Na polskim rynku startuje oficjalnie Labstore – agencja retail oraz shopper marketingowa, która dołącza do grona 23 biur Labstore na całym świecie i będzie działała w ramach struktur grupy WPP zrzeszającej między innymi takie podmioty jak Young&Rubicam, VML, TNS, BAV LAB czy Kantar Retail.
Labstore oficjalnie startuje w Polsce
“Coraz więcej marketerów zauważa, że dotarcie z przekazem do tzw. shoppera może stać się wygrywającą kartą w rynkowym wyścigu. Jednak w permanentnie zmieniającym się otoczeniu również sam shopper nieustannie umyka definicjom. Handel się zmienia, zmieniają się zwyczaje zakupowe, zacierają się niegdyś jasno zarysowane granice. Czasy w których atrybutem shoppera był wypełniony wszelkiego rodzaju dobrem wózek sklepowy odchodzą do lamusa – zauważa Grzegorz Sierzputowski, Managing Partner Labstore Warsaw
Oferta Labstore to połączenie konsultingu shopperowego, wiedzy i danych z kreacją oraz nowymi technologiami. Labstore wyposażony jest w unikalne narzędzia takie jak: BAV Shopper – który pozwala zestawiać i crossować zachowania zakupowe z danymi audytowymi marek pochodzącymi z bazy Brand Asset Valuator, LabX – wyłączny dostęp do Shopper Experience Lab na Uniwersytecie w Wiedniu pomagający projektować/weryfikować doświadczenia zakupowe czy Shopper eXploring, własną metodoliogię jakościowych badań shopperowych.
Narzędzia i oferta agencji
Labstore w Polsce zarządzany jest przez Grzegorza Sierzputowskiego, Partnera Zarządzającego oraz Luizę Mec, Head of Creative.Ma on ponad 15-letnie doświadczenie w trade-marketingu oraz sprzedaży po stronie klienta, był między innymi szefem działu Category and Channel Sales Development w Nestle oraz pełnił funkcję członka zarządu odpowiedzialnego za trade marketing w Pernod-Ricard.
Luiza Mec ukończyła Pratt Institute w Nowym Jorku ze specjalizacją Communication Design, pracowała wcześniej w Pentagram NY, BFDB w Nowym Jorku oraz była szefem kreacji w warszawskim biurze Saatchi Direct.
„Cały globalny zespół skupiony wokół Jona Birda, globalnego CEO Labstore niezmiernie się cieszy, że może otworzyć dziewiąte europejskie biuro. Grzegorz oraz jego zespół tworzą wyjątkową kombinację doświadczenia na przecięciu sprzedaży, retailu, wiedzy o markach oraz nowych technologii - to w „nowej rzeczywistości” shopperowej, silnie już na polskim rynku obecnej - mocno umobilnionej, z coraz wyższymi oczekiwaniami wobec marek - stanowi ważny zestaw kompetencji, aby przekształcać doskonały brand experience na sprzedaż i lojalność” - stwierdził Martin Wolf, Regionalny Dyrektor Zarządzający Labstore Europe.
Pojęcia z artykułu
Marketing. A set of activities aimed at understanding customer needs, building offer value, communication, acquiring customers, and measuring results. Includes strategy, research, branding, media, campaigns, sales, and analytics.
Dlaczego to ważne: It brings order to the whole process: from understanding the customer, through the offer and communication, to measuring results. Good marketing starts before advertising — with the product, pricing, and distribution.
Kiedy się stosuje: Continuously, as a company function — not a one-off action: research, strategy, campaigns, analysis, iteration.
Czym grozi pominięcie: Without strategy, marketing reduces to random promotional actions — lots of traffic, little direction, and results that can't be replicated.
Podsumowanie
Labstore, agencja retail i shopper marketingowa, otwiera biuro w Polsce w ramach struktur grupy WPP. To 23. placówka na świecie i dziewiąte europejskie biuro sieci. Firma łączy konsulting shopperowy, dane i nowe technologie, oferując narzędzia takie jak BAV Shopper, LabX z dostępem do Shopper Experience Lab na Uniwersytecie w Wiedniu oraz autorską metodologię Shopper eXploring.
Polskim oddziałem kierują Grzegorz Sierzputowski jako Managing Partner i Luiza Mec jako Head of Creative. Sierzputowski ma ponad 15-letnie doświadczenie w trade-marketingu, pracował m.in. w Nestle i Pernod-Ricard. Mec kształciła się w Pratt Institute i pracowała w nowojorskich Pentagram i BFDB oraz w Saatchi Direct.
