Na polecenie Oberleutnanta Von Steina wysłany został list gończy za dezerterami: Mazurem i Mecenasem uciekającymi w ciężarówce pełnej piwa Tyskie, które powinno trafić na stół samego cesarza Austro-Wegier! Uciekinierzy poszukiwani są w całej Europie, a ich rysopisy znajdą się na słupach ogłoszeniowych w największych miastach oraz w specjalnych kronikach filmowych: „Tyskie – najlepsze w naszej historii”.

Natalia Babczyńska, manager ds. zarządzania marką Tyskie, dodaje:

W tym roku Tyskie zaprezentuje swoje nowe oblicze. Wypracowaliśmy spójną i uniwersalną platformę komunikacyjną, która mamy nadzieje przypadnie do gustu miłośnikom piwa. To kierunek, w którym będziemy podążać przez dłuższy czas i mamy nadzieję, że po drodze nie raz zaskoczymy i rozbawimy naszych konsumentów.

Nowa platforma komunikacyjna Tyskie

Zainaugurowana na początku marca nowa platforma kreatywna Tyskie to odwołanie się do cech narodowych Polaków, które są dla nas najbardziej charakterystyczne: pomysłowość, zaradność, umiejętność wychodzenia nawet z najtrudniejszych sytuacji obronną ręką, a przede wszystkim poczucie humoru.

Kampania w telewizji, radiu i digitalu

Kampania „Tyskie - najlepsze w naszej historii” obejmie telewizję, radio, OOH oraz działania w digitalu. Bohaterami spotu są: Mazur i Mecenas, dezerterzy uciekający przed surowym przełożonym – Von Steinem. Zbiedzy poruszają się samochodem pełnym piwa Tyskie i to właśnie dzięki niemu, pomysłowo radzą sobie z różnego rodzaju przeszkodami napotkanymi podczas ucieczki. Dezerterom nie brakuje poczucia humoru i charakterystycznego dla naszych rodaków sprytu, które już w pierwszych sekundach budzą sympatię oglądającego.

Agencje odpowiedzialne za kampanię

Zarówno sprytny plan ucieczki Mazura i Mecenasa, jak i skrupulatny plan pościgu Von Steina odmalowała agencja Bardzo. Kinematograf, który uchwycił ich zmagania należy do duetu KONQUBINAT, zaś produkcją zajął się OTO FILM, udźwiękowieniem studio JUICE. Materiał wzięło następnie w obroty Studio ORKA. Pościg śledzić można w internecie dzięki agencji Saatchi&Saatchi. Zaś za medialne oblicze dezercji odpowiadają dom mediowy MEC oraz agencja Q&A Communications.

 

Pojęcia z artykułu

OOH — Out of Home / Werbung außerhalb des Heims. Werbung, die Nutzer außerhalb ihres Wohnhauses erreicht, z. B. Plakatwerbung, Citylights, Verkehrsmittelwerbung, Werbung in Flughäfen und große digitale Bildschirme. Erfordert sorgfältige Planung von Standorten und Ausstrahlung.

Dlaczego to ważne: Wirkt dort, wo Menschen ohnehin sind: auf Straßen, Haltestellen und auf dem Weg zur Arbeit. Erhöht lokale Reichweite und Markenbekanntheit, ohne im überladenen Internet um die Aufmerksamkeit zu kämpfen.

Kiedy się stosuje: Bei der Markenbekanntheit, lokalen Kampagnen und dem Support von Neuerscheinungen; Standort und Ausstrahlung entscheiden über den Erfolg.

Czym grozi pominięcie: Eine ausschließlich digitale Kampagne ignoriert Menschen außerhalb der Bildschirme – und Kaufentscheidungen fallen auch unterwegs zum Laden.

OOH — Out of Home / reklama poza domem. Reklama docierająca do odbiorców poza domem, np. billboardy, citylighty, nośniki komunikacji miejskiej, reklama na lotniskach i wielkoformatowe ekrany. Wymaga planowania lokalizacji i ekspozycji.

Dlaczego to ważne: Pracuje tam, gdzie ludzie i tak są: na ulicach, przystankach, trasach dojazdowych. Buduje zasięg lokalny i zapamiętanie marki bez walki o uwagę w przeładowanym internecie.

Kiedy się stosuje: Przy budowie świadomości, kampaniach lokalnych i wsparciu premier; lokalizacja i ekspozycja decydują o wszystkim.

Czym grozi pominięcie: Kampania wyłącznie cyfrowa omija ludzi poza ekranami — a decyzje zakupowe zapadają też w drodze do sklepu.

Podsumowanie

Nowa platforma kreatywna Tyskie, zainaugurowana na początku marca, odwołuje się do polskiej pomysłowości, zaradności i poczucia humoru. Kampania „Tyskie - najlepsze w naszej historii” obejmuje telewizję, radio, OOH oraz digital. Bohaterami spotu są dezerterzy Mazur i Mecenas, uciekający w ciężarówce pełnej piwa przed surowym Von Steinem. Za koncept odpowiada agencja Bardzo, reżyseria to duet KONQUBINAT, produkcja – OTO FILM, a za działania w internecie – Saatchi&Saatchi.

Natalia Babczyńska, manager ds. zarządzania marką Tyskie, zapowiada, że nowy kierunek komunikacji ma zaskakiwać i bawić konsumentów przez dłuższy czas.