Większość marketerów doskonale rozumie, jak ważny dla prowadzonych w internecie działań reklamowych jest landing page. Mimo to zdecydowana większość stron docelowych nie jest testowana i zawiera błędy, które obniżają poziom konwersji, a co za tym idzie efektywność całej kampanii.
Landing page, czyli strona docelowa, to specjalnie przygotowana witryna internetowa, która ma za zadanie skłonić internautę do zrealizowania konkretnego działania. Może nim być na przykład wzięcie udziału w konkursie czy loterii, subskrypcja newslettera, zakup produktu, zamówienie usługi, wypełnienie formularza, pobranie programu lub aplikacji. Najczęściej użytkownik na landing page trafia przekierowany bezpośrednio z kampanii reklamowej. Im większy odsetek odwiedzających stronę wykona pożądaną akcję, tym wyższy jest współczynnik konwersji, który mówi o skuteczności kampanii.
Poradnik „Skuteczny landing page” zawiera najważniejsze wskazówki dotyczące tworzenia stron docelowych wraz z przykładami. Z publikacji dowiedzieć się można między innymi, jak projektować landing page dopasowany do grupy docelowej, jak unikać najczęstszych błędów przy prezentacji treści, jak poprawnie eksponować buttony call to action oraz jak optymalizować i testować stronę przed oraz po uruchomieniu kampanii reklamowej. Poradnik zawiera również praktyczne odniesienie do rynku – zamieszczono w nim dobre i złe przykłady z krótkim omówieniem.
Podsumowanie
Landing page to strona docelowa przygotowana tak, by skłonić internautę do jednego konkretnego działania – udziału w konkursie, subskrypcji newslettera, zakupu produktu czy wypełnienia formularza. Użytkownik trafia na nią najczęściej bezpośrednio z kampanii reklamowej, a o skuteczności działań mówi współczynnik konwersji.
Mimo powszechnej wiedzy o roli stron docelowych większość z nich nie jest testowana i zawiera błędy obniżające konwersję. Poradnik „Skuteczny landing page” zbiera wskazówki dotyczące projektowania strony pod grupę docelową, prezentacji treści, eksponowania buttonów call to action oraz optymalizacji i testowania przed uruchomieniem kampanii i po nim, wraz z dobrymi i złymi przykładami z rynku.
