„Glamour.pl to nie tylko strona www, która od niedawna działa w nowej, bardziej przyjaznej użytkownikowi odsłonie. To także dynamicznie rozwijające się social media – Facebook z bardzo zaangażowanymi fanami, prężnie działający Instagram oraz Snapchat, który cieszy się popularnością wśród naszych młodszych czytelników. Konsekwentnie pracujemy nad rozwojem wszystkich tych elementów, kładąc nacisk zarówno na treści do czytania i oglądania, jak i tzw. shopable content, również w formie wideo. Nowy layout to ukłon w stronę dużej grupy osób korzystających z glamour.pl na smartfonach – responsywna, czytelna strona powstała z myślą o nich. W najbliższym czasie stawiamy na rozwój części wideo oraz powiększanie grona użytkowników, m.in. za pomocą licznych konkursów i patronatów medialnych.” – Martyna Wyrzykowska - redaktor prowadząca glamour.pl.
Wzrost liczby odsłon glamour.pl
W czerwcu 2015 roku glamour.pl po zmianie z bloga na stronę www odnotował ogromny wzrost liczby odsłon o 568% w porównaniu do czerwca 2014 roku i tym samym osiągnął poziom 300 000 odsłon miesięcznie. W tym okresie zanotowano również bardzo wyraźny wzrost liczby unikalnych użytkowników o 452%.
Facebook i Instagram rosną w siłę
W ciągu roku liczba fanów na Facebooku glamour.pl zwiększyła się o 58% uzyskując wynik ponad 96 000 fanów. Dynamiczny rozwój konta na Instagramie przyczynił się do wzrostu liczby obserwujących o 851% w porównaniu z rokiem 2014 osiągając poziom 36 600 obserwujących.
Start Glamour na Snapchacie
1 czerwca to data startu oficjalnego konta Glamour na Snapchacie (@glamourpoland). Już po miesiącu najpopularniejszy snap osiągnął 1500 wyświetleń, a średnia wyświetleń snapów to 1000.
Pojęcia z artykułu
Social Media. ユーザーがコンテンツを作成・公開・コメント・共有し、コミュニティを形成できるプラットフォーム。ブランドにとっては、オーガニックなチャネル、広告チャネル、カスタマーサポートチャネル、および分析チャネルとして機能する。
Dlaczego to ważne: リーチ、対話、販売を1つの場所に集約する。顧客が時間を費やす場所で、ブランドが発信し、傾聴し、対応できる。また、カスタマーサポートや危機対応の最前線でもある。
Kiedy się stosuje: 常に使用：オーガニックコンテンツ、有料キャンペーン、問い合わせ対応、意見モニタリング、クリエイターとのコラボレーション。
Czym grozi pominięcie: SNSに存在しないことで、ブランドの物語は他者に委ねられてしまう。ブランドについて話題になることはあっても、その声はブランド自身のものではない。
Social Media — Media społecznościowe. Platformy umożliwiające użytkownikom tworzenie, publikowanie, komentowanie i udostępnianie treści oraz budowanie społeczności. Dla marki są kanałem organicznym, reklamowym, obsługowym i analitycznym.
Dlaczego to ważne: Łączy zasięg, dialog i sprzedaż w jednym miejscu: marka mówi, słucha i odpowiada tam, gdzie odbiorcy spędzają czas. To także kanał obsługi i pierwszy front kryzysu.
Kiedy się stosuje: Stale: treści organiczne, kampanie płatne, obsługa zapytań, monitoring opinii i współprace z twórcami.
Czym grozi pominięcie: Nieobecność w społecznościówkach oddaje narrację innym: o marce i tak się rozmawia — tyle że bez jej głosu.
Social Media — Medien der Gemeinschaft. Plattformen, die Nutzern ermöglichen, Inhalte zu erstellen, zu veröffentlichen, zu kommentieren und zu teilen sowie Gemeinschaften aufzubauen. Für Marken sind sie ein organischer, werblicher, service- und analytischer Kanal.
Dlaczego to ważne: Verbindet Reichweite, Dialog und Verkauf an einem Ort: Die Marke spricht, hört zu und reagiert dort, wo die Zielgruppe verbringt. Gleichzeitig ist es ein Servicekanal und der erste Front im Krisenmanagement.
Kiedy się stosuje: Ständig: organische Inhalte, bezahlte Kampagnen, Kundenanfragen, Meinungsmonitoring und Kooperationen mit Influencern.
Czym grozi pominięcie: Die Abwesenheit in sozialen Medien überlässt die Narrative anderen: Über die Marke wird ohnehin gesprochen – nur ohne ihre Stimme.
Podsumowanie
Glamour.pl po przejściu z bloga na stronę www odnotował w czerwcu 2015 roku wzrost liczby odsłon o 568% rok do roku, osiągając 300 000 odsłon miesięcznie, a liczba unikalnych użytkowników wzrosła o 452%. Redaktor prowadząca Martyna Wyrzykowska zapowiada dalszy rozwój sekcji wideo oraz pozyskiwanie użytkowników przez konkursy i patronaty medialne.
Równolegle rosną kanały społecznościowe tytułu: Facebook przekroczył 96 000 fanów (wzrost o 58% w ciągu roku), a Instagram osiągnął 36 600 obserwujących, notując skok o 851%. Konto na Snapchacie wystartowało 1 czerwca, a średnia wyświetleń snapów wynosi 1000.
