Internauci z Polski najczęściej wyświetlają reklamy na komputerach osobistych (PC). W reklamy na smartfonach klikają częściej niż w te na tabletach. Sprawdź w najnowszej analizie Gemiusa, jak reklamy oglądają użytkownicy sieci z Europy Środkowo-Wschodniej.
W analizie uwzględniono dane z najnowszego raportu gemiusAdMonitor o wskaźniku wyświetleń reklamy w 14 krajach. Raport jest dostępny pod adresem www.admonitor.gemius.com.
Najwięcej wyświetleń z PC
Wśród analizowanych urządzeń (PC, smartfon, tablet) największy udział wyświetleń reklamy dotyczy komputerów osobistych ─ 92,1 proc. to najwyższy wynik dla PC, który osiągnięto w Mołdawii. W reklamy na tych urządzeniach chętnie klikają także internauci z Ukrainy, gdzie ten wskaźnik wynosi 86,8 proc., oraz ze Słowenii – 82,8 proc. Najmniej wyświetleń na komputerach osobistych odnotowano w Turcji – 68,7 proc., Rumunii – 69,1 proc., oraz Serbii – 72,7 proc.Polska na tle innych krajów
W naszym kraju, podobnie jak na innych analizowanych rynkach, wygrywają komputery osobiste, gdzie wskaźnik wyświetleń reklamy wynosi 82,7 proc. Taki wynik na tle pozostałych 14 rynków dał Polsce czwartą pozycję, ex aequo z Chorwacją. Spośród urządzeń mobilnych więcej wyświetleń reklam odnotowano na smartfonach – 13,6 proc., podczas gdy na tabletach było to 3,7 proc.
Smartfon w Turcji, tablet w Słowacji
Jak pokazują dane z gemiusAdMonitor, za pomocą smartfonów reklamy w sieci najczęściej oglądają internauci z Turcji. Wskaźnik udziału wyświetleń wynosi 29,3 proc. Wskaźnik odsetka wyemitowanych odsłon na smartfonach jest wysoki również w Rumunii ─ 27,1 proc., i Serbii – 22,8 proc. Najrzadziej na małych ekranach reklamy wyświetlają użytkownicy sieci w Mołdawii, gdzie udział wyświetleń kreacji na smartfonach wynosi 6,2 proc., na Ukrainie – 9,4 proc., oraz na Łotwie – 13 proc.Z kolei w przypadku tabletów największy udział wyświetleń reklam ma miejsce w Słowacji, gdzie wynosi on 7,3 proc. Tuż za nią znajdują się Estonia z 6,3 proc. i Czechy – 5,9 proc. Najrzadziej reklamy na tych urządzeniach oglądają Bułgarzy, generując wskaźnik wyświetleń na poziomie 3,3 proc.
─ Biorąc pod uwagę impression share, czyli wskaźnik odsetka wyemitowanych odsłon, już na pierwszy rzut oka widać, że Turcja i Rumunia to kraje, w których internauci wyświetlają najwięcej reklam za pomocą smartfonów. Ten wynik nie jest jednak zaskakujący, oba rynki już od dawna nie tylko mówią o mobile, ale też mocno w niego inwestują ─ tłumaczy Weronika Ośko, dyrektor rozwoju biznesu agencyjnego na region EMEA w firmie Gemius. ─ Warto również podkreślić rosnący udział formatów typu rich media, czyli inicjujących interakcje ze strony odbiorcy, wykorzystujących wideo czy dźwięk. Ich udział rośnie w stosunku do reklam banerowych, co z kolei potwierdza potrzebę zaangażowania użytkowników – a żeby przykuć ich uwagę, reklamodawcy muszą być bardziej kreatywni i stosować bardziej wyszukane formy i kanały dotarcia. Trendem, który obserwujemy, jest stale rosnący udział display, głównie za sprawą programmatic. Sprawdzając dane do najnowszej edycji raportu, zauważyliśmy też, że viewability, czyli obecność kreacji w polu widzenia użytkownika, na stałe weszła do kanonu najczęściej sprawdzanych miar ─ dodaje Ośko.
Dane pochodzą z raportu gemiusAdMonitor, kompleksowego opracowania nt. najpopularniejszych formatów reklamowych, najczęściej reklamujących się w sieci branż oraz trendów w reklamie mobilnej, obejmującego 14 krajów Europy Środkowo-Wschodniej, tj.: Bułgarię, Chorwację, Czechy, Estonię, Łotwę, Mołdawię, Polskę, Rumunię, Serbię, Słowację, Słowenię, Turcję, Ukrainę oraz Węgry. W zestawieniu uwzględniono dane za drugie półrocze 2016 roku.
Podsumowanie
Reklamy na urządzeniach – PC, smartfon czy tablet?
Raport gemiusAdMonitor objął 14 krajów Europy Środkowo-Wschodniej i dane za drugie półrocze 2016 roku. Komputery osobiste pozostają głównym urządzeniem, na którym wyświetlane są reklamy – w Mołdawii wskaźnik ten sięgnął 92,1 proc., w Ukrainie 86,8 proc., a w Słowenii 82,8 proc. Najniższe wartości dla PC odnotowano w Turcji (68,7 proc.) i Rumunii (69,1 proc.).
W Polsce udział PC wyniósł 82,7 proc., co dało czwartą pozycję ex aequo z Chorwacją. Smartfony odpowiadały za 13,6 proc. wyświetleń, tablety – za 3,7 proc. Weronika Ośko z Gemiusa zwraca uwagę, że Turcja i Rumunia to rynki, które od dawna mocno inwestują w mobile, a rosnący udział formatów rich media i programmatic zmienia sposób dotarcia do użytkowników.
