84,3 tys. wpisów o Kukizie w social media

Analitycy „PRESS-SERVICE Monitoring Mediów” podsumowali, że od 6 lipca do 2 sierpnia br. w prasie, internecie, RTV ukazało się 5 tys. informacji. W tym samym czasie użytkownicy social media wymienili polityka w aż 84,3 tys. wpisów i komentarzy! W poprzednich czterech tygodniach liczba ta wyniosła zaledwie 20 tys. Jednocześnie do 98 proc. zwiększyła się obecność Pawła Kukiza w mediach ogólnopolskich.

Wykres 1. Rozkład publikacji na temat Pawła Kukiza w czasie 8.06-5.07.2015 

 

Wykres 2. Rozkład publikacji na temat Pawła Kukiza w czasie 6.07-2.08.2015

 

Spadek obecności w prasie, RTV i internecie

Mniejsze zainteresowanie politykiem niż w poprzednio analizowanym okresie wykazały prasa, internet i stacje RTV. Liczba informacji w ubiegłym raporcie wyniosła 7,9 tys. i była o 2,9 tys. niższa. Znalazło to odzwierciedlenie w wartościach ekwiwalentu reklamowego publikacji, który tym razem oszacowano na 8,8 mln złotych, czyli aż o 7 mln mniej.

Do prasy należało zaledwie 1 proc. analizowanego przekazu. Spadła również widoczność polityka na pierwszych stronach gazet – z 81 do 47 publikacji na jedynkach, z 175 do 134 na s. 2 oraz z 64 do 50 na trzeciej.

Gorszy wydźwięk publikacji

Niekorzystnej zmianie uległ wydźwięk publikacji na temat Kukiza w prasie, internecie i RTV. Taka tendencja była widoczna już w poprzedniej analizie. O 5 proc. wzrosła liczba krytycznych przekazów. W takim samym stopniu zmniejszył się udział informacji, w których o polityku wypowiadano się przychylnie.

Wykres 3. Wydźwięk publikacji na temat Pawła Kukiza w prasie, internecie i RTV

Regiony i szczyt aktywności 22 lipca

Jednocześnie do 98 proc. zwiększyła się obecność Pawła Kukiza w mediach ogólnopolskich. Wśród mediów regionalnych najwięcej uwagi poświęcili politykowi dziennikarze w województwach małopolskim (163 informacje), dolnośląskim (150) i łódzkim (149). Tam również odnotowano najwięcej publikacji nieprzychylnych politykowi.

Liczba dziennych wpisów na Facebooku i Twitterze nie spadała poniżej 1,3 tys. Dniem największej aktywności internautów był 22 lipca – o Kukizie wspomniano wtedy w 5,3 tys. informacji

Pojęcia z artykułu

Social Media. ユーザーがコンテンツを作成・公開・コメント・共有し、コミュニティを形成できるプラットフォーム。ブランドにとっては、オーガニックなチャネル、広告チャネル、カスタマーサポートチャネル、および分析チャネルとして機能する。

Dlaczego to ważne: リーチ、対話、販売を1つの場所に集約する。顧客が時間を費やす場所で、ブランドが発信し、傾聴し、対応できる。また、カスタマーサポートや危機対応の最前線でもある。

Kiedy się stosuje: 常に使用：オーガニックコンテンツ、有料キャンペーン、問い合わせ対応、意見モニタリング、クリエイターとのコラボレーション。

Czym grozi pominięcie: SNSに存在しないことで、ブランドの物語は他者に委ねられてしまう。ブランドについて話題になることはあっても、その声はブランド自身のものではない。

Social Media — Media społecznościowe. Platformy umożliwiające użytkownikom tworzenie, publikowanie, komentowanie i udostępnianie treści oraz budowanie społeczności. Dla marki są kanałem organicznym, reklamowym, obsługowym i analitycznym.

Dlaczego to ważne: Łączy zasięg, dialog i sprzedaż w jednym miejscu: marka mówi, słucha i odpowiada tam, gdzie odbiorcy spędzają czas. To także kanał obsługi i pierwszy front kryzysu.

Kiedy się stosuje: Stale: treści organiczne, kampanie płatne, obsługa zapytań, monitoring opinii i współprace z twórcami.

Czym grozi pominięcie: Nieobecność w społecznościówkach oddaje narrację innym: o marce i tak się rozmawia — tyle że bez jej głosu.

Podsumowanie

Od 6 lipca do 2 sierpnia 2015 r. o Pawle Kukizie ukazało się 5 tys. informacji w prasie, internecie i RTV, a w social media pojawiło się 84,3 tys. wpisów i komentarzy — czterokrotnie więcej niż w poprzednich czterech tygodniach. Obecność polityka w mediach ogólnopolskich wzrosła do 98 proc., ale liczba publikacji spadła z 7,9 tys., a ekwiwalent reklamowy zmalał o 7 mln zł, do 8,8 mln zł.

Zmniejszyła się widoczność Kukiza na pierwszych stronach gazet — z 81 do 47 publikacji na jedynkach, a o 5 proc. wzrosła liczba przekazów krytycznych. Najwięcej uwagi poświęcili mu dziennikarze w województwach małopolskim, dolnośląskim i łódzkim. Dniem największej aktywności internautów był 22 lipca, gdy odnotowano 5,3 tys. wzmianek.