Google uruchamia serwis YouTube Red bez reklam za 9,99 dol. miesięcznie.
Reklamy coraz częstsze, niechęć rośnie
"Trudno wyobrazić sobie lepszy moment na uruchomienie takiej usługi. Reklamy na YouTube'ie przed filmami lub w trakcie filmu wyświetlają się coraz częściej, konkurencja w postaci Netflixa coraz mocniej walczy o uwagę internetowych telewidzów, a niechęć do oglądania reklam wśród użytkowników niezmiennie pozostaje na wysokim poziomie. Teraz za niecałe 40 zł miesięcznie będziemy mogli oglądać filmy z YouTube'a na komputerze, telefonie czy tablecie, bez jakichkolwiek reklam" - opublikował portal Brief.pl
AdBlock kontra abonament
Internauci zauważają trafnie, że uiszczanie opłaty jest bezcelowe, ponieważ można skorzystać z ogólnodostępnej darmowej wtyczki AdBlock. Niefortunna jest także nazwa serwisu. Najbliższe miesiące pokażą, czy ten odważny krok YouTube stanie się porażką, czy może zwycięstwem portalu. Dla Vimeo, Dailymotion czy Metacafe oznaczać to może jedynie przypływ nowych użytkowników.
YouTube Red z dostępem do YouTube Music
Kolejną cechą wyróżniającą YouTube Red, z jakiej skorzystają użytkownicy to także dostęp do serwisu o nazwie YouTube Music, który wcześniej został zaanonsowany przez Google jako YouTube Key. Pozwala on na słuchanie nagrań muzycznych w technologii streamingu, a jego funkcjonalność poprawiać ma opcja umożliwiająca słuchanie muzyki w tle.
Pojęcia z artykułu
Brief — Creative brief / kreativer Brief. Dokument, der die Aufgabe für eine Agentur, ein kreatives Team oder eine Produktion strukturiert. Er definiert Ziel, Zielgruppe, Problem, Insight, Botschaft, Ton, Kanäle, Umfang, Zeitplan, Budget, Anforderungen und Erfolgskriterien.
Dlaczego to ważne: Ein guter Brief ist die Hälfte einer guten Kampagne: Klarheit bezüglich Ziel, Zielgruppe und Erfolgskriterien spart Korrekturrunden und Meinungsverschiedenheiten über Geschmack im Präsentationsstadium.
Kiedy się stosuje: Vor jedem kreativen Auftrag: Kampagne, Produktion, Name, Identität, Website.
Czym grozi pominięcie: Ohne Brief rät die Agentur – die erste Präsentation verfehlt die Erwartungen, und Korrekturen fressen Budget und Termine.
Brief — Creative brief. A document that outlines the task for an agency, creative team, or production. It defines the objective, target audience, problem, insight, message, tone, channels, scope, timeline, budget, requirements, and success criteria.
Porażka YouTube czy zwycięstwo? Najbliższe miesiące pokażą
Dlaczego to ważne: A good brief is half the success of a good campaign: clear goals, audience, and success metrics save revision rounds and taste debates during presentations.
Kiedy się stosuje: Before every creative assignment: campaign, production, naming, branding, website.
Czym grozi pominięcie: Without a brief, the agency guesses — the first presentation misses expectations, and revisions eat up budget and deadlines.
Brief — Creative brief / brief kreatywny. Dokument porządkujący zadanie dla agencji, zespołu kreatywnego lub produkcji. Określa cel, grupę docelową, problem, insight, przekaz, ton, kanały, zakres, harmonogram, budżet, wymagania i kryteria sukcesu.
Dlaczego to ważne: Dobry brief to połowa dobrej kampanii: jasny cel, odbiorca i kryteria sukcesu oszczędzają rundy poprawek i spory o gusta na etapie prezentacji.
Kiedy się stosuje: Przed każdym zleceniem kreatywnym: kampanią, produkcją, nazwą, identyfikacją, stroną.
Czym grozi pominięcie: Bez briefu agencja zgaduje — pierwsza prezentacja trafia obok oczekiwań, a poprawki jedzą budżet i terminy.
Podsumowanie
YouTube Red to abonament za 9,99 dol. miesięcznie, który ma usuwać reklamy z filmów oglądanych na komputerze, telefonie i tablecie. W ramach opłaty użytkownicy otrzymają też dostęp do serwisu YouTube Music, wcześniej zapowiadanego jako YouTube Key, z opcją słuchania muzyki w tle.
Wątpliwości budzi zarówno nazwa usługi, jak i sens płacenia w sytuacji, gdy działa darmowy AdBlock. Portal Brief.pl zwracał uwagę, że moment na start jest dogodny — reklamy na YouTube wyświetlają się coraz częściej, a Netflix walczy o uwagę widzów. Wzrost liczby użytkowników mogą natomiast zyskać Vimeo, Dailymotion i Metacafe.
