PZU przekonuje w kampanii, że jest firmą przyjazną i zapewnia spokój swoim klientom. Działania oparta są o insight: "94% zadowolonych klientów PZU".
Quiz o stresie na stronie PZU
W ramach działań przygotowano landing page (www.strestest.pl), na którym osadzony jest 3-pytaniowy quiz, badający poziom stresu. Użytkownik ma za zadanie wybrać w teście to, co widzi na plamach Rorschacha. Po przejściu testu użytkownik widzi interpretacje na temat swoich wyborów. Nad wszystkim czuwa psychoanalityk, znany ze spotu, który stwierdza także poziom stresu użytkownika i w razie potrzeby radzi aby skorzystał z usług PZU, gdyż właśnie to zapewni mu potrzebny spokój.
Kampania display w kluczowych serwisach
Landing page (www.strestest.pl) wspierany będzie ponad miesięczną kampanią display, m.in. w serwisach: Onet.pl, Gazeta.pl oraz w stronach grup Goldbach i IDMnet.
Podsumowanie
PZU buduje wizerunek firmy przyjaznej, opierając kampanię na insightcie, że 94% klientów jest zadowolonych z usług. Kluczowym elementem działań jest landing page www.strestest.pl z 3-pytaniowym quizem, w którym użytkownik interpretuje plamy Rorschacha. Wyniki analizuje psychoanalityk znany ze spotu reklamowego – ocenia poziom stresu i sugeruje skorzystanie z usług PZU dla odzyskania spokoju.
Akcja wykracza poza samą stronę: landing page wspiera ponad miesięczna kampania display, obejmująca m.in. Onet.pl, Gazeta.pl oraz serwisy grup Goldbach i IDMnet. To przykład marketingu łączącego testy psychologiczne z promocją oferty ubezpieczeniowej.
