Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska 6 listopada podczas MIXX Awards & Conference nagrodził najlepsze kampanie reklamowe online. Galę rozdania nagród poprzedziła konferencja dotycząca efektywności kampanii reklamowych online.
Oto lista zwycięzców w 12 głównych kategoriach:
Bezpośredni odzew:
Dobra oferta dla dobra, 180heartbeats + Jung v. Matt
Branded kontent:
Interaktywny Finał Męskiego Grania 2013, Gong
Gry:
Danonki Wirtualne Przedszkole – Nowa kraina Zoo, MediaCom
Kampania wizerunkowa:
Otwieracz Żywca, Gong
Kampanie cross-mediowe:
Mocnopomocni agenci PZU, VML Poland/Starlink
Lojalność wobec brandu:
Danonki Wirtualne Przedszkole, MediaCom
Marketing społecznościowy:
Republika Kaktusa, MEC Global/Liquid
Mobile/apps/tablets:
Durex w Listonic, Mobext Polska (Havas Media Group)/Listonic
Najlepsze zastosowanie nowych mediów:
Nike Hypervenom, Mindshare/John Pitcher
Strona brandowa:
Strona internetowa marki Żywiec, Gong
Wideo-online:
Proama VoD Direct, MediaCom/Proama
Wprowadzenie nowego produktu na rynek:
Nju mobile, MEC Global/Ogilvy & Mather
Nagrody MIXX przyznane
Ponadto organizator konkursu oraz wszystkie firmy członkowskie związku mogli zgłaszać kandydatów do „Nagród za dokonania” w kategoriach: Człowiek Roku, Marketer Roku, Agencja Roku oraz Dom Mediowy Roku
Kapituła oceniająca zgłoszenia uznała, że najlepszymi w ostatnim roku byli:
Człowiek Roku: Michał Wolniak i Dariusz Andrian z VML Poland
Marketer Roku: PZU
Agencja Roku: Artegence i VML Poland
Dom Mediowy Roku: MEC Global
Galę poprzedziła konferencja
Uroczystą galę rozdania nagród poprzedziła MIXX Conference, w której zostały zaprezentowane studia przypadków kampanii z perspektywy klient + agencja. Przedstawione zostały kampanie ze szczególnym uwzględnieniem problemów związanych z ich realizacją i sposobów na radzenie sobie z nieoczekiwanymi sytuacjami.
Nagrody MIXX przyznawane są dla twórców najlepszych interaktywnych kampanii reklamowych roku. Profesjonalne jury, w skład którego wchodzą eksperci od reklamy, marketingu i internetu oraz marketerzy ocenia wszystkie części kampanii, począwszy od strategii i kreacji, poprzez wybór mediów, po efektywność.
Pojęcia z artykułu
Marketing. A set of activities aimed at understanding customer needs, building offer value, communication, acquiring customers, and measuring results. Includes strategy, research, branding, media, campaigns, sales, and analytics.
Dlaczego to ważne: It brings order to the whole process: from understanding the customer, through the offer and communication, to measuring results. Good marketing starts before advertising — with the product, pricing, and distribution.
Kiedy się stosuje: Continuously, as a company function — not a one-off action: research, strategy, campaigns, analysis, iteration.
Czym grozi pominięcie: Without strategy, marketing reduces to random promotional actions — lots of traffic, little direction, and results that can't be replicated.
Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.
Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.
Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.
Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.
Podsumowanie
IAB Polska 6 listopada wręczył nagrody MIXX Awards dla najlepszych interaktywnych kampanii reklamowych online. W 12 głównych kategoriach zwyciężyli m.in. Gong (Interaktywny Finał Męskiego Grania 2013, Otwieracz Żywca), MediaCom (Danonki Wirtualne Przedszkole, Proama VoD Direct) oraz MEC Global z nju mobile.
Oprócz nagród kampanijnych przyznano „Nagrody za dokonania”: Człowiekiem Roku zostali Michał Wolniak i Dariusz Andrian z VML Poland, Marketerem Roku — PZU, Agencją Roku — Artegence i VML Poland, a Domem Mediowym Roku — MEC Global. Galę poprzedziła MIXX Conference, na której klient i agencja wspólnie omawiali studia przypadków, w tym sposoby radzenia sobie z nieoczekiwanymi sytuacjami w realizacji kampanii.
