Jak wynika z badania omnibusowego IQS96 wielka trójka sieci społecznościowych to oczywiście Facebook (90% badanych zna serwis), Twitter (76%) oraz – choć w znacznie mniejszym stopniu – Instagram (54%).
Zasięg Instagrama na tle Facebooka i Twittera
Popularność budują przede wszystkim najmłodsi. O istnieniu Facebooka wie każdy przebadany respondent w wieku 15-18 lat, ale też 91% osób w wieku 35-50 lat. Twittera zna już 90% nastolatków (15-18 lat) oraz 69% osób w wieku średnim 35-50 lat. Instagram to nic nowego dla młodych osób (89%), ale w grupie wiekowej 35-50 zna go jedynie 42% badanych.
W naszym badaniu przyjrzeliśmy się instagramowi.
Pomimo, że co drugi badany zna Instagrama – w momencie realizacji sondażu – zaledwie co trzeci z nich potrafił go zdefiniować (34%). Najbardziej świadomi są oczywiście młodzi – 67% nastolatków na pytanie „czym jest instagram” be wahania potrafiło udzielić prawidłowej odpowiedzi. Największy problem mieli najstarsi (14%).
Kto faktycznie korzysta z Instagrama?
Instagram w biznesie – kto realnie korzysta z platformy?
Spośród osób, które słyszały o Instagramie tylko 16% deklaruje, że z niego korzysta. Najczęściej są to nastolatkowie (44%). Jednocześnie aż 44% osób korzystających z instagramu zagląda do niego przynajmniej raz dziennie. Przede wszystkim są to osoby młode 15-18 lat (46%), kobiety (40%), osoby z wykształceniem średnim (31%), mieszkańcy największych miast powyżej 500 tys. mieszkańców (43%).
Przeglądanie kontra publikowanie
Użytkownicy wolą przy tym przeglądać zdjęcia publikowane na innych kontach (55%) niż je samodzielnie publikować (32%). Wśród osób regularnie publikujących zdjęcia przeważają kobiety (22%), osoby w wieku 19-24 lata (38%), mieszkańcy największych miast (36%).
Jak to będzie wykorzystywać biznes? Czas pokaże…
Podsumowanie
Instagram pozostaje w Polsce platformą o mniejszym zasięgu niż Facebook i Twitter – zna go 54% respondentów, a korzysta zaledwie 16%. Najbardziej świadomi są nastolatkowie w wieku 15-18 lat, wśród których 89% wie o istnieniu serwisu, a 67% potrafi go zdefiniować. W grupie 35-50 lat odsetek ten spada do 42%.
Regularnie z Instagrama korzysta 44% jego użytkowników, a wśród nich przeważają kobiety, mieszkańcy miast powyżej 500 tys. mieszkańców oraz osoby z wykształceniem średnim. Użytkownicy wolniej publikują własne zdjęcia (32%) niż przeglądają cudze (55%), co może mieć znaczenie dla firm planujących działania na tej platformie.
