatrudnia ponad 70 pracowników i ponad 30 patentów. Do dziś nie podano kwoty, na jaką opiewa transakcja. Już wcześniej obie firmy współpracowały tworząc aplikację "Style My Hair", pozwalającą dobrać odpowiednią fryzurę, kolor włosów, a także pozwala na wyszukanie najbliższych salonów fryzjerskich.
Sprzedaż online i influencerzy
L'Oreal w zeszłym roku uzyskał ponad 2 000 0000 0000 Euro ze sprzedaży on-line. To znaczny wzrost zysku w porównaniu z 2015. Koncern współpracuje z wieloma blogerami na Instagramie oraz YouTube, którzy pomagają promować i sprzedawać produkty koncernu.
Podsumowanie
Przejęcie ModiFace przez L'Oreal to strategiczny krok w rozwój technologii augmented reality w branży kosmetycznej. Firma, która stworzyła aplikację pozwalającą wirtualnie testować produkty, ma ponad 70 pracowników i 30 patentów. Techologia ta już wcześniej łączyła oba podmioty przy okazji aplikacji „Makeup Genius”, która zdobyła 20 milionów użytkowników.
Warto podkreślić, że to pierwsze przejęcie firmy IT przez francuski koncern, który w zeszłym roku osiągnął ponad 200 miliardów euro sprzedaży online. L'Oreal aktywnie współpracuje z influencerami na Instagramie i YouTube, co pokazuje, że cyfrowa transformacja jest kluczowym elementem strategii giganta.
