ZenithOptimedia Group wygrywa YouTube Challenge.
Kampania ZenithOptimedia Group dla Electrolux najbardziej innowacyjną i efektywną kampanią na YouTube!
Kryteria oceny i zwycięska kampania
YouTube Challenge to konkurs na najbardziej innowacyjną i efektywną kampanię na YouTube, organizowany przez Google dla domów mediowych. W konkursie oceniane są jakość i niestandardowe podejście do realizacji kampanii. Eksperci Google wybierają zwycięski zespół na podstawie czterech kryteriów: innowacyjność, efektywność, optymalne wykorzystanie dostępnych narzędzi oraz ogólne wrażenie związane z pomysłem na projekt. W tegorocznej edycji najwyższe oceny zdobyła zrealizowana przez ZenithOptimedia Group kampania wspierająca wprowadzenie na rynek pralki Electrolux UltraCare Eco.
Agencje odpowiedzialne za realizację
Za realizację zwycięskiej kampanii odpowiadają agencje należące do ZenithOptimedia Group: Newcast (koncepcja, kreacje prasowe i internetowe, produkcja video poradników, współpraca z blogerkami) i Performics (kampania na YouTube, w wyszukiwarce Google i na Facebooku).
Edukacyjna strategia i wyniki kampanii
Celem kampanii była budowa świadomości produktu oraz edukacja. W kampanii wykorzystano materiały video, zrealizowane m.in. we współpracy z popularnymi blogerkami modowymi, dotyczące prania delikatnych tkanin, odpowiedniego czytania metek, ekonomicznego korzystania z pralki, dbania o nią i suszenia delikatnych materiałów. Tematy filmów dobrano na podstawie najczęstszych wyszukiwań w Google na temat prania. Wszystkie materiały zostały przygotowane tak, aby jak najlepiej dotrzeć do potencjalnych kupujących, a jednocześnie miały silny charakter edukacyjny. Dlatego oprócz tradycyjnego formatu TrueView inStream w kampanii wykorzystano także TrueView in Display. Odpowiednie targetowanie, wykorzystanie list remarketingowych, wsparcie działań kampanią w wyszukiwarce oraz ich optymalizacja, zapewniły imponujące wyniki kampanii: ponad 1 mln obejrzeń, niemal 4 mln wyświetleń reklam. Łączny czas oglądania reklam sięgnął 4 lat przy średniej długości filmu 2:20 min.
YouTube Challenge — zwycięska kampania i kryteria oceny
Pojęcia z artykułu
Produkcja — Production / produkcja. Proces przygotowania i wykonania materiału kreatywnego, np. spotu, sesji zdjęciowej, podcastu, grafiki, strony lub wydarzenia. Obejmuje preprodukcję, realizację, postprodukcję, kontrolę jakości, akceptacje i dostarczenie finalnych plików.
Dlaczego to ważne: Od jej sprawności zależy, czy pomysł przetrwa drogę do emisji: budżet, harmonogram i jakość rozstrzygają się w przygotowaniu i realizacji, nie w koncepcji.
Kiedy się stosuje: Przy każdym materiale wymagającym realizacji: spoty, sesje, podcasty, eventy, strony.
Czym grozi pominięcie: Bez rzetelnej produkcji świetny scenariusz kończy jako materiał opóźniony, przepłacony albo poprawiany w nieskończoność.
Podsumowanie
ZenithOptimedia Group zwyciężyła w YouTube Challenge, konkursie Google dla domów mediowych oceniającym innowacyjność i efektywność kampanii. Nagrodzona praca promowała pralkę Electrolux UltraCare Eco, a zrealizowały ją agencje Newcast (koncepcja, kreacje, produkcja video) i Performics (działania na YouTube, w Google i na Facebooku).
Kampania opierała się na materiałach edukacyjnych o pielęgnacji delikatnych tkanin, tworzonych z blogerkami modowymi i dobieranych na podstawie najczęstszych wyszukiwań w Google. Wykorzystano formaty TrueView inStream oraz TrueView in Display, remarketing i kampanię w wyszukiwarce. Efekt: ponad 1 mln obejrzeń, niemal 4 mln wyświetleń reklam i łączny czas oglądania sięgający 4 lat.
