Spółka podała, że aby Cyfrowy Polsat był zainteresowany taką akwizycją, cena aktywa musiałaby być co najmniej dwukrotnie niższa niż podawane 500 mln zł, wynika z jej komunikatu.

Cyfrowy Polsat dementuje doniesienia Reutersa

"Stanowczo dementujemy informację, że 'Cyfrowy Polsat wszedł do walki o zakup Wirtualnej Polski'. Jak wielokrotnie powtarzaliśmy, nie widzimy bezpośrednich synergii pomiędzy działalnością Wirtualnej Polski i naszej Grupy w obszarze nadawania i produkcji telewizyjnej oraz płatnej telewizji" - głosi komunikat.

Warunek: cena dwa razy niższa

"Niewątpliwie pewne synergie moglibyśmy zidentyfikować w związku z posiadaną przez nas telewizją internetową ipla, ale żeby Cyfrowy Polsat był zainteresowany taką akwizycją, cena aktywa musiałaby być co najmniej dwukrotnie niższa niż podawane 500 mln zł" - czytamy dalej.

Kto jeszcze chce kupić WP

Wcześniej Reuters podał, powołując się na nieoficjalne informacje, że Cyfrowy Polsat znalazł się wśród inwestorów zainteresowanych przejęciem portalu Wirtualna Polska (wp.pl) od Telekomunikacji Polskiej (TPSA). Według agencji, przejęciem zainteresowana jest także spółka Bauer Media, właściciel m.in. portalu Interia.pl.

Wycena i proces sprzedaży

Reuters podał też, że analitycy wyceniają Wirtualną Polskę na max. 10-krotność jej EBITDA, tj. na 300-500 mln zł.

TPSA ogłosiła w lutym, że uruchamia proces sprzedaży Wirtualnej Polski.

Pojęcia z artykułu

Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.

Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.

Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.

Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.

Media. 受信者に情報が届くためのチャネルや媒体：インターネット、新聞、テレビ、ラジオ、屋外広告、ポッドキャスト、ニュースレター、およびソーシャルメディアプラットフォーム。マーケティングにおいて、メディアは広告の購入および配信計画を指すこともある。

Dlaczego to ważne: マーケターの戦略の中心である：適切なチャネルの選定によって、メッセージがターゲット層に適切なタイミングで、合理的なコストで届くかどうかが決まる。メディアはコストの面でも、キャンペーン予算の中で最も大きな項目となることが多い。

Kiedy się stosuje: キャンペーン計画のすべての段階で使用：ターゲット層、目的、予算に応じたチャネルの選定。

Czym grozi pominięcie: 優れたクリエイティブでも、不適切なメディアを使えば、メッセージは届かず、ターゲットに到達しない、タイミングがずれ、コストが高くなる。

Podsumowanie

Cyfrowy Polsat stanowczo zdementował doniesienia Reutersa, jakoby wszedł do walki o zakup Wirtualnej Polski. Spółka nie widzi bezpośrednich synergii z WP w obszarze nadawania i produkcji telewizyjnej oraz płatnej telewizji, choć pewne możliwości dostrzega w związku z posiadaniem telewizji internetowej ipla.

Aby transakcja w ogóle wchodziła w grę, cena aktywa musiałaby być co najmniej dwukrotnie niższa niż podawane 500 mln zł. Analitycy wyceniają WP na maksymalnie 10-krotność EBITDA, czyli 300-500 mln zł. Wśród potencjalnych nabywców wymieniany jest też Bauer Media, właściciel Interii.pl.