Skuteczna kampania DOOH to taka, która angażuje odbiorców do interakcji z cyfrowym billboardem OOH i wywołuje zamierzone reakcje. Na podstawie raportu opublikowanego przez Kinetic Panel, opierającego się na analizie odpowiedzi uzyskanych od 1000 klientów galerii handlowych, prezentujemy TOP 3 możliwości wykorzystywane w kampanii DOOH, które odbiorcy uznają za wartościowe.

1. Lokalizacja

Według respondentów, najbardziej interesującą możliwością wykorzystywaną w kampanii DOOH jest lokalizacja. Dzięki odpowiedniej lokalizacji reklamodawcy są w stanie dotrzeć z komunikatem do danej grupy docelowej w odpowiednim miejscu i czasie. Skupienie na potrzebach i zainteresowaniach grupy docelowej podczas planowania kampanii DOOH jest kluczowe, ponieważ konsumenci chcą, aby przekaz w formie digital signage był dopasowany do ich potrzeb i przynosił wymierne korzyści.

Doskonałym przykładem wykorzystania geolokalizacji w DOOH jest kampania MyTaxi przeprowadzona w 2017 roku w Wielkiej Brytanii. Wykorzystując informacje o pogodzie, położeniu oraz o aktualnym natężeniu ruchu skonstruowała w pełni zautomatyzowaną kampanię outdoorową, która w czasie rzeczywistym wyświetlała informację na temat najlepszego momentu na zamówienie taksówki w danej strefie. Kampania prowadzona była przez 6 tygodni i objęła swoim zasięgiem 167 ekranów.

2. Prognozy pogodowe

Kolejną ciekawą możliwością, wyróżnioną przez respondentów, jest aktualizacja pogody. Tę możliwość wykorzystało w jednej ze swoich kampanii McDonald's, zapowiadając prognozę pogody na pięć nadchodzących dni. Wykorzystano w niej ikonografiki przedstawiające posiłki z menu restauracji, które wyglądem nawiązywały do tradycyjnych ikon obrazujących zjawiska pogodowe.

Mapa meteorologiczna zastąpiła tradycyjne ikony, m.in. burgerem przypominającym słońce, czy pudełkiem z frytkami zapowiadającym nadchodzący deszcz. Ta niekonwencjonalna forma została oparta o osiem elementów menu, które ukazywały wszystkie zmiany pogody.

3. Lokalne wydarzenia

Respondenci twierdzą również, że cyfrowa reklama DOOH powinna zawierać informacje o lokalnych wydarzeniach. Przykładem jest kampania JetLine dla Legii Warszawa. Kampania DOOH została uruchomiona w lipcu i będzie trwała przez cały okres rozgrywek Legii w Ekstraklasie. Na siedmiu ekranach będą emitowane spoty zapowiadające zbliżający się mecz i zachęcające do wspólnego kibicowania.

W dni poszczególnych meczów, przed ich rozpoczęciem, na ekranach pojawi się relacja na żywo z odśpiewanego przez kibiców i piłkarzy utworu Sen o Warszawie. Emisja będzie dostępna z dźwiękiem, co jest niestandardową możliwością wykorzystywaną przy tego typu kampaniach. Przez cały czas trwania meczu odbiorcy będą mogli śledzić na bieżąco wyniki rozgrywek. Po meczu, każdy cykl spotów zakończy się wyświetleniem komunikatu z podziękowaniem za obecność i doping.

Pojęcia z artykułu

OOH — Out of Home / reklama poza domem. Reklama docierająca do odbiorców poza domem, np. billboardy, citylighty, nośniki komunikacji miejskiej, reklama na lotniskach i wielkoformatowe ekrany. Wymaga planowania lokalizacji i ekspozycji.

Dlaczego to ważne: Pracuje tam, gdzie ludzie i tak są: na ulicach, przystankach, trasach dojazdowych. Buduje zasięg lokalny i zapamiętanie marki bez walki o uwagę w przeładowanym internecie.

Kiedy się stosuje: Przy budowie świadomości, kampaniach lokalnych i wsparciu premier; lokalizacja i ekspozycja decydują o wszystkim.

Czym grozi pominięcie: Kampania wyłącznie cyfrowa omija ludzi poza ekranami — a decyzje zakupowe zapadają też w drodze do sklepu.

DOOH — Digital Out of Home / cyfrowa reklama poza domem. Cyfrowa odmiana OOH wykorzystująca ekrany LED, digital citylighty, ekrany w galeriach, na lotniskach lub w transporcie. Umożliwia dynamiczne kreacje, harmonogramowanie i czasem targetowanie kontekstowe.

Dlaczego to ważne: Łączy zasięg outdooru z elastycznością digitalu: kreacje zmieniają się zdalnie, według godziny, pogody czy lokalizacji — bez druku i wyklejania.

Kiedy się stosuje: W kampaniach miejskich wymagających elastyczności: ekrany w galeriach, na przystankach, dworcach i lotniskach.

Czym grozi pominięcie: Tradycyjny nośnik wisi z jedną kreacją przez miesiąc — bez reakcji na kontekst i bez możliwości poprawki po starcie.