Niedawno pisaliśmy o Axel Springer, który po trzech tygodniach od wprowadzenia ograniczeń dla użytkowników adblockerów w serwisie Bild.de doprowadził do tego, że dwie trzecie z nich wyłączyło aplikacje blokujące reklamy, aby dostać się do treści na stronie. Forbes rówież zdecydował się na ten krok. 

 

– Metoda obrana przez Bilda okazała się skuteczna. Powodem może być to, że ludzie rzeczywiście chcą czytać i oglądać produkowane przez wydawcę treści i są gotowi „zapłacić” za to swoją uwagą i czasem poświęconym na obejrzenie reklamy – zaznacza Adam Dyba, CEO sieci reklamowej Adexon.

 

Forbes blokuje dostęp użytkownikom adblocków

Blokowanie reklam to dzisiaj dość gorący temat dla wszystkich wydawców, a rosnący rynek użytkowników korzystających z tego rodzaju technologii ma prawo niepokoić każdego producenta treści: 200 mln ludzi na całym świecie blokuje dziś reklamy, a liczba ich rośnie w tempie 94 proc. rocznie.

W ślad za Axel Springer poszło wydawnictwo Forbes. Internauci korzystający z Adblocka po wejściu na stronę internetową magazynu "Forbes" napotykają prośbę o wyłączenie programu blokującego reklamy.

Jak donosi Digiday, "Forbes" zamknął dostęp do wszystkich treści w swoim serwisie internetowym użytkownikom programów blokujących reklamy. Prosi o wyłączenie adblockera.

- Witaj. Wygląda na to, że korzystasz z ad-blockera. Prosimy, wyłącz go, abyś mógł kontynuować korzystanie z ad-light Forbes - czytamy w komunikacie. - Chodzi o oferowanie naszym użytkownikom tego, czego oczekują - mówi Mark Howard, dyrektor ds. przychodów w Forbes Media.

Skala problemu: 200 mln użytkowników

Blokowanie reklam przez użytkowników staje się coraz większym problemem dla wydawców, a liczba korzystających z Adblocka ciągle rośnie - w maju 2015 r. był używany na świecie przez 198 mln osób. Page Fair i Adobe szacują, że tylko w tym roku blokowanie reklam kosztowało światowych wydawców blisko 22 mld dolarów utraconego przychodu.

Problem rosnącej popularności adblocków dotyczy dziś wszystkich cyfrowych wydawców na świecie. Dlatego coraz częściej szukają nowych sposobów walki z ad-blockerami. Niektórzy wydawcy ignorują ten problem, inni, jak np. "The Atlantic" prosi swoich czytelników o wyłączenie oprogramowania blokującego reklamy, pozostali blokują dostęp do swoich serwisów użytkownikom ad-blockerów.

Forbes z rekordowym ruchem

W listopadzie br. "Forbes" zanotował największy w historii ruch w swoim serwisie. W minionym miesiącu stronę internetową magazynu odwiedziły 43 mln unikalnych użytkowników, czyli o 30 proc. więcej niż w analogicznym okresie ubiegłego roku.

Forbes blokuje dostęp użytkownikom ad-blockerów

Przeczytaj także: Reklamodawcy walczą z ad-blockerami

 

 

 

Pojęcia z artykułu

Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.

Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.

Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.

Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.

Podsumowanie

Forbes dołączył do wydawców, którzy blokują dostęp do treści użytkownikom adblockerów. Po wejściu na stronę magazynu internauci napotykają komunikat z prośbą o wyłączenie programu blokującego reklamy. Podobny krok zastosował wcześniej Axel Springer w serwisie Bild.de — po trzech tygodniach dwie trzecie użytkowników wyłączyło blokery, by dotrzeć do treści.

Skala zjawiska jest znacząca: 200 mln osób na świecie blokuje reklamy, a liczba ta rośnie o 94 proc. rocznie. Page Fair i Adobe szacują, że w samym 2015 roku blokowanie reklam kosztowało wydawców blisko 22 mld dolarów utraconego przychodu. Forbes odpowiedział na to w momencie rekordowego ruchu — w listopadzie odnotował 43 mln unikalnych użytkowników, o 30 proc. więcej niż rok wcześniej.