Kampania WP.PL na wszystkie urządzenia
Kampania skierowana jest do osób w przedziale wiekowym 15-35 lat (core: 20-30 lat). Pokazuje, że WP.PL to nowoczesne medium, z którego można korzystać wszędzie i na każdym urządzeniu z dostępem do internetu.
Logo WP.PL z elementów codzienności
Na kreacjach logo Wirtualnej Polski układa się z najróżniejszych elementów codzienności. Wtapia się w znajome sytuacje, takie jak spacer z psem, wakacyjny wyjazd... na Hel czy podróż pociągiem. Hasło promocyjne odnosi się zarówno do miejsca, gdzie można skorzystać z portalu, jak i urządzenia, na którym można przeglądać WP.PL.
Kontynuacja zeszłorocznej strategii
- W zeszłorocznej kampanii podkreślaliśmy, że dzięki smartfonowi użytkownik i WP.PL są nierozłączni, że z portalu można korzystać dosłownie wszędzie - niezależnie gdzie się w danej chwili jest i co się robi. W tym roku poszliśmy o krok dalej. Mówimy, że WP.PL jest naprawdę "na wszystko" - smartfona, tablet, Smart TV, na każde urządzenie z dostępem do internetu - mówi Tomasz Bączek, Kierownik Działu Marketingu.
Na stronie głównej portalu już niedługo będzie można zobaczyć, zamiast tradycyjnego logo, logotypy WP.PL, które zostały wykorzystane w kreacjach reklamowych.
Kampania "WP.PL na wszystko" jest kolejną akcją reklamową realizowaną przez Wirtualną Polskę we współpracy z Agencją 303.
Pojęcia z artykułu
TV — Television / telewizja. Medium audiowizualne dystrybuujące programy, reklamy i materiały wideo przez kanały linearne, streaming lub telewizję hybrydową. Kampanie TV wymagają planowania zasięgu, częstotliwości, formatu spotu, emisji i pomiaru widowni.
Dlaczego to ważne: Wciąż niezrównana w budowie masowej świadomości: żaden kanał nie dostarcza tylu kontaktów z przekazem audiowizualnym naraz. Obecność w TV uwiarygadnia markę także w oczach handlu.
Kiedy się stosuje: Przy premierach masowych produktów, budowie marki i kampaniach wymagających szybkiego, szerokiego zasięgu.
Czym grozi pominięcie: Bez telewizji szybkie zbudowanie szerokiej rozpoznawalności wymaga sklejania zasięgu z wielu mniejszych kanałów — wolniej i nie zawsze taniej.
TV — Television / Fernsehen. Ein audiovisuelles Medium, das Programme, Werbung und Videomaterial über lineare Kanäle, Streaming oder hybride Fernsehformate verbreitet. TV-Kampagnen erfordern die Planung von Reichweite, Frequenz, Spotformat, Ausstrahlung und der Zielgruppenmessung.
Dlaczego to ważne: Noch immer unübertroffen bei der Schaffung von Massenbewusstsein: Kein anderes Medium bietet so viele gleichzeitige Kontakte mit audiovisuellen Botschaften. Eine Präsenz im Fernsehen verleiht der Marke auch im Handel Glaubwürdigkeit.
Kiedy się stosuje: Bei Markteinführungen von Massenprodukten, Markenaufbau und Kampagnen, die einen schnellen, breiten Reichweite benötigen.
Czym grozi pominięcie: Ohne Fernsehen erfordert die schnelle Schaffung einer breiten Bekanntheit die Kombination der Reichweite aus vielen kleineren Kanälen – langsamer und nicht immer kostengünstiger.
TV — Television. An audiovisual medium distributing programs, ads, and video content via linear channels, streaming, or hybrid TV. TV campaigns require planning for reach, frequency, ad format, scheduling, and audience measurement.
Dlaczego to ważne: Still unmatched in building mass awareness: no other channel delivers as many audiovisual impressions at once. TV presence also enhances brand credibility in the eyes of retailers.
Kiedy się stosuje: For launching mass-market products, building brand awareness, and campaigns requiring fast, wide reach.
Czym grozi pominięcie: Without TV, building broad recognition quickly requires combining reach from multiple smaller channels — slower and not always cheaper.
Podsumowanie
Nowa kampania WP.PL celuje w osoby w wieku 15-35 lat, ze szczególnym naciskiem na grupę 20-30 lat. Kreacje pokazują logo portalu układane z codziennych elementów — podczas spaceru z psem, wyjazdu na Hel czy podróży pociągu — podkreślając dostępność serwisu na każdym urządzeniu z internetem, od smartfona przez tablet po Smart TV.
Działania realizowane są we współpracy z Agencją 303, a za przekaz odpowiada Tomasz Bączek, Kierownik Działu Marketingu. To kontynuacja zeszłorocznej strategii, w której komunikowano nierozłączność użytkownika i portalu dzięki smartfonom. Logo WP.PL pojawi się również na stronie głównej portalu.
