W ramach planowanych działań zespół K2 Media zorganizuje wydarzenie specjalne pt. "Czy masz kogoś komu chcesz powiedzieć dziękuję?", które odbędzie się 21. września na terenie Pasażu "Wiecha" w Warszawie. W specjalnie przygotowanym namiocie przechodnie będą mogli nagrać swoje podziękowania, które trafią na dedykowaną akcji zakładkę, umieszczoną na stronie www.merci.pl. Event będzie początkiem kilkutygodniowej kampanii w sieci.
Event w Pasażu Wiecha
Od 30 września do 27 października bezpośrednio na stronę swoje życzenia będą mogli nadsyłać konsumenci z całej Polski. Powstanie galeria prezentująca wszystkie zdjęcia, oraz filmy nagrane przez internautów, które wezmą udział w konkursie. Raz w tygodniu jury konkursu wybierze najbardziej kreatywne podziękowania, których autorzy zostaną nagrodzeni.
Podczas wydarzenia zespół K2 Media przygotuje również film, który będzie aktywnie promowany w sieci. Promocja akcji obejmie działania na YouTube (pre-roll), Facebook ads oraz RTB i z obszaru SEM.
Realizowane działania są wynikiem wygranego przez K2 Media przetargu rozstrzygniętego przez firmę Storck w lipcu br.
Pojęcia z artykułu
RTB — Reason to Believe. Evidence or credible justification for a brand’s promise, such as a study, certificate, ingredient, test result, expert opinion, or outcome. RTB strengthens the marketing message and reduces empty declarative claims.
Dlaczego to ważne: Provides a solid foundation for the brand’s promise: research, certification, results, or expert opinion. Declarations are common in advertising — credible evidence sets you apart.
Kiedy się stosuje: In communication of advantages: next to every key promise, include its justification.
Czym grozi pominięcie: A promise without evidence sounds like any other ad — the audience has heard a thousand times that something is 'the best'.
RTB — Reason to Believe / Grund zum Glauben. Beweis oder glaubwürdige Begründung einer Markenversprechen, z. B. Studie, Zertifikat, Inhaltsstoff, Test, Expertenmeinung oder Ergebnis. RTB stärkt die Marketingbotschaft und vermeidet leere Deklarationen.
Dlaczego to ważne: Gibt dem Markenversprechen eine konkrete Grundlage: Studie, Zertifikat, Ergebnis oder Expertenmeinung. In der Werbung gibt es viele Aussagen – glaubwürdige Beweise heben ab.
Kiedy się stosuje: In der Kommunikation von Vorteilen: Neben jedem wichtigen Versprechen wird dessen Begründung platziert.
Czym grozi pominięcie: Ein Versprechen ohne Beweis klingt wie jede andere Werbung – der Empfänger hat bereits tausendmal gehört, dass etwas das „Beste“ ist.
RTB — Reason to Believe / powód, by uwierzyć. Dowód lub wiarygodne uzasadnienie obietnicy marki, np. badanie, certyfikat, składnik, test, opinia eksperta albo wynik. RTB wzmacnia przekaz marketingowy i ogranicza pustą deklaratywność.
Dlaczego to ważne: Daje obietnicy marki twarde oparcie: badanie, certyfikat, wynik, opinię eksperta. Deklaracji jest w reklamie pełno — wiarygodne dowody wyróżniają.
Kiedy się stosuje: W komunikacji przewag: obok każdej istotnej obietnicy stawia się jej uzasadnienie.
Czym grozi pominięcie: Obietnica bez dowodu brzmi jak każda inna reklama — odbiorca słyszał już tysiąc razy, że coś jest „najlepsze".
Podsumowanie
Agencja K2 Media wygrała lipcowy przetarg firmy Storck i odpowiada za kampanię marki Merci. Kluczowym elementem działań jest event „Czy masz kogoś komu chcesz powiedzieć dziękuję?”, który odbędzie się 21 września w Pasażu „Wiecha” w Warszawie — przechodnie nagrają tam podziękowania trafiające na zakładkę na merci.pl.
Od 30 września do 27 października konsumenci z całej Polski mogą nadsyłać własne życzenia; powstanie galeria zdjęć i filmów, a jury co tydzień nagrodzi najbardziej kreatywne podziękowania. Kampanię w sieci wesprą YouTube (pre-roll), Facebook ads, RTB oraz działania SEM.
