Idea kreatywna profilu "Fajka na bok" odwołuje się do szeregu korzyści, jakie mają pojawić się w momencie rzucenia palenia.
NiQuitin adresuje profil do rzucających palenie
Bazując na tej koncepcji, marka NiQuitin adresuje swój profil do osób chcących rzucić palenie, byłych palaczy, przeciwników palenia oraz wszystkich, którzy wspierają swoich znajomych i bliskich w rzucaniu nałogu. Fanpage nie jest typowym profilem marki, gdyż skupia się na walce z nałogiem oraz wspiera rzucających palenie. Na profilu pojawiają się wpisy w formie memów i statementów przekazujących ideę "Fajka na bok". W przyszłości planowane jest także przygotowanie aplikacji oraz akcji specjalnych odnoszących się do założeń fanpage'a.
TBWA odpowiada za koncepcję i rozwój fanpage'a
Agencja TBWA jest autorem koncepcji kreatywnej projektu. Jest także odpowiedzialna za stworzenie fanpage'a oraz jego rozwój. Marka NiQuitin jest sieciowym klientem TBWA, którego agencja obsługuje także ATL-owo.
Pojęcia z artykułu
ATL — Above The Line / Massenkommunikation. Werbemaßnahmen in Massenmedien, traditionell wie Fernsehen, Radio, Print, Kino und Out-of-Home. Sie dienen in der Regel einer breiten Reichweite und der Markenbekanntheit.
Dlaczego to ważne: Schafft Massenbekanntheit: Fernsehen, Radio und Out-of-Home erreichen Zielgruppen, die präzise Targeting nicht erfasst. Eine bekannte Marke hat später im Internet bessere Chancen.
Kiedy się stosuje: Bei der Schaffung der Bekanntheit einer neuen Marke, beim Launch von Massenprodukten und bei Imagekampagnen.
Czym grozi pominięcie: Ohne Massenkommunikation wächst die Marke nur bei bereits Interessierten – neue Zielgruppen bleiben außerhalb des Reichweitenbereichs.
Fajka na bok – profil NiQuitin wspierający rzucających palenie
ATL — Above The Line. Advertising activities conducted through mass media, traditionally including television, radio, print, cinema, and outdoor. These are typically used for broad reach and building brand awareness.
Dlaczego to ważne: Builds mass brand awareness: TV, radio, and outdoor reach audiences where precise targeting cannot. A brand known from the screen is more likely to win online later.
Kiedy się stosuje: When building awareness for a new brand, launching mass-market products, or running image campaigns.
Czym grozi pominięcie: Without mass media communication, a brand grows only among already interested audiences — new customer segments remain out of reach.
ATL — Above The Line / komunikacja masowa. Działania reklamowe prowadzone w mediach masowych, tradycyjnie takich jak telewizja, radio, prasa, kino i outdoor. Służą zwykle szerokiemu zasięgowi oraz budowaniu świadomości marki.
Dlaczego to ważne: Buduje masową świadomość marki: telewizja, radio i outdoor docierają tam, gdzie precyzyjne targetowanie nie sięga. Marka znana z ekranu łatwiej wygrywa potem w internecie.
Kiedy się stosuje: Przy budowie świadomości nowej marki, wprowadzaniu produktów masowych i kampaniach wizerunkowych.
Czym grozi pominięcie: Bez komunikacji masowej marka rośnie tylko wśród już zainteresowanych — nowe grupy odbiorców pozostają poza zasięgiem.
Podsumowanie
Nowy profil marki NiQuitin, przygotowany przez agencję TBWA, opiera się na idei kreatywnej „Fajka na bok”. Fanpage nie jest typowym profilem marki – skupia się na walce z nałogiem i wsparciu osób rzucających palenie. Adresowany jest do byłych palaczy, przeciwników palenia oraz bliskich wspierających bliskich w rzucaniu nałogu.
Na profilu publikowane są memy i statemeny przekazujące ideę kampanii, a w planach jest aplikacja oraz akcje specjalne. NiQuitin jest sieciowym klientem TBWA, obsługiwanym przez agencję również ATL-owo, czyli w mediach masowych budujących szeroki zasięg i świadomość marki.
